Leitfaden für die Marketingstrategie eines Unternehmens der touristischen Sozialwirtschaft : Identitätsbasierte Markenentwicklung am Beispiel von OFF TRACK Tours in Siem Reap, Kambodscha
Guideline for the marketing strategy of a tourism social business : Identity-based brand development using the example of OFF TRACK Tours in Siem Reap, Cambodia
- Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Frage, wie sich ein Social Business, welches in einem Entwicklungsland unter mangelnden finanziellen und fachlichen Ressourcen leidet, durch identitätsbasierte Markenentwicklung und strategisches Marketing gegen erwerbswirtschaftliche Wettbewerber im Markt durchsetzen kann. Neben der theoretischen Herangehensweise an die Markenentwicklung und der strategischen Marketingkonzeption, werden die gewonnenen Erkenntnisse auf das Social Business OFF TRACK Tours in Kambodscha angewendet.
Author: | Nora Alice Kortling |
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Advisor: | Oliver Carlo Errichiello, Beate Appel |
Document Type: | Bachelor Thesis |
Language: | German |
Year of Completion: | 2019 |
Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
Release Date: | 2021/02/03 |
GND Keyword: | Marketing; Strategisches Management |
Institutes: | 06 Medien |
DDC classes: | 658.4012 strategisches Management, integriertes Management, wertorientiertes Management, Geschäftsplan, strategische Planung, Unternehmenspolitik |
Open Access: | Frei zugänglich |
Licence (German): | Urheberrechtlich geschützt |