796.0698 Sportsponsoring
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Die vorliegende Arbeit behandelt die Thematik um das Sponsoring im europäischen Fußball und dessen Auswirkungen auf Vereine und den Sport im Allgemeinen. Daraus ergeben sich verschiedene prekäre Problemfelder, die sich existenzbedrohend für die Vereine auswirken können. In der folgenden wissenschaftlichen Bearbeitung wird dem Leser aus verschiedenen Perspektiven ein Überblick über die Bedeutung des Sponsorings im hoch bezahlten Fußballgeschäft vermittelt. Anhand der Bewertung und Einordnung der Situation im europäischen Profifußball soll die Frage geklärt werden, welche Auswirkungen das Sportsponsoring auf den Fußball hat und ob in diesem Zusammenhang von Abhängigkeit und Einflussnahme von wirtschaftlichen Großkonzernen und privaten Investoren gesprochen werden kann.
Wenn man sich die beiden Begriffe Neuromarketing und Sportsponsoring anschaut, sind sie zunächst nur schwer unter einen Hut zu bekommen. Doch Erkenntnisse aus dem relativ neuen, neurowissenschaftlichen Forschungsgebiet können Unternehmen bei ihren Sportsponsoringmaßnahmen in vielen Punkten unterstützen.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Sponsoring im eSport und dem Vergleich zum Sponsoring im klassischen Sport. Anhand einer wissenschaftlichen Darstellung der Themengebiete und einer qualitativen Untersuchung in Form von Experteninterviews werden die Unterschiede und Gemeinsamkeiten herausgearbeitet. Ziel der Arbeit ist es, die verschiedenen Möglichkeiten der Bekanntheitssteigerung von Marken in den beiden Feldern zu vergleichen.
In der nachfolgenden Bachelorarbeit werden die Strukturen und die Organisation des deutschen Boxsports analysiert. Nach einer ausführlichen Einleitung und der Erläuterung der Boxhistorie wird die Arbeit in zwei wesentliche Hauptteile gegliedert. Zum einen soll die unterschiedliche Auslegung von Amateur- und Profiboxen näher erklärt
werden. Zum anderen wird auf die Vermarktungslage und das Management des Boxsports eingegangen. Abschließend wird ein kleiner Vergleich zu der führenden Boxnation in der Welt, der USA, vorgenommen, die die momentane boxerische Situation und Voraussetzungen der Vereinigten Staaten verdeutlichen sollen.
Im Rahmen des Fachgebiets Sportmarketing beschäftigt sich diese Arbeit hauptsächlich mit dem Entscheidungsprozess, wodurch Unternehmen die am besten für ein Sponsoring passenden Vereine selektieren. Es werden Motive analysiert, die die Unternehmen zu einem Sportsponsoring im Profi-Fußball bewegen. Im Laufe der Arbeit wird auf Grundlage aktueller Fachliteratur ein Entscheidungsprozess erstellt und anschließend am Fallbeispiel Wiesenhof/Werder Bremen verdeutlicht. Im Anschluss daran werden aus diesem Engagement Fehler aufgezeigt und Optimierungssätze herausgearbeitet.
Die Bachelorarbeit befasst sich mit dem Sportsponsoring in der FIA Formel E. Zu Beginn der Arbeit werden alle relevanten theoretischen Aspekte rund um das Thema Sponsoring geklärt. Im darauffolgenden Kapitel wird Sportsponsoring erklärt, welche Ziele verfolgt werden und welche unterschiedlichen Ausprägungen es gibt. Im letzten Teil der Arbeit wird das Sportsponsoring in der FIA Formel E mit Hilfe der theoretischen Grundlagen genauer beleuchtet. Dabei wird vor allem auf die Sponsoringmöglichkeiten in der Rennserie eingegangen, aber auch welche Motive ein Sponsor verfolgt und welchen Nutzen er aus einem Sponsoringengagement ziehen kann.
Mit dem Erstellen dieser Bachelorarbeit möchte der Verfasser einen aktuellen Überblick über die Lage des strategischen Sportsponsorings im deutschen Profifußball geben. Insbesondere sollen hier der Erstligist FC Augsburg, sowie der Zweitligist FC Nürnberg verglichen werden. Unter Einbezug der Historie der Vereine und Ligen sollen die Unterschiede im Sportsponsoring, zwischen erster und zweiter Liga, verdeutlicht wer-den.
Das Sponsoring ist mittlerweile ein fester Bestandteil in großen Unternehmen geworden. Speziell das Sportsponsoring nimmt dabei einen Großteil des zur Verfügung stehenden Etats ein. Die Bachelorarbeit befasst sich mit den einzelnen Schritten einer strategischen Sponsoringplanung, durch welche das geplante Sponsoring gewinnbringend eingesetzt werden kann. Inwiefern dieses während der „Vierschanzentournee 2015/16“ umgesetzt worden ist, sowie mögliche Optimierungsvorschläge für die kommenden Tourneen, werden im Praxisteil der vorliegenden Arbeit beschrieben.
Sportsponsoring ist heutztage ein beliebtes und weit verbreitetes Mittel, um sich als Unternehmen profilieren zu können und seinen Bekanntheitsgrad zu steigern. Die vorliegende Arbeit klärt notwendige Definitionen und zeigt auf, wie das Sponsoring in der Theorie aufgebaut ist. Anhand ausgewählter Fallbeispiele wird veranschaulicht, inwieweit sich das Kommunikationsmittel in interne Prozesse der Firmen einbringt, wie es für die zu erreichende Zielgruppe nach außen hin transportiert wird und wie abhängig Sponsor und Gesponserter voneinander sind.
Im Folgenden steht die Analyse, sowie Bewertung der strategischen Sponsoring-Aktivitäten ausgewählter Vereine der 1. Fußball-Bundesliga in der Saison 2016/17 im Mittelpunkt. In der Arbeit werden bestimmte Einflussfaktoren hinsichtlich der Sponsorenakquise von Fußballunternehmen aufgezeigt und diese Zusammenhänge erläutert. Anhand der Kriterien wird eine fundierte Handlungsempfehlung bezüglich des zukünftigen Sponsorenmanagements für den Erstligaverein RasenBallsport Leipzig gegeben. Ich habe bei RB Leipzig ein sechsmonatiges Praktikum absolviert. Vor der praktischen Analyse werden die theoretischen Grundlagen, Hintergründe und Entwicklungen des strategischen Sponsorings betrachtet, um somit eine adäquate Einführung in das Thema zu gewährleisten.
Sportsponsoring von Randsportarten : eine experimentelle Analyse am Beispiel der L.E. Volleys e.V.
