658.872 Online-Marketing, Electronic Commerce, Suchmaschinenoptimierung, Influencer
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Der Autor Stilian Nikolow erarbeitet In dieser Bachelorarbeit die Erfolgsfaktoren für die Führung eines internetbasierten Unternehmens im B2C Geschäft. Er stellt dar welche Maßnahmen benötigt werden um das Online Marketing als Konzept der Führung eines Unternehmens im B2C wirkend umzusetzen. Als praktisches Beispiel dient ein Modeunternehmen, das diese Prinzipien einsetzt und dadurch Markterfolg erzielt.
Diese Arbeit beleuchtet das Thema Online-Marketing auf Basis aktueller Literatur und Studien. Unter Berücksichtigung der Veränderungen des Internets und damit auch des Online-Marketings werden die einzelnen Online-Marketing-Instrumente beschrieben
und analysiert. Darauf aufbauend werden die Erfolgsmöglichkeiten des Online-Marketings speziell in der FMCG-Branche aufgezeigt. Die Arbeit soll Unternehmen eine Empfehlung bieten, wie die Online Kanäle eingesetzt werden können, um die Endverbraucher positiv zu erreichen
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit innovativen Maßnahmen zur Vermarktung touristischer Unternehmen unter Verwendung des Internets. Es wird der Zusammenhang von unterschiedlichen Online-Marketinginstrumenten und E-Commerce anhand touristischer Beispiele gezeigt. Das Kapitel “Innovatives Webmanagement” behandelt ausgewählte Instrumente des Online-Marketings. Am Ende des Kapitels wird die crossmediale Verbindung dieser aufgezeigt. In den darauffolgenden Kapiteln werden relevante Kriterien des E-Commerce erläutert und auf den Stellenwert des Webs im Tourismus eingegangen. Schließlich werden die behandelten Webmanagement und E-Commerce Aktivitäten am Beispiel von Thomas Cook erläutert, Erfolgsfaktoren genannt sowie Handlungsempfehlungen gegeben.