Bastian Kremer

• Influencer Marketing ist derzeit ein beliebtes Kommunikationsmittel und Marketinginstrument bei einer Vielzahl von Unternehmen und Marken. Der Einsatz von Influencern zum Vermarktungszweck ist sowohl in der Bekleidungs- und Kosmetikindustrie als auch in der Tourismusbranche sowie in den Bereichen Ernährung und Nahrungsmittel bekannt und wird dort aktiv in der Kommunikationspolitik genutzt. In Anbetracht der Tatsache, dass sich der Einsatz von Influencern in diesen Branchen bereits etabliert hat und selbst unbekannte Unternehmen bereits große Erfolge verzeichnen konnten, soll nachstehend die Frage untersucht werden, ob die Automobilindustrieebenfalls optimale Rahmenbedingungen für einen sinnvollen und effektiven Einsatz der Influencer bietet und ob es sich zu einem nachhaltigen Kommunikationsmittel neben den traditionellen Marketinginstrumenten entwickeln kann. Anhand von Beispielen aus der Automobilindustrie und am Fallbeispiel von Mercedes-Benz wird die Nutzung von Influencern als Marketinginstrument untersucht und analysiert. Zusammenfassend ist festzuhalten, dass bei detaillierter Betrachtungsweise der Kommunikationspolitik der Automobilindustrie unter Berücksichtigung der Grundlagen des Influencer Marketings, Influencer Marketing eine ideale Ergänzung der traditionellen Marketingstrategien darstellt und bereits von namhaften Automobilherstellern in der Kommunikationspolitik genutzt wird. Einige Unternehmen aus der Automobilindustrie haben bereits das Potential des Influencer Marketings erkannt und haben resultierend daraus supplementäre Bereiche entwickelt, die sich mit der Kommunikation und Nutzung von Influencern in Werbemaßnahmen und Kampagnen beschäftigen.