Influencer-Marketing : eine Analyse des Kommunikationsinstruments am Beispiel der Fitnessbranche
Influencer marketing : an analysis of the communication tool using the example of the fitness industry
- In dieser Arbeit wurde geprüft, welche Bedeutung Influencer-Marketing im Hinblick auf die Zielgruppe und die werbenden Unternehmen zukommt. Anhand des Bereichs Fitness und einer festgelegten Zielgruppe, wurde eine wissenschaftliche Analyse durchgeführt, die auch die Risiken und Probleme des Influencer-Marketings betrachtet. Durch eine quantitative Umfrage wurde der Einfluss des Influencer-Marketings auf die Zielgruppe erforscht, und die Glaubwürdigkeit von Influencer-Werbung untersucht. Im Ergebnis lässt sich feststellen, dass dem Kommunikationsinstrument Influencer-Marketing eine große und weiterhin wachsende Bedeutung zukommt, und dass die Glaubwürdigkeit der Influencer abhängig von der existierenden Vertrauensbindung zum fraglichen Influencer ist.
| Author: | Saskia Schmidt |
|---|---|
| Advisor: | Susanne Günther, Hanna Rübsamen |
| Document Type: | Bachelor Thesis |
| Language: | German |
| Year of Completion: | 2021 |
| Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
| Release Date: | 2023/04/27 |
| GND Keyword: | Influencer; Online-Marketing; Social Media |
| Note: | Printexemplar Präsenzbestand |
| Institutes: | 06 Medien |
| DDC classes: | 658.872 Online-Marketing, Electronic Commerce, Suchmaschinenoptimierung, Influencer |
| Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |
