Prominente als Markenbotschafter : eine Betrachtung des Testimonial-Wechsels von Haribo
Celebrities as representatives for brands : an examination of testimonial changes at Haribo
- Immer häufiger treten Prominente als Markenbotschafter in der Werbung auf, um das beworbene Produkt und die Marke zu stärken und zu prägen. Die vorliegende Bachelorarbeit thematisiert den Einsatz von Testimonials und deren Wirkung auf den Konsumenten. Die folgende Arbeit soll sich unter anderem mit den Erfolgsfaktoren, sowie den Chancen und Risiken von Celebrity Marketing beschäftigen. Desweiteren soll ein Wechsel von Testimonials genauer betrachtet werden. Hierfür dient die Marke Haribo mit seinem jahrelangen Testimonial Thomas Gottschalk und sein Nachfolger Michael „Bully“ Herbig als Beispiel.
Author: | Laura Vogginger |
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Document Type: | Bachelor Thesis |
Language: | German |
Year of Completion: | 2016 |
Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
Release Date: | 2016/07/05 |
GND Keyword: | Testimonialwerbung |
Institutes: | 06 Medien |
DDC classes: | 659.13 Testimonialwerbung |
Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
Licence (German): | Urheberrechtlich geschützt |