Julia Stock

• In der vorliegenden Arbeit wird die Nutzung des Neuromarketings im Sponsoring untersucht. Zunächst werden mittels Quellenanalysen die Fachgebiete Sportmarketing, Markenmanagement und Markenkommunikation zusammengefasst. Neurowissenschaftliche Grundlagen, wie die entscheidende Rolle der Emotionen sowie die explizite und implizite Wahrnehmungen werden in dieser Arbeit berücksichtigt. Anschließend werden Neuromarketing und Sponsoring in Verbindung gesetzt, bevor dieser Zusammenhang anhand von zwei Praxisbeispielen erläutert wird. Die Arbeit zeigt, dass Kaufentscheidungen von Kunden mittels neurowissenschaftlicher Erkenntnisse unbewusst beeinflusst werden können.