Entstehung und Wirkung von Marken : ein systematischer Überblick theoretischer Erklärungsansätze und praktische Veranschaulichung einer ausgewählten Markentheorie am Beispiel von NIO
Emergence and effect of brands : a systematic overview of theoretical explanations and a practical illustration of a selected theory using the example of NIO
- Die Arbeit beschäftigt sich mit der Entstehung und Wirkung von Marken. Dafür wird das Wesen von Marken erläutert und auch auf verschiedene Markentheorien eingegangen. Als praktische Veranschaulichung wird eine Theorie an dem Beispiel von NIO erforscht. Es wird beschrieben, wie sich ein junges Startup in der Automobilbranche etablieren kann und ob es dort gegenüber der Konkurrenz bestehen kann. Die Methodik der Arbeit ist komparativ-kompilatorisch
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- theresaganshornentstehung_und_wirkung.pdf
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| Author: | Theresa Ganshorn |
|---|---|
| Advisor: | Sebastian Scharf, Dominik Rossmann |
| Document Type: | Bachelor Thesis |
| Language: | German |
| Year of Completion: | 2020 |
| Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
| Release Date: | 2022/01/05 |
| GND Keyword: | Markenpolitik |
| Institutes: | 06 Medien |
| DDC classes: | 658.827 Markenpolitik, Markenimage, Markenwert |
| Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |
