Diana Rocen

• Heutzutage sind zahlreiche Markentheorien existent, die herangezogen werden können, um die Entstehung und Wirkung von Marken zu verstehen. In der Arbeit wird ein Überblick der theoretischen Erkenntnisse in diesem Gebiet gegeben, wobei ausgewählte Markentheorien dargelegt werden. Die Daten wurden durch Literaturarbeit gewonnen. Zudem erfolgt die praktische Anwendung des identitätsbasierten Markenansatzes auf die Marke Disney. In diesem Zusammenhang wird Disney entsprechend der unterschiedlichen Komponenten der Markenidentität und des Markenimages beleuchtet. Dabei wurden Faktoren erarbeitet, welche zum heutigen Erfolg der Marke Disney beigetragen haben. Insgesamt handelt es sich um eine Vielzahl von organisatorischen Gegebenheiten, Learnings und Maßnahmen, die den Aufbau und Erhalt einer starken Markenidentität ermöglicht haben. Außerdem legt Disney großen Wert darauf, dass diese Identitätskomponenten widerspruchsfrei und mithilfe klarer Botschaften über sämtliche Brand Touch Points hinweg an die Zielgruppe kommuniziert werden.