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Die Vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick wie die Plattform YouTube kommerziell erfolgreich für Newcomer Videoproduzenten genutzt werden kann. Dabei wurden zunächst die Voraussetzung für die Zusammenarbeit mit YouTube erörtert, sowie die nötigen rechtlichen Gegebenheiten geprüft. Es folgt eine Kanalkonzeptanalyse von drei erfolgreichen YouTube-Größen. Basierend darauf wird die optimale Herangehensweise für eine erfolgreiche kommerzielle Laufbahn mit dem potenziellen Arbeitgeber YouTube erarbeitet.
Das Ziel dieser Arbeit ist es, YouTube als Kommunikationskanal im Marketing einzuordnen und insbesondere in Bezug auf die Eignung für das Hochschulmarketing zu analysieren. Hierzu werden Fallbeispiele und eine für diese Arbeit durchgeführte Studie, sowie die Literaturrecherche des aktuellen Forschungsstandes genutzt. Daraus resultiert eine SWOT-Analyse und eine Handlungsanweisung für das Hochschulmarketing der Hochschule Mittweida, die auch mögliche, zukünftige Formate enthält. Die Formatentwicklung beruht auf den Ergebnissen der durchgeführten Studie, im Zuge welcher Studieninteressierte, Studierende der Hochschule Mittweida und Hochschulangehörige der Hochschule Mittweida befragt wurden.
Die vorliegende Thesis beschäftigt sich mit Möglichkeiten einer Reichweitenerhöhung auf der Videoplattform YouTube durch die Nutzung von "Babycontent" am Fallbeispiel "Sarah Harrison" in Bezug auf verhaltenspsychologischen Determinanten.
Ziel ist es zu untersuchen, ob durch Babycontent die Reichweite eines Videokanals erhöht werden kann. Auf Basis ausgewählter psychologischer Abhängigkeiten im menschlichen Verhalten soll betrachtet werden, aus welchen Gründen unter den Nutzern Bezüge zu Babys derart beliebt sind. Zu Beginn der Arbeit werden deshalb aus einer Literarturrecherche Grundlagen der Verhaltenspsychologie sowie Strategien einer Reichweitenerhöhung auf der Videoplattform YouTube erläutert. Darauf basierend werden Abhängigkeiten abgeleitet, aus denen eine Hypothesenbildung erfolgt. Anschließend werden diese Hypothesen am Familienkanal "Sarah Harrison" gespiegelt und die Auswirkung der Verwendung von Babycontent aufgezeigt. Im Ergebnis zeigt sich, wie eine Berücksichtigung verhaltenspsychologischer Zusammenhänge und die darauf basierende Ausrichtung eines Videokanals zur Erhöhung der Reichweite für die Steigerung der Nutzerquote beitragen kann.
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht den Erfolg des Videoprojekts Easy Languages auf YouTube. Seit 2014 erstellt das Unternehmen mit selbigem Namen im Rahmen eines Social Franchising Modells Sprachepisoden auf YouTube in Kooperation mit der eigenen internationalen Online-Community. Durch eine weltweite Vernetzung und kostengünstiger, authentischer Produktion hat der Easy Languages YouTube-Kanal seit Januar 2014 ein starkes Wachstum verzeichnet. Dass dieses Wachstum direkt mit dem Social Franchising Modell zusammenhängt, wird in dieser Arbeit verdeutlicht. Weiterführend werden allgemeine Indikatoren und Strategien für Erfolg auf YouTube aufgezählt und mit dem YouTube-Kanal Easy Languages verglichen. Eine quantitative Datenanalyse der YouTube-Analytics des Kanals stellt darüber hinaus zusätzliche Gründe für den Erfolg des Unternehmens dar. Kann Easy Languages durch seine Alleinstellungsmerkmale eine ganz neue Richtung für Erfolg speziell für Unternehmen auf You- Tube vorgeben?
Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Multi-Channel Netzwerken, den neuen Anbietern auf der Plattform YouTube. Mit der Übernahme 2006 von Google Inc. steigerte sich die Reichweite der Videoplattform. Unternehmen nutzen diese Verbreitung zu Marketingzwecken und schalteten ihre Werbung auf YouTube. Es war gezwungen, seine Videos zu professionalisieren. Die Plattform rüstete nicht nur auf HD-Videos um, sondern musste seinen Content auch qualitativ und hochwertiger produzieren. Zunehmend verbreiteten sich neue Anbieter auf der Plattform. Die Aufgabe von Multi-Channel Netzwerken ist es, verschiedene YouTube-Kanäle zu bündeln und diese zu vermarkten. Sie bieten Videoproduzenten, genannt YouTuber, mehrere Leistungspakete an. Ziel der Arbeit ist es, anhand von vier Leistungen, die Bedeutung eines Netzwerkes für YouTuber zu analysieren. Durch verschiedene Methoden können Multi-Channel Netzwerke in kurzer Zeit zur Reichweitensteigerung beitragen. Daran misst sich der Erfolg von YouTubern. Die Netzwerksicherheit macht Werbetreibende zu starken Vertragspartner. Multi-Channel Netzwerke können YouTubern gute Produktionsbedingungen für die Gestaltung qualitativ hochwertiger Inhalte und eigenproduzierter Serien bieten. Nur die Nutzung dieser Netzwerkleistungen führt zum gewinnbringenden Erfolg eines YouTubers.
