Diskussion der Erfolgsaussichten von Ansätzen und Modellen zur Entwicklung erfolgreicher Markenpositionierung in der Freizeitbranche
Discussion of the chances of success of approaches and models for the development of successful brand positioning in the leisure industry
- Marken nehmen in der heutigen Zeit einen hohen Stellenwert ein, da sie oft über den Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens entscheiden. Für viele Unternehmen stellen Marken einen hohen Vermögenswert und in den gesättigten Märkten meist das einzig nachhaltige Differenzierungsmerkmal dar. Besonders durch den steigenden Wettbewerb ist es von hoher Bedeutung, eine Marke klar zu positionieren und sich somit von den Wettbewerbern abzuheben. Denn diese einzigartige Stellung in den Köpfen der Konsumenten entscheidet über den Kauf bzw. nicht Kauf eines Produktes. Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema der Markenpositionierung und den dafür vorgesehenen Strategien und Modellen, um eine erfolgreiche Profilierung zu erreichen. Ziel der Arbeit ist es, Unternehmen in der Freizeitbranche, besonders im Grillsegment, Erfolgssaussichten für eine passende Positionierung zu liefern.
Author: | Astrid Baumgärtner |
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Advisor: | Eckehard Krah, Dietmar Pfaff |
Document Type: | Bachelor Thesis |
Language: | German |
Year of Completion: | 2019 |
Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
Release Date: | 2020/03/31 |
GND Keyword: | Markenpolitik; Produktpositionierung |
Institutes: | 06 Medien |
DDC classes: | 658.8 Marketing, Marketingstrategie, Vermarktung, Produktmanagement, Tourismusmarketing, Destinationsmarketing |
Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
Licence (German): | Urheberrechtlich geschützt |