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Auffallen - aber um jeden Preis? : Strategien und Gegenstrategien zum Ambush Marketing unter besonderer Berücksichtigung der FIFA Fußball WM 2014

Attention at any Price? : Strategies and Counter-Strategies for Ambush Marketing with Special Reference to the FIFA World Cup 2014

  • Sportliche Großereignisse wie Fußballweltmeisterschaften bieten Unternehmen eine attraktive Marketingplattform. Daher gehen viele Unternehmen Sponsoringverträge mit den Veranstaltern eines Sportevents ein. Damit fungieren sie als offizielle Sponsoren des Ereignisses und erhalten das exklusive Recht mit dem Ereignis werben zu dürfen. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit Ambush Marketing, bei dem Unternehmen ein Event in ihre Werbekampagnen einbauen, ohne dafür die Rechte erworben zu haben. Die Arbeit orientiert sich dabei an die FIFA Fußballweltmeisterschaft 2014. Es werden die Merkmale und Ziele des Ambush Marketings sowie die Strategien und Gegenstrategien dieser Marketingmaßnahme aufgezeigt. Darüber hinaus verschafft die Arbeit einen Überblick darüber, welche Chancen Ambush Marketing den Unternehmen bietet und wo mögliche Grenzen im Hinblick auf zukünftige Konsequenzen liegen.

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Metadaten
Author:Isabelle Fraiquin
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Year of Completion:2016
Granting Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2016/09/30
GND Keyword:Ambush Marketing
Institutes:06 Medien
Dewey Decimal Classification:658.802 Kommunikationsstrategie, Marktsegmentierung, Marketing-Mix, Guerilla Marketing, Soziomarketing
Access Rights:Innerhalb der Hochschule
Licence (German):License LogoEs gilt das UrhG

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