Influencer Marketing : empirische Analyse über den Einfluss der Fitness Influencer auf das Kaufverhalten von Frauen zwischen 20 und 30 während der Corona Pandemie
Influencer Marketing : empirical analysis on the influence of fitness influencers on the buying behavior of women ages 20-30 during the Corona Pandemic
- Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Influencer Marketing und der Beeinflussung auf das Kaufverhalten. Hierbei wurde der Fokus besonders auf Frauen zwischen 20 und 30 und Fitness Influencer während der Corona Pandemie gelegt. Im theoretischen Teil der Arbeit wird das Influencer Marketing erklärt. Des Weiteren wird das Kaufverhalten von Menschen untersucht und wie dieses durch Influencer beeinflusst werden kann. Abschließend wurde eine quantitative Befragung durchgeführt, um die Forschungsfrage zu beantworten.
| Author: | Anna Sofie Holsing |
|---|---|
| Advisor: | Sandra Marianne Bayer, Aynur Ankara |
| Document Type: | Bachelor Thesis |
| Language: | German |
| Year of Completion: | 2021 |
| Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
| Release Date: | 2023/01/03 |
| GND Keyword: | Online-Marketing; Influencer; Social Media; Kaufverhalten; Kaufentscheidung |
| Institutes: | 06 Medien |
| DDC classes: | 658.8342 Kaufentscheidung, Kaufverhalten, Verbraucherverhalten |
| Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |
