Gianluca Raneri

• Die vorliegende Thesis bearbeitet die Fragestellung, welche positiven Auswirkungen strukturiert angewandtes Innovationsmanagement sowie durchdachtes Community-Marketing auf Automobilunternehmen hat. Zunächst werden Begrifflichkeiten des Innovationsmanagements definiert und Innovationsarten sowie Innovationsprozesse strukturiert dargestellt. Des Weiteren beleuchtet der Verfasser verschiedene Aspekte der Automobilbranche, wie unter anderem Akteure, Erfolgsfaktoren und aktuelle Themen. Außerdem werden einzelne Bereiche des Community-Marketing und deren Instrumente vorgestellt und es wird ein Einblick in die Segmentierung von Zielgruppen gegeben. Zur Veranschaulichung dient das Praxisbeispiel des Automobilherstellers Porsche, in dem die in der Theorie beschriebenen Themen Anwendung finden