(2017)
Die vorliegende Arbeit gibt einen Überblick über die Anforderungen von Unternehmen an Randsportart-Vereine in Bezug auf Sportsponsoring. Am Beispiel der L.E. Volleys wurde die Situation eines Vereines einer Randsportart betrachtet und erfasst. Um die Forschungsfrage nach den gestellten Anforderungen von Unternehmen an Randsportart- Vereine und die Umsetzbarkeit dieser Anforderungen zu untersuchen wurde eine empirische Analyse anhand von Experteninterviews durchgeführt. Die erhaltenen Daten wurden mit Hilfe einer qualitativen Inhaltsanalyse ausgewertet und diskutiert. Die Aussagen der Experten bezüglich der Anforderungen waren sehr stimmig, sodass sich sechs Themenschwerpunkte herauskristallisierten. Aus diesen Ergebnissen der Untersuchung entstand eine Handlungsempfehlung für Vereine von Randsportarten am Beispiel der L.E. Volleys. Die Handlungsempfehlung enthält konkrete Vorschläge zur Besserung der Sponsorenakquise und –pflege. In der Schlussbetrachtung werden alle Ergebnisse nochmals vorgestellt, die Arbeit kritisch gewürdigt und einen Ausblick zum Forschungsfeld gegeben.
Die Markenführung stellt eine zentrale Herausforderung für viele Unternehmen dar. Speziell das Luxusmarkenmanagement gewinnt aufgrund der weltweit wachsenden Nachfrage nach Luxusgütern und der permanent steigenden Wettbewerbsintensität an zunehmender Bedeutung. Die Unternehmen des Luxussegments suchen daher nach Wegen, sich von der Konkurrenz abzugrenzen und ihre Marken dadurch langfristig am Markt zu positionieren. Sportsponsoring bietet einer Luxusmarke die Möglichkeit, ihre Identitätsmerkmale und spezifischen Attribute an die Nachfrager zu vermitteln. Damit ergänzt das Sportsponsoring die Unternehmenskommunikation und leistet einen wichtigen Beitrag zur Reputation einer Luxusmarke.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Analyse der Sponsorenmappen von sponsorensuchenden Sportvereinen. Aus Unternehmenssicht stellt die Auswahl eines geeigneten Sponsoring-Partners ein komplexes Entscheidungsproblem dar. Vor diesem Hintergrund soll herausgefunden werden, welche Beurteilungskriterien im Selektionsprozess der Unternehmen von besonderer Bedeutung sind. Basierend auf diesen Erkenntnissen wird untersucht, welche entscheidungsrelevanten Informationen von den Sportvereinen tatsächlich in den Sponsorenmappen bereitgestellt werden. Mittels einer Korrelationsanalyse wird außerdem erforscht, ob der Erfüllungsgrad von einzelnen vereins-, marketing- sowie sponsoringspezifischen Informationen abhängig ist.
Diese Bachelorarbeit thematisiert die aktuellen Entwicklungen im Bereich Sportsponsoring. Im Fokus liegt dabei das Sportsponsoring in der deutschen Eishockeyliga. Zunächst wird auf den Stellenwert des Sports in der heutigen Gesellschaft eingegangen und die Zusammenhänge zwischen Sport, Medien und Wirtschaft näher analyisert. Darauf folgt als erste theoretische Grundlage die Definition von Sportmarketing, sowie die Erläuterung von Sponsoring als Kommunikationsinstrument. In Kapitel 5 wird die Sponsorenarbeit von zwei deutschen Erstligavereinen analysiert und aktuelle Praxisbeispiele aufgezeigt. Aus den daraus erkennbaren Erfolgsfaktoren werden im letzten Kapitel Handlungsempfehlungen für erfolgreiche Sponsorenarbeit im Eishockey abgeleitet
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Auswirkungen der Digitalisierung auf das Sportsponsoring im deutschen Profifußball. Zunächst werden die theoretischen Grundlagen des Sponsorings, Sportsponsorings sowie der Digitalisierung erörtert. Anschließend werden die digitalen Formen des Sportsponsorings bezüglich ihrer Chancen und Risiken näher beleuchtet und der Ist-Zustand im deutschen Profifußball aus der Perspektive der Vereine untersucht. Zur Verdeutlichung der Umsetzung von digitalem Sportsponsoring wird das Fallbeispiel Borussia Dortmund analysiert. Auf Basis der Erkenntnisse des Ist-Zustandes im professionellen Fußball sowie der Fallstudie werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen abgeleitet, wie deutsche Profifußballvereine ihre Sportsponsoring-Konzepte vor dem Hintergrund der Digitalisierung gestalten können.
Die Sportart Volleyball gehört zu den fünf beliebtesten Ballsportarten in Deutschland. Durch die damit einhergehende mediale und gesellschaftliche Reichweite, ergeben sich für Unternehmen viele Sponsoringmöglichkeiten. Die vorliegende Bachelorarbeit, beleuchtet die Thematik Sports Sonsoring im Volleyball genauer. Nach einer kurzen Einführung in die Welt des Volleyballs, werden alle Aspekte des Marketings und des Sportsponsorings berücksichtigt. Dabei werden sowohl Chancen, als auch Risiken für Unternehmen, die ein Sponsoring im Volleyball in Betracht ziehen genannt.
In der Thesis geht es um das Thema Sportsponsoring im Profifußball. Es wird gezeigt, wie Fußballvereine das Sportsponsoring als Einnahmequelle nutzen, um sich zu finanzieren. Das Sportsponsoring als Bestandteil des Sportmarketings wird detailliert beschrieben. Dazu gehören die Vermarktungsmöglichkeiten, die den Sponsoren bei den Vereinen angeboten werden. Zudem wird deutlich, dass kleinere Vereine es bei der Sponsorensuche schwerer haben. Abschließend werden Vorschläge für erfolgreiche Sponsorships beschrieben, die sich nicht nur am sportlichen Erfolg orientieren
In der vorliegenden Bachelorarbeit wird das Sportsponsoring im Profifußball und die damit einhergehende Kommerzialisierung um seine Chancen und Grenzen am Beispiel von Eintracht Frankfurt analysiert. Hierbei wird die Wichtigkeit der Sponsoringeinnahmen für einen Fußballclub verdeutlicht und analysiert, welche Vorteile sich die Clubs daraus erhoffen. Zudem wird die historische Entwicklung des Sponsorings bzw. die Kommerzialisierung des Profifußballs erörtert. Es wird aufgezeigt, wie wichtig ein gesunder Spagat zwischen Kommerzialisierung und Vereinswahrung ist und wie dieser Ausgleich hergestellt wird. Anhand des Beispiels von Eintracht Frankfurt wird aufgezeigt, wie sich die Sponsoringabteilung eines modernen und innovativen Bundesligaclubs aktuell umstrukturiert, um im internationalen Vermarktungsvergleich zukünftig konkurrenzfähig zu agieren. Darüber hinaus wird erörtert, wie es Eintracht Frankfurt schafft, Fanproteste trotz zunehmender Kommerzialisierung langfristig zu vermeiden und die eigenen Fans, in Zeiten zunehmender Kommerzialisierung, weiterhin offen für Sponsoring-Kampagnen zu machen. Schließlich wird die zukünftige Entwicklung des Sportsponsorings im Profifußball prognostiziert und ein Ausblick auf zukünftige Vermarktungsperspektiven gegeben. Zu guter Letzt werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen erörtert, womit die Vereine ihre Identität und ihre gesunde Fanbeziehung trotz zunehmender Kommerzialisierung weiterhin wahren können.
