Lukas Reinke

• Der professionelle Fußball ist heute ein globaler Wirtschaftsfaktor. Neben der Professionalisierung und Kommerzialisierung rückt die Internationalisierung immer weiter in den Fokus. Zudem stehen die Manager der Vereine vor der Herausforderung den wirtschaftlichen Erfolg von der sportlichen Unvorhersehbarkeit abzukoppeln. Dafür Bedarf es einer erfolgreichen Vereinsmarke. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem internationalen Markenaufbau und der Markenführung von professionellen Fußballvereinen. Ziel ist es die Erfolgsfaktoren im internationalen Wettbewerb zu bestimmen.