338.47687 Modebranche
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In der vorliegenden Bachelorarbeit wird die Nachhaltigkeit in der Modebranche thematisiert. Die Zielsetzung der Arbeit ist es detailliert herauszuarbeiten, wie Nachhaltigkeit erfolgreich in der Modebranche etabliert und umgesetzt werden kann. Untersuchungsgegenstand ist auch gleichzeitig das zu verändernde Verantwortungsbewusstsein seitens der Unternehmen und der Verbraucher. Am Beispiel von Hessnatur werden theoretische Ansätze in der Praxis vorgestellt und überprüft. Die Umsetzungen der Nachhaltigkeit in einem ganzheitlichen Ansatz und eine transparent gestaltete textile Kette sind entscheidende Erfolgsfaktoren.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Corona Pandemie in der Modebranche und ihren weitgehenden Auswirkungen. Die Annäherung an das Ziel erfolgt in mehreren, einzelnen Schritten. Zunächst werden Daten der Modebranche und des Modehandels erhoben. Im zweiten Schritt wird die Corona-Pandemie im Allgemeinen analysiert und die Veränderungen der Gesellschaft durch das COVID-19 Virus beleuchtet. Zuletzt werden die Auswirkungen des Virus auf die Modebranche beschrieben und diese an einem Praxisbeispiel dargestellt. Im Anschluss werden mögliche Lösung für weitere krisenhafte Ereignisse entwickelt.
Die vorliegende Arbeit setzt sich mit dem Nachhaltigkeitstrend und dessen Wachstumsmöglichkeiten, sowie Risiken auseinander. Speziell wird hierbei auf die Modeindustrie eingegangen. Es wird erläutert, wie mittels Trends schon frühzeitig neue Strömungen erkannt werden können und wie Unternehmen diese für sich nutzen können. Ziel der Arbeit ist es, herauszustellen wie der Nachhaltigkeitstrend aktuell bleibt und ob er noch Wachstumspotential in der Zukunft hat. Um nachhaltige Handlungen von Unternehmen zu beobachten und Erkenntnisse daraus zu gewinnen, werden zwei Unternehmen gegenüber gestellt, die mit unterschiedlichen Unternehmensidentitäten in der Öffentlichkeit stehen.
Die Digitalisierung ist mittlerweile ein unumgängliches Thema für Wirtschaft und Unternehmen. Massive Veränderungen und Herausforderungen sind an der Tagesordnung. Ob ein Unternehmen in der Lage ist diesen Risiken positiv zu begegnen und welche Chancen sich für den stationären Modehandel im Zuge der Digitalisierung bieten, wird in der vorliegenden Bachelorarbeit intensiv behandelt. Weiterführend wird die Frage aufgegriffen, welche dieser Implikationen Premium- und Luxusmarken für sich bereits nutzen oder nutzen könnten. Die literaturbasierten Erkenntnisse werden empirisch durch leitfadengestützte Experteninterviews überprüft und verglichen.
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Virtual Reality und ihren Einsatz in der Modeindustrie. Im Vorfeld werden die Begriffe Modebusiness sowie Modemarketing erläutert, als auch theoretische Grundlagen geschaffen. Ebenso wird allgemein auf das Thema Virtual Reality eingegangen, um im folgenden die Einsatzbereiche der diversen Branchen aufzulisten. Mit diesem Hintergundwissen wird die virtuelle Realität in Bezug auf die Modeindustrie analysiert und deren Einsatzmöglichkeiten genannt. Ebenso werden Chancen und Risiken untersucht. Weiter ist die Anwendung der neuen Technologie im Bereich der Modebranche zu verdeutlichen, dies erfolgt durch ein Praxisbeipiel des Unternehmens Gucci. Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen vermitteln zukünftige Anwendungspotenziale sowie Erfolgsvermögen für die Virtual Reality im Hinblick auf den Einsatz in der Modeindustrie.
Die Intention der Arbeit ist es, die aktuellen Schönheitsideale und ihre Bedeutung in der heutigen Gesellschaft sowie im heutigen Modebusiness herauszuarbeiten. Es stellt sich die Frage, inwiefern Unternehmen den Verkauf ihrer Produkte durch Schönheitsideale fördern und sie diese in ihre Markenstrategie einbauen können. Das Modebusiness und Schönheitsideale sind miteinander verknüpft. Das eine kann ohne das andere nahezu nicht existieren. Die Grundlage der Arbeit bilden die Erläuterung der drei Forschungsfelder der Modeindustrie, des Markenmanagements und der aktuellen Schönheitsideale. Diese gilt es anhand des Praxisbeispiels zu verknüpfen und herauszuarbeiten, wie Schönheitsideale in der heutigen Modeindustrie durch Marketingmaßnahmen eingesetzt werden. Abschließend werden Erfolgsfaktoren und die daraus resultierenden Handlungsempfehlungen aufgezeigt.
