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Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Wechselform der Spielerleihe im deutschen Profi-Fußball. Zunächst wird die Spielerleihe dem Arbeitsmodell der Leiharbeit gegenübergestellt, um die Spielerleihe arbeitsrechtlich zu qualifizieren. Anschließend wird der sportliche und wirtschaftliche Nutzen der Spielerleihe für die beteiligten Parteien am Beispiel der Fußball-Bundesliga 2015/16 anhand ausgewählter Untersuchungskriterien analysiert und aufgezeigt. Die Kriterien leiten sich aus zuvor erarbeiteten Motiven für die Spielerleihe aus Sicht der beteiligten Parteien ab.
Auf den ersten Blick ist Open Source Software ein wirtschaftliches Paradoxon. Die erste Frage die aufkommt ist, wie kann ein Unternehmen mit seinem Produkt Geld verdienen und Umsätze generieren, wenn das Produkt frei zur Verfügung steht? Nach wie vor ist es schwierig für Softwareunternehmen dessen Kerngeschäft der proprietären Software gewidmet ist, ein erfolgreiches und zudem Umsatz generierendes Geschäftsmodell für Open Source Software aufzubauen. Open Source Software bietet dennoch große Innovationsmöglichkeiten. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, diverse Geschäftsmodelle aufzuzeigen, dass Open Source Software in der IT-Branche erfolgreich eingesetzt werden kann und es möglich ist mit einem vermeintlich kostenfreien Produkt Umsätze zu generieren und der langfristige Erfolg eines Unternehmens gewährleisten wird. Im Verlauf der Arbeit stellte sich heraus, dass das Geschäftsmodell des OS-Appliance Herstellers als erfolgreichstes Geschäftsmodell bewährt hat, da man somit eine breitere Nachfrage auf dem Markt seitens des Kunden abdecken kann. Schlussfolgernd wurden Vor- und Nachteile aller Geschäftsmodelle aufgezeigt und eine Handlungsempfehlung abgegeben.
Bei der vorliegenden Bachelorarbeit handelt es sich um eine Analyse der Science-Fiction-Filme aus dem volkseigenen Betrieb DEFA (Deutsche Film-Aktiengesellschaft). Hierbei wird sowohl auf die audiovisuelle Wirkung als auch auf den dramaturgischen Inhalt eingegangen. Schließlich werden die Aussagen der Filme mit den damals existierendenm politischen, sozialen sowie kulturellen Bedingungen verglichen. Der Verfasser hat sich für diese Aufgabe entschieden, weil Filme und Kunst im Allgemeinen die gesellschaftlichen Verhältnisse jener Zeit spiegeln, in der sie entstanden sind. Das Besondere im Genre Science-Fiction ist, dass hier die Handlungsabläufe nicht direkt mit der damaligen Realität verbunden sein müssen. So entstehen hier mehr Möglichkeiten, um verschiedene Standpunkte zu Problemen unterzubringen als in anderen Genres.
In der folgenden Arbeit soll die Entwicklung des Profifußballs hin zu einem global bedeutsamen Wirtschaftszweig dargestellt werden. Zur Nutzung der daraus entstehenden Ressourcen denken Vereine vermehrt über neue Wege der Geldanlage nach. Leihspielermodelle sind in diesem Zusammenhang ein innovatives Konzept zur Spielervermarktung, was durch objektive Darstellung und eine Expertenbefragung belegt wird. Diese Arbeit bearbeitet folgende Fragestellung: Inwiefern werden innovative Spielervermarktungskonzepte für Vereine in Zukunft an Bedeutung gewinnen?