Die vorliegende Arbeit geht der Frage nach, welche Risiken und Potenziale sich in der politischen Meinungsbildung durch soziale Medien bei Jugendlichen am Beispiel von YouTube, ergeben. Anfangs wird das behandelte Medium, sowie relevante Aspekte der Zielgruppe in einer ausgewählten Studie vorgestellt. Anschließend wird die Plattform mit ihren Funktionen ausführlich erläutert und ein relevantes Beispielvideo mit seinen möglichen Folgen analysiert. Daraufhin wird die politische Meinungsbildung konkretisiert. Zum besseren Verständnis wird das Sender-Empfänger-Modell von Schulz von Thun sowie die Schweigespirale herangezogen. Die Risiken und Potenziale werden schwerpunktmäßig mit Hilfe einer Analyse und Kategorisierung präzisiert. Darauf
aufbauend werden qualitative Experteninterviews durchgeführt und entsprechend ausgewertet. Dabei wird wiederholt auf das analysierte Video bezüglich seiner Einflussnahme eingegangen. Die Verfasserin schlussfolgert, dass die politische Meinungsbildung nicht ausschließlich von sozialen Medien abhängt. Das Interesse, sowie ein verantwortungsbewusster Umgang, sind dabei unter anderem entscheidend.
Die SharePoint Sendung ist eine Ratgebersendung für die Themen soziale Intranets und dem Programmpaket SharePoint, welche im Zweimonatsrhythmus auf YouTube veröffentlicht wird. In der folgenden Sendungsanalyse werden die filmische Umsetzung, sowie das Konzept der Sendung untersucht, um aus den Ergebnissen Optimierungsmöglichkeiten herauszuarbeiten.
Reichweitenerhöhung über eine YouTube-gestützte Mediathek am Beispiel ALEX Offener Kanal Berlin
(2014)
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, ob die Videoplattform YouTube eine geeignete Mediathek für Bürgermedien in Deutschland darstellt am Beispiel ALEX Offener Kanal Berlin. Außerdem wird untersucht, ob es durch verschiedene Optimierungsmöglichkeiten zu einer Reichweitenerhöhung erreicht kommen kann. Der Fokus wird ebenfalls auf Ergebnisse einer praktisch angewandten Optimierung einer YouTube-basierten Mediathek gelegt.
Broadcast yourself!: die Bedeutung von YouTube für aufstrebende Musiker, Ergebnisse einer Studie
(2012)
Nie zuvor in der Geschichte schien es für Musiker einfacher, aus der Anonymität zu gelangen und sich einer breiten Öffentlichkeit zu präsentieren, als heute: Das Web 2.0 macht es möglich. Und doch ist die Situation auf dem Musikmarkt für aufstrebende Musiker schwieriger als je zuvor. Welchen Beitrag die Online-Video-Plattform YouTube in diesem Zusammenhang leistet und welche Chancen und Risiken sich aus der Nutzung des Portals ergeben, wird in der vorliegenden Bachelorarbeit genauer untersucht und diskutiert. Ziel ist es, die Plattform aus Sicht der Musiker zu beleuchten und zu klären, ob und inwiefern YouTube das wichtigste Portal für junge Musiker ist, um zu individuellem Erfolg zu gelangen.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Videoinhalten des Radiosenders STAR FM Berlin auf dem Videoportal YouTube. Der Radiosender unterhält einen eigenen You-Tube-Kanal, um Hörer neben dem Radioprogramm mit bewegten Bildern erreichen zu können und so das Wiedereinschalten zu sichern. Ziel der Arbeit ist es, Erfolgskriterien von YouTube-Videos für den Radiosender zu identifizieren. Neben einer Zusammenfassung der Entstehung und Verwendung von YouTube sowie der Videofunktionen auf der Plattform werden 17 Videos hinsichtlich ihrer Inhalte und der Reaktionen der Nutzer analysiert. Abschließend werden die Ergebnisse der Analyse diskutiert und mögliche Handlungsempfehlungen für das private Radiounternehmen abgeleitet.