Im Zuge dieser Arbeit stellt sich die Forschungsfrage, inwieweit ein Verhältnis zwischen Sponsoringtheorie und Sponsoringpraxis besteht. Hierzu wird zuerst das theoretische Sportsponsoring ausführlich betrachtet, darauffolgend wird das Fallbeispiel, der FC Augsburg, und dessen Werbemaßnahmen näher unter die Lupe genommen. Abschließend wird analysiert, inwieweit die in der Theorie gewonnenen Kenntnisse auch in der Praxis beim FCA Anwendung finden.
Der Fußball ist ein wachsender Wirtschaftssektor. Für Vereine ist dabei das Sportsponsoring ein zentraler Aspekt und wichtige Einnahmequelle. Die vorliegende Bachelorarbeit setzt sich mit dieser Thematik auseinander. Durch eine Einführung in das Sportmarketing und –sponsoring sollen Erfolgsfaktoren und Handlungsemfehlungen herausgearbeitet werden, die für Sportsponsoring im Profifußball erforderlich sind.
Diese Bachelorarbeit setzt sich mit dem Sponsoring im Profifußball auseinander. Mit ausschlaggebenden Aussagen soll die Bedeutung des Sponsorings im Profifußball erläutert werden. Das Sponsoring ist inzwischen ein verbreitetes Instrument, um das Image und den Bekanntheitsgrad eines Unternehmens zu festigen oder zu steigern. Die folgende Arbeit erklärt die Organisation im deutschen Fußball, Sportmarketing und das Sportsponsoring. Anhand eines Vergleichs von Nike und Puma hinsichtlich der Unternehmensphilosophie, Markenimage, Markenkampagne und des Sponsorings werden die Unterschiede beider dargestellt. Die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen werden mithilfe der kompletten Arbeit analysiert und offengelegt
Ob der FC Bayern mit Tipico oder Borussia Dortmund mit Bwin. Jeder Verein aus der Bundesliga und die meisten Vereine der 2. Bundesliga und 3. Liga besitzen zurzeit eine Kooperation mit einem Unternehmen aus der Sportwetten- und Glücksspiel-Branche. In der vorliegenden Bachelorarbeit wird sich somit mit dem Sportsponsoring im Fußball von Unternehmen der Sportwetten- und Glücksspiel-Branche befasst. Die Arbeit analysiert die Sponsoringlandschaft dieser Branche in Deutschland und stellt unterschiedliche Sponsoringstrategien und deren Bedeutung für Sponsor und Gesponsorten dar. Zudem wird auch Kritik an der Branche, den staatlichen Strukturen und den Vereinen und Verbänden geübt. Abschließend sollen Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für ein erfolgreiches Sponsoringverhältnis sowie ein Ausblick in die Zukunft aufgestellt werden.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Thematik des Sportsponsorings, speziell im Fußball. Intention dieser Arbeit ist es, die steigende Bedeutung des Sponsorings im Sport aufzuzeigen. Dies wird abschließend anhand eines Praxisbeispiels am Fußballverein des SV Waldhof Mannheim 07 deutlich gemacht. Zielsetzung der Arbeit ist, die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für nachhaltiges Sponsoring im Sport zu verdeutlichen.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Sportsponsoring im Bereich der Breitensportvereine. Der Turn- und Rasensportverein 1893 e.V. Niederhöchstadt stellt das Beispiel dar. Anhand dieses Vereins wird eine Sponsoring Strategie auf gestellt. Der erste Teil der Arbeit behandelt das Sponsoring im Allgemeinen und das Sportsponsoring im Spezifischen. Anschließend wird das Sponsoring aus Sicht der Unternehmen näher erläutert. Im abschließenden Teil wird der Verein und der Markt genauer analysiert und basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen eine mögliche Sponsoring Strategieaufgestellt.
Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument der Markenentwicklung am Beispiel der Marke Adidas
(2017)
Der Sport hat sich im Laufe des letzten Jahrhunderts zu einem weltweiten Wirtschaftsfaktor entwickelt. Heutzutage nutzen Sponsoren die Werbewirkung des Sports für die Kommunikation ihrer Marke. Hierfür bedarf es eines systematischen Markenaufbaus und einer ständigen Markenpflege. Eine optimale Abstimmung sämtlicher Kommunikationsmaßnahmen ist dabei die Voraussetzung. Das Sportsponsoring ist eine dieser Kommunikationsmaßahmen und für den heutigen Kommunikations-Mix unumgänglich. Das Ziel dieser Arbeit ist es herauszustellen, wie sich das Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument etabliert hat. Bereits erforschte und literarisch festgehaltene Sachverhalte werden hinterfragt und durch Experteninterviews erweitert. In einer Analyse wird aufgezeigt, wie sich adidas durch den idealen Einsatz von Sportsponsoring-Engagement zu einer der wertvollsten Marken weltweit entwickelt hat.
n der heutigen Flut der Werbung müssen Unternehmen sich deutlich von der Konkurrenz abheben, um auf dem Markt hervorzustechen. Dabei ist das Sportsponsoring als Instrument der Markenkommunikation mit der Zeit immer populärer geworden. Diese Bachelorarbeit setzt sich mit den Möglichkeiten, die das Sportsponsoring dabei bietet auseinander und zeigt eventuelle Problemfelder auf. Dabei werden Faktoren des Sports, wie Professionalisierung und Kommerzialisierung, aber auch unternehmensbezogene Themen, wie das Corporate Branding, beleuchtet. Abschließend werden anhand der, in der Arbeit aufgezeigten, Erkenntnisse und des Sponsorships zwischen der Deutschen Telekom und dem Fußballbundesligisten FC Bayern München, Erfolgsfaktoren und dementsprechende Handlungsempfehlungen aufgezeigt. Dadurch werden schließlich die Bedingungen für eine gelungene Markenkommunikation durch die Hilfe des Sportsponsorings dargestellt.