Die Arbeit beschäftigt sich mit den Mode- und Marketingtrends der Modebranche und wie diese Einfluss auf die Hochzeitsbranche nehmen. Es werden Marketingtrends aufgeführt und die Strategie des Innovationsmarketings näher erläutert. Des Weiteren werden die Modetrends sowie deren Entwicklung aufgezeigt. Ebenso wird die Entwicklung des Hochzeitsmarktes und deren Trends beschrieben. Weiterhin erfolgt die Vebindung beider Branchen und Übereinstimmungen werden herausgefiltert. Eine praktische Umsetzung des Ergebnisses wird anhand des Beispiels Pronovias aufgezeigt. Zuletzt werden die Ergebnisse, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen dieser Thematik zusammengefasst
Die vorliegende Arbeit untersucht die Rolle der Nachhaltigkeitskommunikation in der Modeindustrie. Hierzu erfolgt zunächst eine Einführung in die Modeindustrie sowie in die grundlegenden Begriffe und Konzepte der Corporate Social Responsibility und Nachhaltigkeitskommunikation. In einem weiteren Schritt wird die praktische Umsetzung der Nachhaltigkeitsstrategie und -kommunikation des Modeunternehmens C&A im Rahmen des Praxisbeispiels analysiert. Darauf basierend werden als Ergebnis der Untersuchungen praxisorientierte Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für die Nachhaltigkeitskommunikation von Modeunternehmen abgeleitet.
Intention der Arbeit ist es, die Entwicklung und Bedeutung des Online Handels in der Bekleidungsindustrie zu untersuchen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht die Frage, welchen Chancen und Herausforderungen sich der virtuelle Handel stellen muss. Diese werden anhand von Experteninterviews, sowie einer literaturbasierten Untersu-chung – unter besonderer Berücksichtigung von aktuellen Entwicklungen - herausgearbeitet. Anschließend werden zwei Praxisbeispiele zur Verdeutlichung herangezogen.
Die Arbeit zeigt, dass der Online Handel auch in Zukunft eine große Rolle in der Wirtschaft spielen wird und technische Innovationen zur Optimierung von Prozessen beitragen werden.
Die vorliegende Arbeit stellt Marken in den Vordergrund, die im nachhaltigen Textilbereich tätig sind bzw. sein wollen. Es wird analysiert, auf welchen Überzeugungslogiken sich eine nachhaltige Bekleidungsmarke aufbaut und ob damit ein wirtschaftlicher Erfolg auf dem Markt möglich ist. Der Fragestellung wird anhand einer literaturbasierenden Analyse und Experteninterviews nachgegangen, sodass eine Gegenüberstellung von theoretischen Grundlagen sowie qualitativer Erhebung erfolgen kann. Für die Literaturanalyse erfolgt eine besondere Berücksichtigung markensoziologischer Instrumente; zudem wird die Begrifflichkeit Nachhaltigkeit und der Status Quo des nachhaltigen Modemarktes untersucht. Für die qualitative Erhebung werden Interviews mit vier Experten aus dem nachhaltigen Textilbereich geführt. Zur Auswertung der erhobenen Daten wird sich an der qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring orientiert.
Ergebnis dieser Arbeit ist, dass alle Überzeugungen, welche auf der Theorieanalyse basieren, in der Praxis durch die qualitative Erhebung bestätigt werden und folglich für nachhaltige Bekleidungsmarken eine erhöhte Relevanz darstellen können. Zudem werden vier weitere Handlungsfelder für den Aufbau einer nachhaltigen textilen Marke aus Sicht der vier Experten festgestellt, die aber noch theoretisch untersucht werden müssten. Durch die Gegenüberstellung von praxisorientierter Anwendung und theoretischer Analyse lässt sich ferner bestätigen, dass wirtschaftlicher Erfolg mit einer nachhaltigen Bekleidungsmarke möglich ist, der Markt für nachhaltige Mode allerdings noch als Nischensegment angesehen wird.