Nahom Worku

• Die Relevanz einer starken Marke für Unternehmen steigt permanent. Denn die erfolgreichsten Unternehmen verkaufen ihre Leistungen ausschließlich über Emotionen und nicht über rationale Merkmale und Nutzen. Doch hierfür braucht es ein grundlegendes und umfassendes Verständnis darüber was eine Marke ist, wie sie aufgebaut wird und welche Auswirkungen sie haben kann. Aufgrund dessen, ist das Verständnis der Relevanz der Marke und der Marke selbst erforderlich. Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, einen systematischen Überblick der verschiedenen theoretischen Erklärungsansätze einer Marke zu schaffen sowie in diesem Zusammenhang die Entstehung und die Wirkung von Marken zu erläutern. Zur Validierung der theoretischen Erkenntnisse sowie des Zusammenhangs der Theorie mit der Praxis werden folgende zwei Forschungsfragen formuliert: Durch welche einschlägigen wissenschaftlichen Theorien kann die Funktionsweise von Marken dargestellt werden? Lässt sich der Erfolg der Marke Apple anhand einer wissenschaftlichen Theorie zur Funktionsweise von Marken erklären? Zur Erschließung der beiden Forschungsfragen wurden mit Hilfe einer kompilatorischen Literaturrecherche zunächst die Grundlagen der Bildung einer Marke sowie ihre Wirkungsweisen ermittelt. Ebenfalls wurden ihre Chancen und Risiken analysiert. Um ein ganzheitliches Verständnis des Konzepts einer Marke zu gewinnen, wurden verschiedene theoretische Erklärungsansätze einer Marke herangezogen. Für den bestmöglichen Praxisvergleich erfolgte eine Analyse der Marke und des Unternehmens Apple. Im Rahmen der Beantwortung dieser beiden Fragen konnte die Funktionsweise einer Marke durch den verhaltenswissenschaftlichen Ansatz dargelegt werden und der Erfolg der Marke Apple anhand der verhaltenswissenschaftlichen, ökonomischen und managementorientierten Theorie erklärt werden. Außerdem wurde eine wissenschaftliche Lücke gefunden, deren Erschließung das Ziel eines weiterführenden Forschungsvorhabens darstellen könnte, um die Relevanz der Marke zu untermauern und zu steigern.