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Die Verführung des Konsumenten : ausgewählte erlebnisorientierte Ansätze des stationären Handels am Fallbeispiel von Globetrotter

The Seduction of the Consumer : Selected Experience-orientated Solutions of the Stationary Trade Using the Example of Globetrotter

  • Vor dem Hintergrund aktueller gesellschaftlicher Entwicklungen und aufgrund der wachsenden Konkurrenz durch den Onlinehandel sowie durch die zunehmende Marktsättigung beschäftigt sich die vorliegende Arbeit mit dem erfolgsversprechenden Abgrenzungsansatz der erlebnisorientierten Gestaltung des stationären Handels. Mit Hilfe von Erkenntnissen aus der Konsumentenforschung und aus dem Erlebnismarketing wird ein theoretischer Orientierungsfaden für einen aus Zielgruppensicht qualitativ hoch bewerteten Erlebniseinsatz erstellt, der abschließend anhand des in der Praxis erfolgreichen Fallbeispiels Globetrotter veranschaulicht wird.

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Metadaten
Author:Veronika Steger
URN:urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-46722
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Date of Publication (online):2014/11/27
Publishing Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2014/11/27
GND Keyword:Verbraucher; Verbraucherverhalten; Marketing; Aufmerksamkeit; Kundenmanagement
Institutes:06 Medien
Dewey Decimal Classification:380 Handel, Kommunikation, Verkehr
Access Rights:Frei zugänglich
Licence (German):License LogoEs gilt das UrhG