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Fiktionale Werbecharaktere als Erfolgsfaktor in der Markenführung
Fictional ad characters as a success factor in brand management
- In gesättigten Märkten mit einer Fülle von Marken und Produktinformationen, dienen Testimonials zur Profilierung und Differenzierung der Marke innerhalb eines Produktsegments. In der vorliegenden Arbeit wird untersucht, inwieweit sich konkret Film- und Serien-Figuren als Testimonials eignen, um den Anforderungen und Zielen der Markenführungen gerecht zu werden. Mittels einer Literaturanalyse werden die angrenzenden Themengebiete zum besseren Verständnis der Forschungsfrage vorgestellt und sämtliche vorhandene Forschungsergebnisse zusammengetragen, um daraus Chancen und Risiken des Einsatzes von fiktionalen Werbefiguren abzuleiten. Für Unternehmen könnte die Anwendung von fiktionalen Testimonials durchaus von Interesse sein, da sie ähnliche Vorteile wie andere Testimonial-Arten (z.B. Prominente) aufweisen, jedoch weniger stark abgenutzt sind. Einschränkungen müssen jedoch bewusst gemacht werden. Sie sind nicht für jedes Produkt geeignet und schaffen Abhängigkeiten, die bei schlechter Planung schädlich sein könnten.
Author: | Lena Dupont |
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Document Type: | Bachelor Thesis |
Language: | German |
Year of Completion: | 2013 |
Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
Release Date: | 2016/02/29 |
GND Keyword: | Markenpolitik , Testimonialwerbung |
Institutes: | 06 Medien |
DDC classes: | 658.827 Markenpolitik, Markenimage, Markenwert |
Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
Licence (German): | Urheberrechtlich geschützt |