Sportsponsoring : Einflussnahme der Red Bull GmbH auf den Fußballverein RasenBallsport Leipzig e.V.
(2017)
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Zukunft des Profifußballs in Deutschland und dem Einfluss, den das Unternehmen Red Bull auf diesen Markt ausübt. Hierbei wird insbesondere der Bereich des Sportsponsoring näher begutachtet und an Hand des Beispiels des Fußballvereins RasenBallsport Leipzig aufgezeigt, welche Zukunft diese Form des Marketing in Deutschland hat. Im Weiteren Verlauf der Arbeit werden auf Grundlage der vorangegangenen Kapitel Hypothesen aufgestellt, die abschließend bestätigt oder widerlegt werden
Sportsponsoring sorgt nicht nur bei Fußballvereinen für wichtige Einnahmen, sondern ist auch aufgrund des kommunikationspolitisch vielfältigen Charakters bei werbetreibenden Unternehmen sehr beliebt. Die vorliegende Bachelorthesis gibt einen Überblick über Herausforderungen des Sponsorings im deutschen professionellen Fußball. Anhand von drei ausgewählten Fußballklubs werden etwaige Problemstellungen analysiert. Außer-dem werden entsprechende Handlungsempfehlungen präsentiert.
Diese Arbeit handelt von den Möglichkeiten für Unternehmen, Sponsorships im Sport einzugehen. Durch die Professionalisierung und ständige Weiterentwicklung der Sport-Business Branche, stehen Unternehmen heutzutage eine Vielzahl an Sponsoring-Konzepten zur Verfügung, um diese im Sinne der Unternehmenskommunikation einzuset-zen. An diesem Punkt setzt die Arbeit an und zeigt auf, welche Zielsetzungen mit Sport-Sponsoring verfolgt werden und welche Instanzen als Sponsorship in Frage kommen. Die zentrale Fragestellung der Arbeit bildet die Gegenüberstellung der psychologischen Zielsetzung der Markenbekanntheit, mit der ökonomischen Zielsetzung der Verkaufsförderung. Auf Basis theoretischer Grundlagen und durch die Analyse von Experteninterviews werden Ansätze, Durchführung und Erfolgsmessung beider Sponsorships erklärt und tragen damit zur Beantwortung des Forschungsinteresses bei.
Die vorliegende Arbeit befasst mit der Thematik Sportmarketing und Sportsponsoring im Fußballbusiness, anhand des Beispiels am Verein VfB Stuttgart. Demnach wird die interne Sportmartketing-Struktur beim VfB Stuttgart, sowie deren Sponsoringpartnerschaft mit der Mercedes-Benz Bank analysiert. Das allgemeine Fußballbusiness, das Sportmarketing und das Sportsponsoring sind drei wesentliche Hauptpunkte dieser wissenschaftlichen Arbeit.
The subject of the following paper is the analysis of global company motives for taking on sport sponsorships as a corporate social responsibility (CSR) initiative. This work is compilatory in nature because it is derived from literature released by experts as well as real-life case studies. The expert literature provides a basis of theories and models regarding the fundamental motives for CSR and sport sponsoring and visualizes them by means of statistics and real-life case studies. This paper aims to inform individuals, leaders and specifically global organizations about the benefits that taking on a sport sponsorship may have for fulfilling a company’s CSR objectives
Ziel dieser Arbeit ist es, einen Sponsoringstrategie-Entwurf für einen kleinen Verein auf lokaler Ebene darzustellen. Es wird untersucht, welche Probleme bei der Sponsorensuche für kleine Vereine auf lokaler Ebene auftauchen. Am Beispiel der Damen-Eishockey-Mannschaft ESC Planegg werden außerdem verschiedene, für diese Mannschaft spezifische Schwierigkeiten aufgezeigt. Wissenschaftliche Erkenntnisse zum Thema Marketing, Sponsoring - speziell Sportsponsoring bilden, zusammen mit der Untersuchung des Umfeldes und des Vereins selbst, die Grundlage der Auseinandersetzung, wie die Strategie aussehen soll.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Sponsoring im Profifußball, mit Bezug auf den Fußball in der deutschen Bundesliga. Die verschiedenen Formen und Möglichkeiten des Fußballsponsorings sollen anhand dem Beispiel SV Sandhausen verdeutlicht wer-den. Die Entwicklung des Sponsorings und vor allem seine heutige Bedeutung werden in dieser Arbeit genauer erläutert. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es das Potenzial, sowie Erfolgsfaktoren des Fußballsponsorings aufzuzeigen und daraus Handlungsempfehlungen zu nennen wie ein befriedigendes, langfristiges Sponsoringverhältnis zwischen zwei Akteuren entsteht und wie sich das Sportsponsoring in der Zukunft verändern könnte.
Sponsoring im Profifußball
(2018)
Fußball ist mit Abstand der beliebteste Sport in Deutschland. Er lockt Tausende Menschen in die Stadien und Millionen von Zuschauern vor die Fernseher und zieht sie in ihren Bann. Doch beim Fußball geht es schon lange nicht mehr nur um den sportlichen Aspekt. Die Vereine sind mittlerweile Wirtschaftsunternehmen, die einen riesigen Umsatz generieren. Durch die sehr hohe mediale Präsenz und das gesellschaftliche Interesse wittern Unternehmen die Chance, dies zu ihren Gunsten zu Instrumentalisieren. Die vorliegende Bachelorarbeit zeigt auf, wie die Unternehmen den Fußball für sich nutzen und wie andererseits auch der gesamte Fußball davon profitiert.
Die vorliegende Bachelorarbeit zum Thema „Sponsoring im professionellen Sport – Kritische Analyse der Auswirkungen des Images eines Sponsors auf den Verein anhand konkreter Beispiele“ setzt sich mit der Frage auseinander, inwieweit Imagetransfer und Imagefit von Sponsor und Verein das Image eines Klubs beeinflussen. Hierzu wurde zunächst die Relevanz von Sponsoring im professionellen Sport erläutert, die Bedeutung und Wirkung von Image herausgearbeitet und die Relevanz von Imagetransfer und Fitting beschrieben.
