659.111 Werbewirkung, Werbestrategie, Werbeplanung, Mediaplanung
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- Bachelor Thesis (20)
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- German (20)
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- 06 Medien (20)
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Werbestrategie des Celebrity Endorsements. Hierbei wurden speziell Celebrity Endorsements von Sportlern näher beleuchtet. Ziel der Arbeit ist es, herauszufinden, ob Celebrity Endorsements von Sportlern eine risikoreiche Strategie darstellen oder in der heutigen Zeit sinnvoll sind. Denn diese sind wichtig, um eine nachhaltige Beziehung zwischen dem Kosumenten und der Marke aufbauen zu können. In der folgenden Arbeit werden zunächst die theoretischen Grundlagen erklärt. Anschließend folgt eine Erläuterung von Chancen und Risiken der Werbestrategie. Darauffolgend werden zwei Fallbeispiele von Celebrity
Endorsements mit Sportlern analysiert, die einen Bezug auf die zuvor ausgebarbeiteten Chancen und Risiken nehmen. Es stellt sich heraus, dass der erfolgreiche und durchdachte Einsatz von Celebrity Endorsements von Sportlern ein großes Potential für Unternehmen darstellt. Dies bezieht sich sowohl auf die ökonomischen Faktoren als auch auf das gesamte Markenimage.
Zielsetzung dieser Arbeit ist es herauszufinden, ob durch das Werben auf den beiden Social Media Plattformen YouTube und Instagram ein Wandel im Konsumverhalten verschiedener Generationen stattgefunden hat. Hierbei stellt sich die Frage, ob und welche Unterschiede es zwischen der jungen Generation, der 15 bis 30 Jährigen, und der älteren Generation, der 45 bis 60 Jährigen, gibt. Ebenso stellt sich die Frage, ob es mögliche Unterschiede zwischen Mann und Frau gibt, oder ob sich dessen Konsum-verhalten gleicht.
Um dies herauszufinden, werden die verschiedenen Arten Der Werbemaßnahmen auf den beiden Plattformen genauer betrachtet. Ebenso wird erläutert, wer wirbt und wie geworben wirbt. Vor ab wird jedoch untersucht, wie YouTube und Instagram zu Werbeplattformen wurden und wieso das Werben auf diesen Plattformen so lukrativ ist.
Um mögliche Unterschiede zwischen den Generationen sowie den Geschlechtern herauszufiltern, wurde eine Umfrage durch den Verfasser gestartet. Durch die Antworten der Teilnehmer wird ein Einblick in deren Konsumverhalten und Beeinflussbarkeit durch die sozialen Medien erlangt. Die Arbeit gewährt einen Einblick in das Influencer Marketing und zeigt, welchen Nutzen Unternehmen daraus ziehen können, sowie den Einfluss dessen auf die Nutzer, die tagtäglich auf den Plattformen aktiv sind und der Werbung ausgesetzt sind.
Empirische Untersuchung der zielgruppenspezifischen
Werbewirkung von digitalen Out-of-Home-Medien
(2018)
Die vorliegende Arbeit mit dem Thema „Empirische Untersuchung der zielgruppenspezifischen Werbewirkung von digitalen Out-of-Home-Medien“ thematisiert den Wandel der klassischen Außenwerbung zu digitalen Werbescreens. Im Fokus stehen dabei spezifische Auswirkungen psychologischer Werbewirkungsprozesse auf die Wahrnehmung segmentierter Zielgruppen. Zunächst werden die theoretischen Grundlagen der Außenwerbung, des Konsumentenverhaltens und der Zielgruppensegmentierung erläutert. Die Erkenntnisse werden durch eine Literaturanalyse und durch die empirische Methode einer mündlichen Befragung am Touchpoint erlangt, einander gegenübergestellt und ausgewertet.
Schließlich werden die anhand der Datenanalyse hervorgebrachten Erfolgsfaktoren und Optimierungsvorschläge dargelegt. Resultierend daraus gibt diese Arbeit einen Ausblick der möglichen Entwicklungschancen digitaler Außenwerbung.
