796.0698 Sportsponsoring
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Im Zuge dieser Arbeit stellt sich die Forschungsfrage, inwieweit ein Verhältnis zwischen Sponsoringtheorie und Sponsoringpraxis besteht. Hierzu wird zuerst das theoretische Sportsponsoring ausführlich betrachtet, darauffolgend wird das Fallbeispiel, der FC Augsburg, und dessen Werbemaßnahmen näher unter die Lupe genommen. Abschließend wird analysiert, inwieweit die in der Theorie gewonnenen Kenntnisse auch in der Praxis beim FCA Anwendung finden.
Die folgende Bachelorarbeit mit dem Thema „Emotionales Markenbranding am Beispiel Red Bull: Sportsponsoring als Instrument der erfolgreichen Markenkommunikation zwischen Unternehmen und Zielgruppe“ beleuchtet anhand ausgewählter Fachliteratur und Internetquellen inwiefern sich durch Sponsoringmaßnahmen die Emotionalität des Sportes auf die Marke Red Bull überträgt und somit zu einer langfristig erfolgreichen Kundenbindung beiträgt. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Marketingstrategie des Unternehmens Red Bull durch Zahlen einer Erfolgsmessung hinsichtlich des Absatzmarktes, der Eventbesucher und der Zielgruppeninteraktion zu bewerten und prägnante Erfolgsfaktoren der Sponsoringstrategie darzustellen. Eine kritische Betrachtung verschiedener Sponsoringmaßnahmen des Unternehmens komplettiert die Ausarbeitung des Bachelorthemas und ermöglicht dem Leser die persönliche Meinungsbildung.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Sportsponsoring im Bereich der Breitensportvereine. Der Turn- und Rasensportverein 1893 e.V. Niederhöchstadt stellt das Beispiel dar. Anhand dieses Vereins wird eine Sponsoring Strategie auf gestellt. Der erste Teil der Arbeit behandelt das Sponsoring im Allgemeinen und das Sportsponsoring im Spezifischen. Anschließend wird das Sponsoring aus Sicht der Unternehmen näher erläutert. Im abschließenden Teil wird der Verein und der Markt genauer analysiert und basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen eine mögliche Sponsoring Strategieaufgestellt.