Influencer-Marketing : Bewertung des Einsatzes von „Instagram Mums“ im Social-Media-Marketing von Modemarken zur Erreichung der Zielgruppe “Generation Y”
Influencer-Marketing : Evaluating the use of "Instagram mums" in the social-mediamarketing of fashion brands to reach the "Generation Y" target group
- In der vorliegenden Arbeit wird untersucht, ob das Werben durch Instagram Mums einen Einfluss auf die Kaufentscheidung der Zielgruppe Generation Y hat. Für die Analyse der Kaufentscheidung, fand eine empirische Studie mittels einer Online-Befragung statt. Das Influencer-Marketing, sowie Instagram Mums werden erklärt. Zusätzlich wird ein Überblick über die Generation Y gegeben.
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| Author: | Sophia Wiesener |
|---|---|
| Advisor: | Sebastian Scharf, Christine Harzer |
| Document Type: | Bachelor Thesis |
| Language: | German |
| Year of Completion: | 2021 |
| Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
| Release Date: | 2023/08/21 |
| GND Keyword: | Influencer; Beziehungsmarketing; Online-Marketing; Modebranche; Kaufentscheidung |
| Note: | Printexemplar Präsenzbestand |
| Institutes: | 06 Medien |
| DDC classes: | 658.8342 Kaufentscheidung, Kaufverhalten, Verbraucherverhalten |
| Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |
