796.0698 Sportsponsoring
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Die Markenführung stellt eine zentrale Herausforderung für viele Unternehmen dar. Speziell das Luxusmarkenmanagement gewinnt aufgrund der weltweit wachsenden Nachfrage nach Luxusgütern und der permanent steigenden Wettbewerbsintensität an zunehmender Bedeutung. Die Unternehmen des Luxussegments suchen daher nach Wegen, sich von der Konkurrenz abzugrenzen und ihre Marken dadurch langfristig am Markt zu positionieren. Sportsponsoring bietet einer Luxusmarke die Möglichkeit, ihre Identitätsmerkmale und spezifischen Attribute an die Nachfrager zu vermitteln. Damit ergänzt das Sportsponsoring die Unternehmenskommunikation und leistet einen wichtigen Beitrag zur Reputation einer Luxusmarke.
Die folgende Bachelorarbeit mit dem Thema „Emotionales Markenbranding am Beispiel Red Bull: Sportsponsoring als Instrument der erfolgreichen Markenkommunikation zwischen Unternehmen und Zielgruppe“ beleuchtet anhand ausgewählter Fachliteratur und Internetquellen inwiefern sich durch Sponsoringmaßnahmen die Emotionalität des Sportes auf die Marke Red Bull überträgt und somit zu einer langfristig erfolgreichen Kundenbindung beiträgt. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Marketingstrategie des Unternehmens Red Bull durch Zahlen einer Erfolgsmessung hinsichtlich des Absatzmarktes, der Eventbesucher und der Zielgruppeninteraktion zu bewerten und prägnante Erfolgsfaktoren der Sponsoringstrategie darzustellen. Eine kritische Betrachtung verschiedener Sponsoringmaßnahmen des Unternehmens komplettiert die Ausarbeitung des Bachelorthemas und ermöglicht dem Leser die persönliche Meinungsbildung.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Sportsponsoring im Bereich der Breitensportvereine. Der Turn- und Rasensportverein 1893 e.V. Niederhöchstadt stellt das Beispiel dar. Anhand dieses Vereins wird eine Sponsoring Strategie auf gestellt. Der erste Teil der Arbeit behandelt das Sponsoring im Allgemeinen und das Sportsponsoring im Spezifischen. Anschließend wird das Sponsoring aus Sicht der Unternehmen näher erläutert. Im abschließenden Teil wird der Verein und der Markt genauer analysiert und basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen eine mögliche Sponsoring Strategieaufgestellt.
Das Sportsponsoring im Profifußball ist ein milliardenschweres Geschäft. Durch steigende Kosten benötigen Fußballvereine finanzielle Mittel von Sponsoren um weiterhin konkurrenzfähig zu sein und sportlichen Erfolg vorweisen zu können. Deshalb wird immer nach neuen Wegen gesucht um für potenzielle Sponsoren ein interessanter
Partner zu sein. Mit den Social Media wurde ein neuer Weg gefunden um Sponsoren
medienwirksam zu platzieren. Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Kernfrage ob die
Social Media einen Einfluss auf das Sportsponsoring nehmen. Zunächst werden allgemeine Begriffe erörtert und alle relevanten Informationen analysiert. An Hand von Beispielen wird die Fragestellung überprüft und in einem abschließenden Fazit beantwortet.
Im Zuge dieser Arbeit stellt sich die Forschungsfrage, inwieweit ein Verhältnis zwischen Sponsoringtheorie und Sponsoringpraxis besteht. Hierzu wird zuerst das theoretische Sportsponsoring ausführlich betrachtet, darauffolgend wird das Fallbeispiel, der FC Augsburg, und dessen Werbemaßnahmen näher unter die Lupe genommen. Abschließend wird analysiert, inwieweit die in der Theorie gewonnenen Kenntnisse auch in der Praxis beim FCA Anwendung finden.