658.802 Kommunikationsstrategie, Marktsegmentierung, Marketing-Mix, Guerilla Marketing, Soziomarketing, Kommunikationspolitik
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This study explores the opportunities and risks associated with user-generated content (UGC) in the communication strategies of marketing departments from a business perspective. With the rise of social media and online platforms, UGC has become a powerful tool for brands to engage with their audience, build trust, and enhance brand awareness. However, implementing UGC also comes with inherent risks, including the loss of control over brand messaging, potential negative user-generated content, and legal implications.
To investigate these dynamics, an empirical mixed-methods approach was employed, including expert interviews and a comprehensive literature review. The findings indicate that UGC offers significant opportunities for marketing departments, such as increased customer loyalty, enhanced authenticity, brand awareness, as well as a diverse set of possible content. However, the study also reveals the potential risks associated with UGC, highlighting the importance of managing these risks effectively.
Diese Bachelorarbeit untersucht vereinseigene TV-Formate als Kommunikationsinstrument. Zu Beginn bekommt der Leser theoretische Hintergründe vermittelt, um sich mit der Thematik vertraut zu machen und zu verstehen, welche Rolle es im Marketing-Mix eines Fußballvereins einnimmt. Hierfür wird die kompilatorische Methode des wissenschaftlichen Arbeitens herangezogen und auf einige Fachbücher Bezug genommen. Im weiteren Verlauf der Arbeit wird das TV-Format des 1. FC Nürnberg analysiert und durch eine empirische Online-Befragung von Fans abgeglichen. So konnte zum Ende ein idealtypisches Clubformat beschrieben werden, das in einer kritischen Ergebnisreflexion mit der aktuellen Situation gegenübergestellt wird. Auf diese Weise wird deutlich, ob CLUB TV attraktiv für die Fans ist und an welchen Stellen noch Verbesserungspotenzial vorhanden ist.
Die vorliegende Bachelorarbeit analysiert Maßnahmen zur erfolgreichen Implementierung des Marketing-Mix bei Subscription-Video-on-Demand-Anbietern auf dem deutschen Markt. Die empirische Basis, die dieser Arbeit vorausgeht, ist die Studie „Video-on-Demand Forecast 2019“ des Medienberatungsunternehmens Goldmedia, die dem Geschäftsmodell Subscription-Video-on-Demand bis 2019 ein enormes Wachstumspotenzial voraussagt. Grundlage der wissenschaftlichen Untersuchung bildet eine vergleichende Analyse der absatzpolitischen Instrumente zwischen den drei aktuell in Deutschland marktführenden Anbietern Amazon Prime Instant Video, Netflix undMaxdome. Eine themenspezifische Nutzerbefragung dient der Erweiterung der Analyseergebnisse um die Kundenperspektive. Aus diesen Resultaten werden schließlich Handlungsempfehlungen abgeleitet, die zukünftig in der Planung und Umsetzung von produkt-, preis-, kommunikations- und distributionspolitischen Entscheidungen bei Abonnement-Anbietern Anwendung finden können.
Gegenstand der vorliegenden Arbeit ist die Untersuchung von Guerilla-Marketing-Strategien für Klein- und Mittelunternehmen. Ziel der Arbeit ist die Einschätzung der Förderungsmöglichkeit von Klein- und Mittelunternehmen durch Guerilla-Marketing. Hierfür wird der theoretische Hintergrund von Marketing und Guerilla-Marketing beleuchtet. Nachfolgende Beispiele veranschaulichen die in der Theorie beschrieben Guerilla-Methoden und bewerten diese. Die Herausforderungen für Klein-und Mittelun-ternehmen und die SWOT-Analyse zu Guerilla-Marketing für Klein- und Mittelunternehmen werden abschließend in einem Fazit zusammengefasst.
Um in Zeiten gesättigter Märkte nachhaltig zu wachsen, sind Automobilhersteller darauf angewiesen, innovative Mobilitätskonzepte zu entwickeln. Das Ziel umweltbewusste Produkte auf dem Markt zu bringen klingt einfacher gesagt als getan. Neben Elektro- und Hybridfahrzeugen werden Batterien modifiziert, um eine länge Reichweite zu ermöglichen. Jedoch singt gleichzeitig die Interesse der jüngeren Generation, da die Preise für Autos und Kraftstoffe nicht weniger teuer werden. Die Erfolgsfaktoren der Konzepte hängen mit einer Reihe von wichtigen Aspekten zusammen. Dazu gehören die Politik, die Gesellschaft, die Medien und Verbände. Welchen Einfluss diese Aspekte auf innovative Mobilitätskonzepte haben wird in dieser Bachelorarbeit diskutiert und analysiert.