Gegenstand der hier vorgestellten Arbeit ist die Auslandsvermarktung europäischer Profivereine im Fußball. Dabei werden Themen angesprochen, die das Fußballbusiness prägen und die Auslandsvermarktung antreiben. Um einen Vergleich herstellen zu können, werden hierfür die deutsche Bundesliga und die englische Premier League untersucht. Im Praxisbeispiel wird die Auslandsvermarktung des FC Bayern München und der des Manchester United FC aufgeführt.
Das Jugendlichkeitskonzept in der Kosmetikbranche : Ansprache älter werdender Männer und Frauen
(2018)
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der wachsenden Zielgruppe älter werdender Männer und Frauen und deren Ansprache durch die Kosmetikbranche. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, herauszufinden, welche Rolle das Jugendlichkeitskonzept dabei einnimmt und inwieweit eine adäquate Ansprache der Best Ager erfolgt. Infolgedessen werden sowohl die Kosmetikbranche, als auch die Zielgruppe der älter werdenden Menschen betrachtet, zudem erfolgt eine genaue Definition des Konzeptes der Jugendlichkeit sowie eine Definition und Einordnung des Zielgruppenmarketings. Der anschließend stattfindende Praxistransfer gewährt Einblicke in aktuelle Maßnahmen des Marketings, desweiteren werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für die Ansprache älter werdender Männer und Frauen in der Kosmetikbranche aufgezeigt.
Werbung mit prominenten Testimonials in der Lebensmittelwerbung ist derzeit so beliebt wie noch nie. Täglich begegnen wir bekannten Persönlichkeiten aus den verschiedensten Bereichen wie Sport, Mode, Musik etc. in der Werbung. Sie werden eingesetzt um Aufmerksamkeit zu generieren und die Kaufentscheidung nachhaltig zu beeinflussen. Doch die Frage ist, wie glaubwürdig sind diese Prominenten in der Lebensmittelwerbung wie beispielsweise Sportler, die für Chips werben? Auf Basis einer umfangreichen Literaturrecherche sowie durch eine empirische Analyse werden in dieser Arbeit diverse Hypothesen zur Glaubwürdigkeit verschiedenster Prominenter in der Lebensmittelwerbung überprüft. Die Hypothesen konnten teilweise angenommen und teilweise nicht statistisch bewiesen werden. Abgeschlossen wird die Arbeit mit den Implikationen für die Unternehmenspraxis sowie einem Fazit und Ausblick.
Die Bachelorarbeit beinhaltet Ansätze für vertrauensschaffende Kommunikation im Social Media Bereich, um insbesondere die Zielgruppe Generation Z marketingtechnisch erreichen zu können. Dabei werden Erfolgschancen für Unternehmen aufgedeckt und neuwertige, wichtige Erkenntnisse über wirkungsvolle Kommunikationsverhaltensweisen im Social Media Influencer Marketing beleuchtet.
Das Mediennutzungsverhalten hat sich in den vergangenen Jahren drastisch verändert.
Dies hängt unter anderem mit dem Wandel von der analogen hin zur digitalen
Technologie zusammen.
Nicht nur die Medien, sondern auch die gesamte Werbebranche befindet sich im Umbruch. Neben der klassischen Werbung gibt es inzwischen zahlreiche neue Kommunikationsformen. Medien werden nicht mehr isoliert, sondern schon längst parallel oder integriert konsumiert. Die einst klaren Grenzen zwischen den einzelnen Medien sind ineinander verschmolzen. Durch die Revolution des Internets fand das Zeitalter der “Ein-Weg- Kommunikation“ sein Ende. In diesem Zusammenhang müssen sich Unternehmen die Frage stellen, was dies für die Werbelandschaft bedeutet. Sie müssen ihre Werbestrategien neu überdenken und ihre Mediaplanung samt Werbeetats an die Veränderungen des Mediennutzungsverhaltens ihrer Zielgruppen anpassen.
Ebendies soll in der vorliegenden Arbeit von allen Seiten beleuchtet werden.
Der digitale Wandel sorgt für eine grundlegende Veränderung in der deutschen Bevölkerungsstruktur. Doch auch die ältere Bevölkerung an sich verändert sich. Die neue Generation der Alten ist anders als die vorherige. In dieser Arbeit soll geklärt werden, ob von einer Zielgruppe 50Plus gesprochen werden kann oder ob es Sinn macht, eben diese noch einmal aufzuteilen. Anschließend gilt es herauszufinden, welche Rolle die klassischen und die neuen Medien bei der Ansprache von Best Agern spielen. Die Beurteilung soll helfen, ein Verständnis über die Zielgruppe aufzubauen und einen Überblick über geeigneten Medien für deren Ansprache zu bekommen.