In der vorliegenden Arbeit wird untersucht, wie Menschen, die täglich der Belastung der modernen Arbeitswelt ausgesetzt sind, durch physiotherapeutische Ansätze zu einem nachhaltigen und präventiven Gesundheitsverhalten motiviert werden können. Damit leistet die Arbeit einen Beitrag zur Weiterentwicklung gesundheitsförderlicher Maßnahmen in der Physiotherapie und untersucht, inwiefern diese Maßnahmen in der Realität umsetzbar sind. Um langfristige Handlungsempfehlungen für die Physiotherapie und Patienten ableiten zu können, werden zwei Konzepte aus der Verhaltens- bzw. Sozialpsychologie auf eine physiotherapeutische Behandlung angewandt - das Motivations-Volitions-Konzept nachFuchs sowie das Selbstregulationskonzept nach Kanfer. Diese zugrundeliegenden theoretischen Untersuchungen werden in der vorliegenden Arbeit miteinander verglichen und empirisch überprüft. Dazu wurden drei Therapeuten und fünf stressbelastete Patienten durch leitfadengestützte Interviews hinsichtlich ihrer Einstellung zur Thematik befragt. Die Ergebnisse bestätigen die Umsetzbarkeit einzelner Teilaspekte beider Konzepte unter Berücksichtigung verschiedener,teils individueller Einflussfaktoren. Damit liefert die Arbeit einen wichtigen Erkenntnisgewinn für Entscheidungsträger hinsichtlich der notwendigen Weiterentwicklung konkreter Handlungsspielräume in der Physiotherapie.
Wenn man sich die beiden Begriffe Neuromarketing und Sportsponsoring anschaut, sind sie zunächst nur schwer unter einen Hut zu bekommen. Doch Erkenntnisse aus dem relativ neuen, neurowissenschaftlichen Forschungsgebiet können Unternehmen bei ihren Sportsponsoringmaßnahmen in vielen Punkten unterstützen.
Die vorliegende Arbeit gibt einen umfassenden Einblick in die Zielgruppe der älter werdenden Menschen und deren Bedeutung für den Tourismus in Deutschland. Die durch den demographischen Wandel entstandene Entwicklung der Zielgruppe weist ein stetiges Wachstum auf, woraus resultiert, dass die Zielgruppe der älter werdenden Menschen zunehmend an Bedeutung gewinnt. Dabei wird sowohl auf die Bedürfnisse und Ansprüche, auf die Differenzierung zu anderen Zielgruppen sowie die Besonderheiten der Zielgruppe eingegangen. Darüber hinaus beschäftigt sich diese Arbeit mit der Zielgruppenkommunikation und verschiedenen Segmentierungsansätzen, nach denen sich mithilfe von jeweiligen Segmentierungskriterien der Gesamtmarkt einteilen lässt. Durch die Betrachtung des Unternehmens Tui, dessen Angebote für älter werdende Menschen sowie die Kommunikation mit der Zielgruppe werden die in der Fachliteratur beschriebenen Ansichten untermauert. Mithilfe des hergestellten Praxisbezuges wird belegt, dass die Zielgruppe der älter werdenden Menschen weder speziell auf ihr Alter ausgerichtete Angebote noch Kommunikation begrüßt, in der das Alter im Fokus steht. Abschließend werden die Erfolgsfaktoren für den Umgang und die Kommunikation mit der Zielgruppe aufgeführt, wobei besonders der sensible Umgang mit dem Alter der Zielpersonen sowie die Abgrenzung zur Zielgruppe der Senioren eine Rolle spielt.
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über die Vor- und Nachteile der Zusammenarbeit von Unternehmen mit Social Influencern. Das Ziel der Thesis ist, anhand einer qualitativen Befragung aufzuzeigen, warum Unternehmen die Kooperation nutzen, aber auch, welche Risiken sich hier verbergen. Da sich die Medienlandschaft und damit auch die Rezipienten stetig wandeln, müssen Unternehmen sich immer neue Wege suchen, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu bekommen. Social Influencer helfen einem Unternehmen dabei, mit den eigenen Themen auf die Agenda der Zielgruppe zu gelangen. Bei der Wahl der Influencer ist die Reichweite in den sozialen Medien nicht immer entscheidend. Der Influencer und das Medium werden passend zum Produkt oder der Dienstleistung ausgewählt.