Da sich die Wissenschaft bislang vornehmlich mit den Auswirkungen des Images eines Vereins auf den Sponsor auseinandergesetzt hat, wurden anschließend zur Überprüfung der Hypothese, dass sich das Image eines Sponsors auf das des jeweiligen Vereins auswirkt und damit maßgeblich zu dessen öffentlicher Wahrnehmung beiträgt, im Rahmen einer qualitativen Forschung Experteninterviews durchgeführt. Die Experten stellen Vereinsverantwortliche aus dem Profisport dar. Um zu umfassenderen Ergebnissen zu gelangen, wurde auf Interviewpartner aus verschiedenen Sportarten zurückgegriffen. Die daraus gewonnenen Erkenntnisse zeigen zwar, dass durchaus ein Imagetransfer vom Sponsor auf den Verein stattfinden kann, die Auswirkung allerdings weit weniger gravierend sind, als im Vorfeld angenommen. Da es sich beim Image um eine intervenierende Variable handelt, ist diese nicht direkt beobachtbar und folglich nur kompliziert zu messen. Daher konnte nicht definitiv belegt werden, inwiefern die Auswirkungen eines Sponsors auf den Verein tatsächlich auf dem Image des
Unternehmens begründet sind.
Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es darzustellen, wie Sponsoring im Fußballsport praktiziert wird mit besonderer Beobachtung des Chemnitzer FC. Dazu werden folgende Forschungsfragen gestellt: Wie profitieren Sponsor und Verein in Deutschland vom Sponsoring im Fußball? Wie zeichnet sich Sponsoring im Fußball aus? Inwiefern kann Sponsoring auch negative Auswirkungen für Sponsor und Verein haben? In Bezug auf die gängige Theorie des Sportmarketing und des Sponsorings wird im Praxisbeispiel die Zusammenarbeit von ERIMA und dem Chemnitzer FC genauer beleuchtet. Abschließend sollen Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen aufzeigen, welche Grundlagen für ein erfolgreiches Sponsoringverhältnis zwischen Verein und Sponsor nötig sind und welche Weiterentwicklung in der Zukunft für das Sponsoring in Deutschland möglich ist.
Sponsoring als Instrument der externen Unternehmenskommunikation im Fußball am Beispiel Red Bull
(2021)
Im Folgenden wird die Thematik der Arbeit „Sponsoring als Instrument der externen Unternehmenskommunikation im Fußball am Beispiel Red Bull“ behandelt. Anhand der Vermarktungsstrategie des Unternehmens, sowie weiterer Kriterien soll herausgestellt werden, weshalb der Fußball für ein Unternehmen dieser Größenordnung lukrativ ist. Dabei werden zunächst das Unternehmen und die Entstehungsgeschichte in Betracht gezogen, damit im Anschluss daran eine fundierte Aussage in Bezug auf die Validität des Fußballsponsorings für die Stärkung der Marke und Vergrößerung der Reichweite für Unternehmen getroffen werden kann.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Sponsoring und hier im Speziellen mit dem Sportsponsoring. Es werden die Entwicklungslinien in dieser Sponsoring Art in einer Übersicht analysiert und anschließend das Einzelsponsoring exemplarisch anhand der vier Fußballer Franz Beckenbauer, David Beckham sowie Mesut Özil und Neymar dargestellt. Darauffolgend wird das Mannschaftssponsoring hinsichtlich seiner Entwicklung am Beispiel des FC Bayern München veranschaulicht. Die Entwicklungslinien werden anhand einer literaturbasierten Analyse erarbeitet. Ziel der Arbeit ist es, auf Basis der vorangegangenen Analysen das resultierende Zukunftspotential für das Einzel- und Mannschaftssponsoring herauszustellen.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der aktuellen und künftigen Rolle des Sponsorings 2.0 im Sport- bzw. Fußballbusiness. Dafür wurde der gegenwärtige Kenntnisstand zum Thema Sponsoring genauestens recherchiert, um auf dieser Basis den Fokus auf die aktuellen sowie zukünftigen Einsatzmöglichkeiten digitaler Medien im Sportsponsoring zu richten. Nach der Auswertung des theoretischen Quellmaterials wurde eine qualitative Inhaltsanalyse in Form von Experteninterviews durchgeführt. Diese diente der Schließung entstandener Wissenslücken sowie der Erstellung von Zukunftsprognosen.
Als Experten wurden die Herren Dai Tatai (Berater für digitales Marketing), Karl Braun (CEO der Marketingagentur Mataracan GmbH) und Andreas Jung (Vorstand Marketing des FC Bayern München) anhand identischer Fragebögen interviewt. Die Antworten zu den jeweiligen Fragen wurden im Anschluss miteinander verglichen, um somit Übereinstimmungen bzw. Widersprüche zu den unterschiedlichen Themen festzustellen. Abschließend wurden die Erkenntnisse aus Theorie und Praxis gegenübergestellt und in einer finalen Zusammenfassung dargelegt. Grundsätzlich sind digitale Medien bereits von hohem Stellenwert für das Sportsponsoring in Deutschland. Gerade das Fußballbusiness gilt als umsatzstärkste Sponsoring-Branche in ganz Europa, weshalb dort der Wandel von analogen zu digitalen Maßnahmen am stärksten ausgeprägt ist. Trotz der stetigen Weiterentwicklung zum Sponsoring 2.0 wird sich lediglich der Umsetzungsschwerpunkt in den digitalen Bereich verlagern. Jedoch wird keine komplette Verdrängung klassischer Aktivierungen stattfinden. Der größte Vorteil digitaler Medien liegt in der umfangreichen Messbarkeit durch Daten, welche eine individuellere und kontrollierbarere Umsetzung im Sponsoring ermöglicht. Diese Weiterentwicklung durch die Digitalisierung wird auch in naher Zukunft weiter anhalten.
Sportsponsoring gilt für viele Unternehmen als beliebteste Art des Sponsorings. Die jährlichen Ausgaben von Unternehmen steigen dabei kontinuierlich. Die Maßnahme verspricht, hin zu anderen Kommunikationsmöglichkeiten vielversprechende Optionen und andere Zieldimensionen. Mit technologischen Entwicklungen und der Digitalisierung werden neue Einsatzmöglichkeiten für Unternehmen geboten, wodurch spezifische Kommunikationsziele noch genauer verfolgt und realisiert werden können.