Der stetige Zuwachs an Internetnutzern und die Einbettung gängiger Massenmedien
ins Web sorgen für einen merklichen Anstieg von Online-Werbung und der damit
einhergehenden Entwicklung neuer Werbemittel. Unternehmen müssen gegenwärtig
zu besonderen Werbemitteln greifen, um die Aufmerksamkeit von potenziellen
Rezipienten zu steigern. Mit einem modernen und nutzerorientierten Werbemittel
beschäftigt sich die vorliegende Arbeit. Anhand einer Empfehlung für die Deutsche-AIDS-Stiftung werden Möglichkeiten der dynamischen BewegtbildWerbung
aufgezeigt.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Werbung im Allgemeinen und im
Besonderen während der Fußball-WM 2014 in Brasilien. Das Kapitel „Werbung“
befasst sich zunächst mit dem Begriff, den Werbemöglichkeiten, den Zielen und Formen manipulativer Techniken der Werbung. Des Weiteren wird auf die Fußball-WM 2014 und die qualifizierten Länder genauer eingegangen. Im Anschluss wird die Werbung während der Fußball-WM 2014 näher betrachtet. Die verschiedenen Werbeformen, die profitierenden Branchen sowie einzelne Beispiele werden aufgeführt. Ziel dieser Arbeit ist es, aufzuzeigen inwiefern die Fußball-WM 2014 die Werbung innerhalb Deutschlands beeinflusst hat
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem gezielten Einsetzen von Werbung zur Beeinflussung der Verbraucher. Nachdem anfänglich der Begriff und alle wichtigen Aspekte der Werbung, sowie ihr Stellenwert heutzutage für die Menschen dargestellt wird, werden die Auswirkungen auf den Menschen, folglich die unterschiedlichen Wirkungstheorien im Bereich der Werbung, betrachtet. Die Ursache und Ziele der Suggestion, sowie die Auseinandersetzung mit der Frage „Bedarfsweckung oder Manipulation?“ sind Aspekte, die bei der Konsumentenbeeinflussung im Lebensmittelhandel mitwirken. Wie Verpackungstricks wirken, wird durch eine empirische Methode in Form einer Befragung über das Kaufverhalten dargestellt. Zu solch einer Auseinandersetzung gehören jedoch nicht nur die kritischen Eigenschaften, weshalb nachfolgend auch die positiven Merkmale der Werbung ausgelegt werden. Die Arbeit weist konsistent verschiedene Beispiele auf, die das Verständnis der umfassenden Thematik vereinfachen.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den Chancen und Risiken für Werbetreibende, die das Cross Device Advertising in Kombination mit Smartwatches mit sich bringt. Zu Beginn werden dazu drei Smartwatches ausgewählter Marken (Samsung, Pebble und Apple) mit Angaben zu Design, Funktionalität und Preis vorgestellt. Herausgestellt werden die unterschiedlichen Zielgruppen, sowie die Marketing Strategien der einzelnen Hersteller. Im Anschluss werden Anwendungsmöglichkeiten der Smartwatches für Werbetreibende dargelegt um folgend am Beispiel BMW aufzuzeigen, wie die Integration von Smartwatch Werbung in die Customer Journey aussehen kann. Im Zusammenhang stehende Chancen und Risiken für Werbetreibende werden schließlich herausgestellt und mit Expertenmeinungen und Umfrageergebnissen empirisch belegt.