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht das Phänomen Tourismus in der Destination Thailand. Basierend auf der Fachliteraturrecherche wurden die Bereiche untersucht, in denen sich der Tourismus ereignet: Wirtschaft, Gesellschaft und Umwelt. Zusammenge-fasst kann gesagt werden, dass der Tourismus in Thailand insbesondere wirtschaftliche Stärken und sozioökologische Schwächen aufweist. Die durchgeführte SWOT-Analyse lieferte dabei eine aufschlussreiche Darstellung der mit dem Tourismus verbundenen Chancen und Risiken.
Diese Arbeit beinhaltet das Thema Grundlagen und Strategien zur Reduzierung von Fehlzeiten am Arbeitsplatz. Zu Beginn wird definiert, was unter dem Begriff „Fehlzeiten“ zu verstehen ist, und es werden die Ursachen und Hintergründe für Fehlzeiten untersucht. Die daraus resultierenden Folgen für Unternehmen und Mitarbeiter werden im Anschluss dargestellt, um zu verdeutlichen, was Fehlzeiten für Auswirkungen haben können. Weiterhin werden verschiedene Präventionsmöglichkeiten und Strategien vorgestellt, die zur Reduzierung von Fehlzeiten beitragen sollen. Schließich wird das Fallbeispiel bezüglich der Strategien der INEOS Köln GmbH, zur Fehlzeitenreduktion dargestellt. Selbige beruhen auf einer Verbesserung der Unternehmens- und Führungskultur. Ebenso soll geklärt werden, ob sich die Strategien auf andere Unternehmen übertragen lassen würden und somit potentiell ein genereller Nutzen für andere Unternehmen vorhanden ist.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war es, emotionale Kommunikationskriterien für Marken zu entwickeln, welche maßgeblich dazu beitragen um als Love Brand wahrgenommen zu werden. Dafür wurden die Muttertagskampagnen der Marken Pandora und Nivea analyisiert und verglichen. Letzendlich wurden, auf der Basis von übereinstimmenden Kommunikationskriterien der Analyse, allgemeine Kriterien für eine emotionale Markenkommunikation entwickelt. Die daraus gewonnenen Erkenntnisse sind sechs Kriterien, welche in der Markenkommunikation erfüllt werden müssen um als emotional wahrgenommen zu werden. Des Weiteren stellte die Verfasserin fest, dass durch eine emotionale Markenkommunikation die Marke für den Konsumenten an Relevanz gewinnt und dieser gegenüber der Marke eine „brand love“, folglich eine Liebe gegenüber der Marke, entwickelt. Aus dieser „brand love“ zwischen Konsument und Marke, entsteht im Laufe der Zeit eine „Love Brand“, dementsprechend eine geliebte Marke. Die Verfasserin erhofft sich einen interdisziplinären Erkenntnisgewinn für die Markenkommunikation und die Markenpositionierung von Unternehmen.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Übergewicht bei Kindern. Die wissenschaftliche Arbeit verfolgt einerseits das Ziel das Problem zu analysieren und außerdem Präventionsmaßnahmen vorzustellen. Die Weltgesundheitsorganisation (WHO) definiert den Begriff Übergewicht als anormale oder übermäßige Fettansammlung, die Risiken für die Gesundheit mit sich bringt. Ob ein Kind übergewichtig ist, kann beispielsweise mit dem Body-Maß-Index oder mit einer Perzentiltabelle bestimmt werden. Es konnte festgestellt werden, dass die Anzahl der Kinder und Jugendlichen, die von Übergewicht betroffen ist, international steigt. Das bestätigen unter anderem die UNICEF, die Weltgesundheitsorganisation oder auch die Weltbank. Die Folgen von Übergewicht sind schwerwiegend, gefährlich und teuer. Nicht nur für die Betroffenen selbst, die häufiger an Krankheiten und unter sozialen Problemen leiden. Auch für ein Gesundheitssystem bedeuten mehr Übergewichtige höhere Versorgungskosten. Daher ist die Bedeutung von Präventionsmaßnahmen unumstritten. Der lateinische Begriff „Prävention“ wird als „Zuvorkommen“ übersetzt. Im deutschsprachigen Raum wird auch „Vorbeugung“ als Synonym verwendet. Je nachdem wo Präventionsmaßnahmen ansetzen, kann zwischen primärer, sekundärer und tertiärer Prävention unterschieden werden. Prävention ist wichtig, aber