Sponsoring hat für Fußballvereine in den letzten Jahren deutlich an Bedeutung gewonnen. Aus diesem Grund sind Fußballclubs ständig auf der Suche nach neuen Vermarktungspotenzialen und Sponsoringmöglichkeiten. Drei der momentan größten Trends im Sportsponsoring – E-Sports, Internationalisierung und Digitalisierung – werden im Rahmen dieser Bachelorarbeit am Beispiel des Bundesligisten FC Schalke 04 vorgestellt. So sollen die Chancen und Risiken dieser Trends analysiert und die Frage beantwortet werden, warum es sich für Fußballvereine lohnt, auf diese Trends zu setzen.
In der vorliegenden Bachelorarbeit werden Möglichkeiten des Sportsponsorings in der Randsportart Wasserball untersucht, verglichen und in einen Entwurf eines Sponsoringkataloges überführt. Die Konzipierung und Erstellung eines Sponsoringkatalogs ist das grundlegende Ziel. Der Katalog dient zur Vorstellung des Vereins, speziell einer Sportmannschaft, zur Vorlage bei der Gewinnung von potentiellen Sponsoren. In die Thematik wird über die theoretischen Grundlagen des Sponsorings, im Besonderen des Sportsponsorings, und die Schwierigkeiten einer Randsportart eingestiegen. Anschließend wird eine Auswahl der Sponsoring-Einheit im Wasserball erfolgen und die Informationsgewinnung, sowie Gestaltung des Sponsoringkatalogs beginnt.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, die Möglichkeiten und Grenzen der Einflussnahme von Automobilkonzernen im deutschen Profifußball zu erörtern. Die Ergebnisse werden prozentual dargestellt und es wird weiterhin auf die Sponsoringmaßnahmen der Vereine eingegangen. Als Beispiel soll der Fokus besonders auf den Autokonzern „Volkswagen“ und seine Tochtergesellschaft „Audi“ gelegt werden. Die Bachelorarbeit richtet sich sowohl an Studierende des Sportmanagements bzw. der Sportwissenschaften, als auch an Automobil-, Sport- und Fußballfans, möglicherweise auch an Marktforschungsinstitute.
Das Ziel in der vorliegenden Arbeit ist es wissenschaftliche Beispiele aufzuzeigen, wie sich Spitzensportler aus einer Randsportart als Persönlichkeitsmarke präsentieren. Zudem wird analysiert, wie viel Eigenvermarktung durch die Athleten in Randsportarten betrieben werden müssen. Darüber hinaus werden vom Verfasser dieser Arbeit auch die Erfolgspotenziale und Möglichkeiten regionaler Partnerschaften untersucht. Um Beispiele zu den behandelten Forschungsfragen aufzuzeigen, wurden qualitative, leitfadengestützte Experteninterviews mit den beiden aus der Region Ulm stammenden Spitzensportlern Janine Berger (Turnen) und Mathias Brugger (Zehnkampf) geführt. Außerdem wurden zum Themengebiet regionale Partnerschaften zwei Sponsoren der Sportler aus der Region Ulm befragt. Als Vertreter des Sponsoring-Partners von Janine Berger wurde der Geschäftsführer der Fritz Stiefel Industrievertretungen GmbH gewählt. Beim Sponsoring-Partner von Mathias Brugger fiel die Wahl auf den Sponsoring-Verantwortlichen der Hermann Bantleon GmbH. Alle Experteninterviews wurden basierend auf der deduktiven Vorgehensweise theoriegeleitet durchgeführt. Die Ergebnisse aus den geführten Experteninterviews zeigen auf, dass ein durchgängig authentisches Verhalten als Persönlichkeitsmarke einer Randsportart eine entscheidende Rolle spielt. Jede Persönlichkeitsmarke verfügt zudem über sie charakterisierende Merkmale. Die beiden Spitzensportler legen dar, dass als Athlet einer Randsportart ein sehr hoher Umfang an Eigenvermarktung betrieben werden muss, um einen adäquaten Nutzen daraus erzielen zu können. Gerade regionale Partnerschaften bieten Spitzensportlern aus Randsportarten hilfreiche Möglichkeiten zur Erweiterung ihrer Netzwerke. Ergänzend entstehen die untersuchten Partnerschaften aufgrund gemeinsamer Wertevorstellungen und verlaufen in der Regel über einen längeren Zeitraum nahbarer, loyaler sowie vertrauensvoller ab.
In dieser Ausarbeitung wird sowohl dem Branchenkenner als auch dem interessierten Laien eine umfassende Analyse des wachsenden Spannungsfeldes im modernen Profifußball zwischen Spieler, Sponsor und Verein angeboten. Dabei werden durch Gegenüberstellung und Analyse von Fachliteratur, Handlungsempfehlungen für die einzelnen Fraktionen im Profifußball erörtert, welche eine Vorlage für den Umgang mit dem Problemfeld bieten und auch Chanen der einzelnen Fraktionen im Sportmarketing anführen.
Intention der Arbeit ist es, die Sportsponsoringform Ligasponsoring genauer zu beleuchten. Hierbei soll unter anderem erörtert werden, wie ein Sponsorship zwischen einer Liga und einem potenziellen Sponsor aussehen kann. Die grundlegenden Werbemöglichkeiten und Rechte die eine Liga einem Sponsor zur Verfügung stellen kann sollen gennant und der Nutzen den ein Sponsor daraus ziehen kann erläutert werden.
Um diese Ziele zu erreichen wird das Beispiel der Regionalliga Südwest herangezogen. Diese ist die vierthöchste Spielklasse im deutschen Fußball und befindet sich zur Zeit auf der Suche nache einem Ligasponsor. Zu ihr soll abschließend eine Einschätzung abgegeben werden, inwiefern sie attraktiv für mögliche Sponsoren ist und durch welche Aspekte Probleme bei der Suche nach einem Sponsor auftreten könnten.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem eSports Markt und dessen Relevanz als zukünftiger Markt des Sportsponsorings. Das Sportsponsoring gehört zu den bedeutendsten Kommunikationsmitteln eines Unternehmens. Für das Sportsponsoring ist nicht nur der Fußball interessant, sondern auch andere Sportarten, die aktuell im Trend sind. Darunter zählt eSports zu den neuen relevanten Märkten. Innerhalb der letzten Jahre hat sich e-Sports von einem Nischensport zu einem Massenphänomen entwickelt. Das Augenmerk der Arbeit liegt auf dem deutschen eSports Markt, der zu den wichtigsten eSports Märkten der Welt gehört. Außerdem wird auf die verschiedenen Chancen, Risiken und Herausforderung, die das eSport Sponsoring mit sich bringt, eingegangen. Eine Fallstudie mit den Sponsoringaktivitäten von Wüstenrot im eSports dient als praktisches Beispiel für das zu erwartende Potential des eSports für das Sportsponsoring. Anhand von Experteninterviews werden die Besonderheiten des eSports Sponsorings erörtert und eine zukünftige Relevanz abgeleitet. Aus den erhobenen Daten der Fallstudie und den Experteninterviews kann als Ergebnis festgehalten werden, dass der eSports Markt zukünftig eine hohe Relevanz im Sportsponsoring vorweisen wird.
