OPUS


Erfolgsfaktoren im Gender Marketing am Fallbeispiel der Marke NIVEA : eine exemplarische Analyse unter dem Aspekt der Kommunikationspolitik

Success factors in Gender marketing on the case study of the brand NIVEA

  • Die Geschlechterrollen haben sich in den letzten Jahrzehnten stark verändert, begründet durch den gesellschaftlichen Wandel. Die vorliegende Bachelorarbeit zeigt angelehnt an die Kommunikationspolitik auf, wie Unternehmen anhand von geschlechtsspezifischem Marketing ihre Zielgruppen dennoch erreichen. Die Erfolgsfaktoren von Gender Marketing werden zunächst durch Fachliteratur erläutert und anschließend am Fallbeispiel der Marke NIVEA aufgezeigt. Um eine Grundlage für Marketing zu schaffen, wird sich im ersten Kapitel des Hauptteils mit dem Marketing-Mix beschäftigt.

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Metadaten
Author:Anna Elisabeth Schmoll
URN:urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-77921
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Year of Completion:2017
Granting Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2017/07/19
GND Keyword:Marketing , Geschlechterrolle , Erfolgsfaktor
Institutes:06 Medien
Access Rights:Frei zugänglich
Licence (German):License LogoEs gilt das UrhG