Übergewicht bei Kindern hat zahlreiche Ursachen und Einflussfaktoren, dadurch wird die Gestaltung von Maßnahmen schwierig. Zu den wichtigsten Ursachen für Kinder mit übermäßigem Gewicht gehören eine schlechte Ernährung und Bewegungsmangel. Nahrungsmittel mit einer erhöhten Energiedichte führen zur Gewichtszunahme. Auch überdurchschnittlich große Tellerportionen, zuckergesüßte Getränke und ungesundes Fast Food können in größeren Mengen die Erkrankung begünstigen. Dazu kommt, dass viele Kinder mehr zu sich nehmen, als sie verbrennen, da sie sich kaum bewegen oder körperlich aktiv sind. In der Arbeit wurde auch festgestellt, dass ausreichend Schlaf sowie eine gesunde Schwangerschaft der Mutter das Gewicht von Kindern beeinflussen. Das soziale Umfeld spielt eine wichtige Rolle. Studien belegen, dass es einen Zusammenhang zwischen Bildungsniveau und Einkommen der Eltern und dem Problem Übergewicht bei Kindern gibt. Neben sozioökonomischen Faktoren beeinflussen auch genetische Faktoren und der Medienkonsum die Ernährung der Kinder.Um Kinder vor Folgeerkrankungen, wie Adipositas, Herzerkrankungen oder Diabetes, zu schützen, wurden bereits viele Präventionsprogramme geschaffen. Projekte wie „TOP: Teenager ohne pfundige Probleme“, „TigerKids – Kindergarten aktiv“ oder „Immer Zirkus um Essen“ im Kindergarten“ sind Beispiele für Maßnahmen, die in dieser Arbeit vorgestellt wurden. Die Präventionsmaßnahmen setzen an unterschiedlichen Punkten an. Sie versuchen durch Bildung, mehr körperliche Aktivität und eine ausgewogene Ernährung ein gesundes Gewicht der Kinder zu fördern. Viele Projekte beziehen auch die Eltern, etwa durch Elternabende oder Informationsveranstaltungen, mit ein. Neben der Recherche in der Literatur und in Studien wurde im Rahmen der Bachelorarbeit auch eine kurze Befragung von Kinderärzten und Pädagogen durchgeführt. Mit einem Onlinefragebogen wurden 50 Experten, die zufällig ausgewählt wurden, befragt. Die Befragten sind sich einig, dass die Anzahl übergewichtiger Kinder auch in Deutschland zunimmt und, dass das vor allem auf einen Bewegungsmangel zurückzuführen ist. Was Präventionsmaßnahmen betrifft, empfehlen die befragten Ärzte und Pädagogen eine Kombination von Bewegung, Ernährung und Information. Übergewicht bei Kindern hat viele Ursachen und viele Folgen. Um das Problem zu bekämpfen müssen Präventionsprojekte unterschiedliche Maßnahmen berücksichtigen.
Die vorliegende Arbeit stellt die Möglichkeiten bzw. die Herausforderungen von Marketing durch Risikosport auf. Am Praxisbeispiel der Marke Red Bull soll gezeigt werden, warum die Weltmarke mit seiner einzigartigen Strategie Erfolg erntet und mit welchen Hindernissen sich diese auseinandersetzen muss. Durch die Verunglückung mehrerer Athleten und dem Stratos Sprung von Felix Baumgartner wird deren Herangehensweise aufgezeigt und analysiert. Die Frage, welche Potentiale und Risiken das Marketing von Risikosport aufweist, wird ebenso beantwortet wie die Frage, wie sich deren Potentiale maximieren bzw. Risiken minimieren lassen. Angesichts der Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen orientiert sich die Thesis vorwiegend an Unternehmen im Risikosportbereich.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Evaluation von Freizeitparks als touristische Destination am Beispiel des Europa-Parks. Zur Abhandlung dieses Themas wer-den zunächst die theoretischen Grundlagen erarbeitet. Anschließend erfolgt die eigentliche Evaluation des Europa-Parks. Hierfür wird zunächst eine SWOT-Analyse durchgeführt. Zusätzlich dazu wird eine Nutzwertanalyse erstellt, um den Europa-Park mit dessen größten Mitbewerbern zu vergleichen. Nach erfolgter Evaluation werden die gewonnenen Erkenntnisse gemeinsam betrachtet und auf Basis dessen Handlungsempfehlungen ausgesprochen. Im Ergebnis wird deutlich, dass der Europa-Park insgesamt gut aufgestellt ist, in manchen Bereichen jedoch noch Verbesserungspotential existiert.
