338.47687 Modebranche
Refine
Document Type
- Bachelor Thesis (7)
Language
- German (7)
Keywords
- Nachhaltigkeit (7) (remove)
Institute
- 06 Medien (7)
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Thematik der Nachhaltigkeit für Unternehmen der Fast Fashion Industrie. Dabei werden insbesondere die Aspekte der Modebranche sowie die Corporate Social Responsibility im Zusammenhang der Nachhaltigkeit näher beleuchtet.
Intention dieser Arbeit ist es, die steigende Bedeutung der Nachhaltigkeit in der Modebranche aufzuzeigen. Dies wird abschließend anhand eines Praxisbeispiels am Modeunternehmen Primark verdeutlicht.
Zielsetzung der Arbeit ist, die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für nachhaltig agierende Modeunternehmen der Fast Fashion Industrie darzustellen.
Die vorliegende Arbeit stellt Marken in den Vordergrund, die im nachhaltigen Textilbereich tätig sind bzw. sein wollen. Es wird analysiert, auf welchen Überzeugungslogiken sich eine nachhaltige Bekleidungsmarke aufbaut und ob damit ein wirtschaftlicher Erfolg auf dem Markt möglich ist. Der Fragestellung wird anhand einer literaturbasierenden Analyse und Experteninterviews nachgegangen, sodass eine Gegenüberstellung von theoretischen Grundlagen sowie qualitativer Erhebung erfolgen kann. Für die Literaturanalyse erfolgt eine besondere Berücksichtigung markensoziologischer Instrumente; zudem wird die Begrifflichkeit Nachhaltigkeit und der Status Quo des nachhaltigen Modemarktes untersucht. Für die qualitative Erhebung werden Interviews mit vier Experten aus dem nachhaltigen Textilbereich geführt. Zur Auswertung der erhobenen Daten wird sich an der qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring orientiert.
Ergebnis dieser Arbeit ist, dass alle Überzeugungen, welche auf der Theorieanalyse basieren, in der Praxis durch die qualitative Erhebung bestätigt werden und folglich für nachhaltige Bekleidungsmarken eine erhöhte Relevanz darstellen können. Zudem werden vier weitere Handlungsfelder für den Aufbau einer nachhaltigen textilen Marke aus Sicht der vier Experten festgestellt, die aber noch theoretisch untersucht werden müssten. Durch die Gegenüberstellung von praxisorientierter Anwendung und theoretischer Analyse lässt sich ferner bestätigen, dass wirtschaftlicher Erfolg mit einer nachhaltigen Bekleidungsmarke möglich ist, der Markt für nachhaltige Mode allerdings noch als Nischensegment angesehen wird.
Die vorliegende Arbeit setzt sich mit dem Nachhaltigkeitstrend und dessen Wachstumsmöglichkeiten, sowie Risiken auseinander. Speziell wird hierbei auf die Modeindustrie eingegangen. Es wird erläutert, wie mittels Trends schon frühzeitig neue Strömungen erkannt werden können und wie Unternehmen diese für sich nutzen können. Ziel der Arbeit ist es, herauszustellen wie der Nachhaltigkeitstrend aktuell bleibt und ob er noch Wachstumspotential in der Zukunft hat. Um nachhaltige Handlungen von Unternehmen zu beobachten und Erkenntnisse daraus zu gewinnen, werden zwei Unternehmen gegenüber gestellt, die mit unterschiedlichen Unternehmensidentitäten in der Öffentlichkeit stehen.
In der vorliegenden Bachelorarbeit wird die Nachhaltigkeit in der Modebranche thematisiert. Die Zielsetzung der Arbeit ist es detailliert herauszuarbeiten, wie Nachhaltigkeit erfolgreich in der Modebranche etabliert und umgesetzt werden kann. Untersuchungsgegenstand ist auch gleichzeitig das zu verändernde Verantwortungsbewusstsein seitens der Unternehmen und der Verbraucher. Am Beispiel von Hessnatur werden theoretische Ansätze in der Praxis vorgestellt und überprüft. Die Umsetzungen der Nachhaltigkeit in einem ganzheitlichen Ansatz und eine transparent gestaltete textile Kette sind entscheidende Erfolgsfaktoren.
Die vorliegende Arbeit untersucht die Rolle der Nachhaltigkeitskommunikation in der Modeindustrie. Hierzu erfolgt zunächst eine Einführung in die Modeindustrie sowie in die grundlegenden Begriffe und Konzepte der Corporate Social Responsibility und Nachhaltigkeitskommunikation. In einem weiteren Schritt wird die praktische Umsetzung der Nachhaltigkeitsstrategie und -kommunikation des Modeunternehmens C&A im Rahmen des Praxisbeispiels analysiert. Darauf basierend werden als Ergebnis der Untersuchungen praxisorientierte Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für die Nachhaltigkeitskommunikation von Modeunternehmen abgeleitet.
Die vorliegende Arbeit setzt sich mit den Auswirkungen des Nachhaltigkeitstrends, speziell in der Modeindustrie auseinander und zeigt auf, in wie weit diese von Megatrends, wie der Nachhaltigkeit beeinflusst wird. Das Ziel der Arbeit ist es herauszustellen, inwiefern das Prinzip der Nachhaltigkeit in Modeunternehmen integriert werden kann. Der Megatrend der Neo-Ökologie wird in Bezug auf die Modebranche betrachtet und dahingehend als möglicher Determinant für Modetrends untersucht. Um die Umsetzbarkeit der theoretischen Erkenntnisse in der Praxis zu überprüfen, werden diese mit den Geschäftsprozessen des Modeunternehmens Hessnatur verglichen und Anhand dessen Handlungsempfehlungen gegeben.
Nachhaltigkeit hat in der heutigen Zeit einen hohen Stellenwert. Gründe hierfür sind unter anderem ein gestiegenes Umweltbewusstsein der Bevölkerung, die Erkenntnis, dass ohne nachhaltiges Wirtschaften viele Ressourcen verknappen und für künftige Generationen nicht mehr zur Verfügung stehen. Hinzu kommt ein zunehmendes Unverständnis für schlechte Arbeitsbedingungen und menschliche Ausbeutung. Besonders die Textilindustrie und große Modeketten stehen im Fokus der Kritik. Doch ist diese Kritik der mangelnden Nachhaltigkeit berechtigt?
Nachhaltigkeit in der Modeindustrie ist nur zu erzielen, wenn sowohl Politik als auch Unternehmen und die Gesellschaft ihrer Verantwortung bewusst werden. Denn Nachhaltigkeit benötigt die politische Gestaltung des Ordnungsrahmens, begleitet von Unternehmen, die sich ihrer Verantwortung hinsichtlich menschenwürdiger Arbeitsbedingungen und Schonung der endlichen Ressourcen bewusst sind. Letztlich muss aber auch jeder von uns in seiner Rolle als Verbraucher sein Konsumverhalten überdenken und bereit sein höhere Preise für nachhaltig produzierte Kleidung zu akzeptieren.