In der vorliegenden Arbeit wird der Einsatz von Search Engine Advertising (SEA) in der Personalakquise thematisiert. Im Fokus des Erkenntnisinteresses steht die Frage, welche etablierten Best Practices im SEA für E-Commerce-Kampagnen bestehen und inwiefern sich diese auf Recruiting-Kampagnen übertragen lassen. Die Verfasserin gibt dafür einen Überblick über aktuelle Best Practices in den verschiedenen Aufgabenfeldern der Suchmaschinenwerbung. Anschließend wird geprüft, inwiefern sich diese Best Practices in der Personalakquise anwenden lassen, woraus erste Handlungsempfehlungen für den Einsatz von SEA im Recruiting abgeleitet werden können. Zur Bearbeitung dieses Forschungsvorhabens führt die Verfasserin eine qualitative Studie in Form von Experteninterviews durch. Die Ergebnisse der Forschung haben gezeigt, dass die Übertragbarkeit der Best Practices stark vom Aufgabenfeld abhängig ist. So sind die Handlungsempfehlungen sowohl in den Bereichen Planung und Vorüberlegungen, Projekt- und Kampagnenstruktur als auch Anzeigengestaltung übertragbar. Bei der Keyword-Recherche sowie der Aussteuerung und Optimierung der Kampagnen hingegen, sind die Best Practices aus dem E-Commerce aufgrund unterschiedlicher Rahmenbedingungen nur eingeschränkt übertragbar.
Bedingt durch den demografischen Wandel verändert sich die Bevölkerungsstruktur dergestalt, dass der Anteil der Menschen mit einem Lebensalter von über 50 Jahren immer mehr zunimmt. Durch den medizinischen Fortschritt und verbesserte Lebensbedingungen ist die Generation 50 plus aktiver und lebensbejahender als je zuvor. Für die Wirtschaft erschließt sich dadurch ein hohes Potential, das es durch effektive Werbung zu nutzen gilt. Die folgende Arbeit gibt einen Überblick über diesen Markt, analysiert dessen Bedeu-tung und zeigt wirksame Elemente einer erfolgreichen Werbekonzeption für die spezielle Zielgruppe älter werdender Menschen. Ein Beispiel aus der Praxis soll eine erfolgreiche und zielgruppengerechte Ansprache veranschaulichen. Die Arbeit schließt mit der Darstellung der Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen zur Optimierung der Werbung für älter werdende Menschen.
Diese Bachelorarbeit analysiert die Unterschiede in der Wahrnehmung von Männer- und Frauenstimmen innerhalb von Audio-Werbung. Der theoretische Teil dieser Arbeit bildet die Grundlagen von Audio-Werbung ab, erörtert geschlechtsspezifische Unterschiede der Stimmbildung sowie in der Wahrnehmung durch Rezipienten und zieht daraus Erkenntnisse für werberelevante Kenngrößen. Basierend auf dem theoretischen Teil wurden Hypothesen zu der geschlechterspezifischen Wahrnehmung von Stimmen entwickelt, die anhand einer empirischen Studie in Form einer Stichprobe untersucht wurden.
Die vorliegende Arbeit setzt sich mit den psychologischen Auswirkungen von Fernsehwerbung auf den Rezipienten auseinander. Hierzu werden psychologische Begriffsdefinitionen sowie Grundlagen der Werbung im Allgemeinen und im Fernsehen gegeben. Außerdem wird die Wirksamkeit der Werbung in Bezug auf die Rezipienten anhand verschiedener Ansätze und Modelle erläutert. Im weiteren Verlauf wird eine Zielgruppe definiert und eingegrenzt, bevor diese in der von der Verfasserin durchgeführten Studie befragt wird. Innerhalb der Studie wird die Wirksamkeit von Fernsehwerbung und einhergehend die Auswirkungen auf die Rezipienten erläutert.
Das bewegte Bild ist von seiner Natur aus der stillen Photographie gegenüber überlegen. Es fesselt und begeistert Menschen aller Zielgruppen gleichermaßen. Durch die Kombination mit auditiven Signalen ist es dem Film möglich, den Zuschauer gleichzeitig auf verschiedenen Ebenen anzusprechen, in der gesendeten Botschaft weitere Informationen unterzubringen und Emotionen zu transportieren. Auf Grund dieser Tatsachen, hat es nicht lange gedauert, bis sich die Werbung des Mediums Film bedient hat. ...
Diese Bachelorarbeit thematisiert die Rolle der TV-Werbung im heutigen Zeitalter. Dabei wird untersucht, inwiefern es sich für Unternehmen lohnt, auf den Werbeträger des Fernsehens zurückzugreifen. Dabei wird Marketing, das Wesen der Werbung und explizit das der TV-Werbung dargestellt. Zusätzlich stellt der Verfasser Erkenntnisse aus einer Untersuchung der Werbung im privaten Sender RTL dar. Zum Abschluss werden Erfolgsfaktoren und mögliche Handlungsempfehlungen aufgeführt.