Die Bachelorarbeit mit dem Titel “Share Economy in der Automobilwirtschaft” setzt sich mit der Auswirkung der Share Economy auf die Automobilwirtschaft auseinander. Das Potenzial, das sich der Automobilwirtschaft durch die Share Economy bietet, ist immens hoch, jedoch ergeben sich durch das Potenzial auch Herausforderungen, denen sich die Branche widmen muss. Des Weiteren lassen sich aus zuvor gewonnenen Erkenntnissen Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen ableiten.
Mit der Digitalisierung verändern sich auch die Bedürfnisse der Konsumenten. Marken im mittleren Preissegment verwenden größtenteils bereits digitale Kommunikationskanäle, um mit den Konsumenten zu interagieren. In der Luxusbranche zögern die Markenrepräsentanten, ob das Internet als Massenmedium mit der komplexen Gestalt der Luxusmarken vereinbar ist. Sie befürchten, dass elementare Bestandteile der Luxusmarken wie die Exklusivität über einen Bildschirm nicht zu kommunizieren sind. Ziel der Arbeit ist es, festzustellen, was sich mit der Umstellung von einer Old-School-Strategie und einer New-School-Strategie verändert und ob eine Einbindung von digitalen Elementen in die Kommunikation von Luxusmarken sinnvoll ist. Dazu wird zunächst erarbeitet, welche Bedürfnisse des modernen Kunden es zu befriedigen gilt. Den Hauptteil der Thesis bildet die Analyse der Luxusmarke Burberry, welche im Jahr 2006 die Kommunikationsstrategie zu einer digitalen veränderte. Die Autorin kommt dabei zu dem Schluss, dass Luxusmarken Online-Elemente in ihre Strategie einbauen sollten, um die Konsumenten der Zukunft anzusprechen. Das begründet sich darin, dass Konsumenten in allen Altersklassen das Internet zunehmend zur Information über Produkte verwenden. Die Problematik, die Luxusmarken in der Kommunikation über das Internet sehen, wird widerlegt.
Im Zeitalter der Neuen Medien sind Influencer ein wichtiges Medium, um Produkte an geeigneter Stelle zu platzieren. Das Auftreten der Influencer auf Social Media Plattformen wie Facebook, Instagram, YouTube oder Twitter wird in dieser Arbeit genauer betrachtet. Ziel ist es die Plattform herauszuarbeiten, die durch die Influencer am meisten genutzt wird und somit ein Indiz dafür geben könnte, wo sich die Produkte am besten platzieren lassen. Zudem wird aufgezeigt, weshalb Influencer so erfolgreich sind und immer mehr das Vertrauen der Unternehmen gewinnen. Mithilfe der Auswertung von Literatur werden zunächst Hintergrundinformationen zu Product Placement, als auch die Nutzung auf Social Media Plattformen sowie den Influencer gegeben. Zur Untersuchung der oben aufgeführten Fragestellung wurden vier Influencer herangezogen, die einen großen Einfluss auf die vier bekanntesten Social Media Plattformen Facebook, YouTube, Twitter und Instagram besitzen. An diesen vier Influencer lassen sich Zielgruppen und Strategien der Produktplatzierungen ableiten und analysiert. Die nachfolgende Arbeit unterstreicht die Wichtigkeit der Influencer für ein zukunftsorientiertes Unternehmen.