Das Sport-Sponsoring ist im Profifußball von immenser Bedeutung. Unternehmen und Sportartikelhersteller nutzen die Werbekraft von Vereinen und Athleten, um für sich werben zu lassen. Dieser Prozess ist mittlerweile ein Millionengeschäft, das sich lohnt. Der Vertrag zwischen Manchester United und adidas zeigt exemplarisch, in welchen Größenordnungen in den Profifußball investiert wird. Im Rahmen dieser Bachelorarbeit wird gezeigt, wie sich das Sponsoring in den letzten Jahrzehnten zu einem Teil des Kommunikations-Mix der Unternehmen entwickelt hat. Der deutsche Sportartikelhersteller adidas dient als Musterbeispiel für das Millionengeschäft Sport-Sponsoring im Profifußball
Die folgende Bachelorarbeit mit dem Thema „Emotionales Markenbranding am Beispiel Red Bull: Sportsponsoring als Instrument der erfolgreichen Markenkommunikation zwischen Unternehmen und Zielgruppe“ beleuchtet anhand ausgewählter Fachliteratur und Internetquellen inwiefern sich durch Sponsoringmaßnahmen die Emotionalität des Sportes auf die Marke Red Bull überträgt und somit zu einer langfristig erfolgreichen Kundenbindung beiträgt. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Marketingstrategie des Unternehmens Red Bull durch Zahlen einer Erfolgsmessung hinsichtlich des Absatzmarktes, der Eventbesucher und der Zielgruppeninteraktion zu bewerten und prägnante Erfolgsfaktoren der Sponsoringstrategie darzustellen. Eine kritische Betrachtung verschiedener Sponsoringmaßnahmen des Unternehmens komplettiert die Ausarbeitung des Bachelorthemas und ermöglicht dem Leser die persönliche Meinungsbildung.
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Einsatzmöglichkeiten und -grenzen von Mikrosponsoring
im deutschen Vereinsfußball am Beispiel Alemannia Aachen. Dabei wird vor allem das Mikrosponsoring als Erweiterung des klassischen Sponsorings untersucht. Die Erfolgsfaktoren des Mikrosponsorings werden herausgestellt und es wird der Unterschied zum klassischen Sponsoring dargestellt. Das Mikrosponsoring profitiert besonders durch die Entwicklung von der Sponsorenpyramide zur -pagode. Dadurch soll das Fundament an Sponsoren bei Vereinen gestärkt und die Abhängigkeit von Großsponsoren verringert werden.
Mikrosponsoren können für im Verhältnis geringe finanzielle Mittel kleine Sponsoringpakete erwerben. Dabei liegt der Fokus der Vereine besonders auf der Zielgruppe der
kleinen und mittelständischen Unternehmen im lokalen bzw. regionalen Umfeld. Das Prinzip beim Mikrosponsoring ist recht einfach. Umso höher die Anzahl der Sponsoren desto
höher die Einnahmen für den Verein. Am Beispiel Alemannia Aachen wird aufgezeigt, wie wichtig Mikrosponsoring vor allem für Vereine aus unterklassigen Ligen ist. Dafür werden
in der Bachelorarbeit die einzelnen Formen bzw. Strategien des Mikrosponsorings von Alemannia Aachen analysiert.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Einfluss von Unternehemen auf Fußballvereine. Der Fokus wurde dabei auf die Deutsche Fußball Bundesliga gelegt. Diese Arbeit behandelt die Themengebiete des Fußballbusiness und deren Marketingmaßnahmen, sowie die verschiedenen Finanzierungsmodelle und deren Rechtsformen. RasenBallsport Leipzig und der Hamburger Sportverein dienen als Praxisbeispiel und werden hinsichtlich des unternehmerischen Einflusses untersucht.
Besonders im Sport ist Sponsoring alltäglich und generiert immens große Summen an Geld. Da ein Sponsoringengagement sehr teuer sein kann, sollte zwischen Sponsor und Gesponserten ein gewisses Markenfitting herrschen. Daraus ergibt sich die Forschungsfrage: „Haben der FC St. Pauli uns seine Geldgeber ein sinnvolles Sponsoringengagement hinsichtlich des Markenfittings?“ Um die Wichtigkeit von Marken und dem Thema Sponsoring zu begreifen werden diese im ersten Teil der Arbeit durch literaturbasierte Recherche ausführlich definiert und erläutert. Mit Hilfe einer Umfrage wurden die Markenwerte von St. Pauli und drei ausgewählten Sponsoren (Congstar, Under Armour, Astra) ermittelt und anschließend bezüglich des Markenfittings verglichen. Letztendlich kam der Verfasser zu dem Ergebnis, dass keines der drei Sponsoringengagements völlig unpassend ist. Es ist aber festzuhalten, dass bei dem einen Sponsor das Markenfitting besser gegeben ist als bei den anderen. So hat Astra das beste Markenfitting, gefolgt von Under Armour und am schlechtesten schnitt Congstar ab.
Der Behindertensport in Deutschland ist vor allem seit dem Ende des Ersten Weltkriegs entstanden und hat sich seitdem kontinuierlich weiterentwickelt. Heutzutage engagieren sich große Unternehmen wie die Allianz und die Deutsche Telekom im Behindertensport. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich damit wie sich das Sportsponsoring im Behindertensport von 1994 bis 2018 entwickelt hat und legt Meilensteine dieser Entwicklung dar. Außerdem wird ein Ausblick auf die zukünftigen Entwicklungstendenzen der Thematik gegeben. Ebenfalls wird die besondere Rolle der Medien in diesem Zusammenhang erläutert und die Bedeutung des Behindertensports in dem Thema Inklusion behandelt.
Die Arbeit befasst sich mit dem Thema „Die Bedeutung und der Zusammenhang von Marke und Sponsoring im Sport – Dargestellt anhand einiger ausgewählter Beispiele in der Formel 1“. Ziel der Arbeit ist es eine Antwort auf die Forschungsfragen „Inwiefern unterscheiden sich die Sponsoren innerhalb der Formel 1 anhand der beteiligten Teams?“ und „Welche Rolle spielt die Wettbewerbsfähigkeit der einzelnen Teams bei den Unterschieden im Sponsoring?“ zu geben. Hierfür werden zuerst die theoretischen Grundlagen des Sponsorings und des Markenmanagements dargelegt. Anschließend werden im empirischen Teil zwei Teams der Formel 1 hinsichtlich ihrer Marke und ihres Sponsorings verglichen. Als Quelle dient dabei die wissenschaftliche Literatur zu Sponsoring und Markenführung.
Diese Bachelorarbeit untersucht die Grundlagen des Markenmanagement sowie des Sponsorings im Sport, um anschließend konkrete Managementansätze darzustellen. Durch eine umfangreiche Erklärung der ausschlaggebenden Faktoren, soll die heutige Bedeutung des Fußballsponsorings in Deutschland hervorgehoben werden, indem diverse Chancen einer erfolgreichen Zusammenarbeit aufgezeigt werden. Darauf aufbauend wird der Begriff Sportbranding, welcher sich aus der Schnittmenge zwischen Marke und Sportsponsoring ergibt, nach Betrachtung aller Kriterien definiert. Eine Analyse ausgewählter Praxisbeispiele im deutschen Profifußball zeigt anschließend auf, in welcher Form die Vereine der Bundesliga die Möglichkeiten des Sportbranding nutzen, um strategischen Ziele zu erreichen.
Die vorliegende Arbeit analysiert die Bedeutung und den Zusammenhang von Marke, Sponsor und Verein. Dies wird anhand der Profi-Fußballvereine VFL Wolfsburg und FC Bayern München aus der 1. Bundesliga und dem TSV 1860 München aus der 2. Bundesliga erarbeitet. So werden die Vor- und Nachteile der Vereine und die Chancen und Risiken der jeweiligen Sponsoren untersucht. Mit einem direkten Vergleich der drei Klubs sollen im Anschluss die unterschiedlichen Zusammenhänge und die Bedeutung von Marke und Sponsoring in Bezug auf den Verein dargestellt werden.
Diese Arbeit definiert den Begriff Sponsoring im Allgemeinen und im Speziellen. Es wird beschrieben, in welchem Ausmaß Lagardère Sports für den Hamburger Sportverein Sponsoring betreibt und in welchen Zusammenhang dies mit der Stadt Hamburg und der Geschichte des HSV steht. Mit dieser Arbeit möchte ich herausfinden, ob der HSV sich überhaupt einer großen Beliebtheit in der Stadt Hamburg erfreut. Außerdem bin ich daran interessiert, ob diese auch die Sponsoring Strategie des Vermarkters Lagardère Sports und des Hamburger SV beeinflusst oder gar beeinträchtigt.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Analyse der Chancen und Risiken
von Investitionen in Reitsport-Sponsoring durch mittelständische Unternehmen, wie die RidersDeal GmbH. Das Hauptziel ist herauszufinden, welche Möglichkeiten das Reitsport-Sponsoring für mittelständische Unternehmen bietet, wie der Sponsoring-Prozess am sinnvollsten aufgebaut werden kann und wie Reitsport-Sponsoring auf Rezipienten wirkt. Im Anschluss werden die Punkte in Bezug auf die RidersDeal GmbH analysiert, um Handlungsempfehlungen auszusprechen, durch welche das Unternehmen einen möglichst großen Nutzen aus dem Reitsport-Sponsoring ziehen kann. Zur Erreichung dieses Ziels wurde im Rahmen der Primärforschung eine Online-Befragung durchgeführt. Weiterhin wurde vorhandenes Datenmaterial in Form von Literatur und Internetquellen analysiert.
Das Sportsponsoring im Profifußball ist ein milliardenschweres Geschäft. Durch steigende Kosten benötigen Fußballvereine finanzielle Mittel von Sponsoren um weiterhin konkurrenzfähig zu sein und sportlichen Erfolg vorweisen zu können. Deshalb wird immer nach neuen Wegen gesucht um für potenzielle Sponsoren ein interessanter
Partner zu sein. Mit den Social Media wurde ein neuer Weg gefunden um Sponsoren
medienwirksam zu platzieren. Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Kernfrage ob die
Social Media einen Einfluss auf das Sportsponsoring nehmen. Zunächst werden allgemeine Begriffe erörtert und alle relevanten Informationen analysiert. An Hand von Beispielen wird die Fragestellung überprüft und in einem abschließenden Fazit beantwortet.
Das digitale Sponsoring spielt eine immer wichtigere Rolle in der Welt des Marketings. Besonders die sozialen Netzwerke ermöglichen es Sponsoren, eine große Gruppe an potenziellen Kunden gezielt anzusprechen. Bei dieser Art des Sponsorings ergeben sich dementsprechend viele Chancen für Unternehmen, wenn es um Markenbekanntheit, Image oder Umsatzsteigerung geht. Andererseits gibt es auch viele Risiken, die bei Marketing in den sozialen Medien entstehen. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem digitalen Sportsponsoring im Bereich Social Media. Ziel der Arbeit ist es, Chancen und Risiken zu identifizieren. Mithilfe von qualitativen Interviews, bei denen insgesamt vier Experten befragt werden, wird untersucht, wie Unternehmen die Chancen, bei gleichzeitiger Risikominimierung, optimal nutzen können.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Information-Overload auf Wintersportgroßveranstaltungen. Anhand des IBU Biathlon Weltcup und des FIS Ski Weltcups werden die Auswirkungen des Information-Overloads auf die Kommunikationswirkung von Sportsponsoring evaluiert. Auf Grundlage der Besucherbefragung werden die wichtigsten Schlussfolgerungen abschließend in Hypothesen verfasst sowie ein Praxisausblick gegeben.
Diese Bachelor-Thesis zeigt die Möglichkeiten des Sportmarketings auf. Insbesondere wird Marketing im Sport und Marketing durch Sport untersucht. Der Schwerpunkt der Arbeit liegt in der Untersuchung der beiden Marketinginstrumente Ambush Marketing und Sportsponsoring bei Sportgroßveranstaltungen. Am Beispiel der beiden Konkurrenten Nike und Adidas und anhand der bestehenden Studien in der Literatur wird untersucht, welche Marketingstrategie erfolgversprechender ist. Des Weiteren wird der Frage nachgegangen, inwiefern Ambush Marketing eine Gefahr für die Ausrichtung von Sportgroßveranstaltungen darstellen kann. Aufgrund der Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen die aus den Untersuchungen hervorgehen, richtet sich diese Bachelorarbeit vor allem an Unternehmen die sich auf dem Gebiet des Sportmarketings und Sponsoring bewegen oder dies in Erwägung ziehen.