Die vorliegend Bachelorarbeit behandelt das Thema Nahrungsergänzungsmittel im Leistungssport. Hierfür wird zuerst der Begriff Nahrungsergänzungsmittel erläutert, die Nahrungsergänzungsmittel werden vom Thema Doping abgegrenzt und danach zehn Nahrungsergänzungsmittel anhand diverser Studien vorgestellt und deren physiologische Wirkung erläutert. Anschließend wird der Begriff Leistungssport definiert, woraufhin der aktuelle Stand von Nahrungsergänzungsmitteln im deutschen Leistungssport, anhand einer Befragung von Leistungssportlern, erforscht wird. Zum Schluss werden die Ergebnisse zusammengetragen um abschließend ein Fazit zu ziehen. Desweiteren wird ein Ausblick in die eventuelle Zukunft der Nahrungsergänzungsmittel gegeben.
Die vorliegende Arbeit setzt sich mit der Thematik des Markenmanagements von Luxusmarken auseinander, insbesondere in Bezug auf die Modeaccessoires der Luxusmarken. Hierbei werden verschiedene Ansätze aus der Theorie zur Hilfe gezogen, um bestimmen zu können, welche Faktoren Einfluss auf den Erfolg des Markenmanagements von Luxusaccessoires nehmen. Zur Herstellung eines Praxisbezugs werden im Praxisteil dieser Arbeit drei Luxusmarken dahingehend verglichen. Das Ziel dieser Arbeit liegt darin, die Erfolgsfaktoren herauszustellen, um auf ihnen aufbauend Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement von Luxusaccessoires ableiten zu
können.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Influencer Marketing in der Modeindustrie. Intention der Arbeit ist es, die Bedeutung des Internets und deren Social Media-Plattformen verbunden mit der Kommunikationsstrategie des Influencer Marketings für Unternehmen und Marken herauszuarbeiten. Der Abschluss der Arbeit endet mit einem Praxisbeispiel der Mode- und Lifestyle-Bloggerin Sofia Tsakiridou sowie Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für das Influencer Marketing.
Flüchtlinge sind darauf angewiesen, sich über migrationsrelevante Themen zu informieren und sich untereinander über das Smartphone auszutauschen. Dabei ist zu beachten, dass Unterschiede zwischen der Prämigrationsphase in Syrien und der Postmigrationsphase in Deutschland, hinsichtlich der Intensität der Smartphonenutzung, des Zugangs zum Internet, sowie der subjektiv empfundenen Wichtigkeit des Smartphones bestehen. Die vorliegende Arbeit untersucht ausschließlich die Smartphonenutzung bei syrischen Kriegsflüchtlingen. Zudem werden Ansätze zur medialen Integration vorgestellt. Der Fokus dieser Arbeit liegt auf den Unterschieden bezüglich der Smartphonenutzung in Syrien und in Deutschland. Hierzu wurden 120 Probanden befragt. Mit Hilfe des Fragebogens von Emmer, Richter und Kunst (2016), welcher in modifizierter Version 28 Items enthält, wurden die Unterschiede erhoben. Mittels des Fragebogens lässt sich aufzeigen, dass die Smartphonenutzung statistisch signifikant gestiegen ist. Es hat sich gezeigt, dass der Zugang zum Internet in der Postmigrationsphase signifikant verschlechtert hat und die subjektive Empindung des Smartphones Unterschiede aufweist. Um die Lesbarkeit dieser Arbeit zu erleichtern und diese übersichtlich zu halten, wird nur das generische Maskulinum verwendet, welches die weibliche Form miteinschließt.
Die Repräsentation sozialer Minderheiten in Film und Fernsehen, sowie VOD-Formaten, bietet eine Identitfikationsgrundlage für sowohl Publikum, als auch für die angepeilte Zielgruppe des Formats. Wie Figuren des LGBT Spektrums im Beispiel der Netflix Serie Orange Is The New Black repräsentiert werden, und auf welche Stereotypen in der Darstellung dieser zurückgegriffen wird, wird durch eine Analyse von vier LGBT Hauptcharakteren der Serie, diskutiert und ausgewertet. Außerdem werden externe, darstellerische Kritikpunkte diverser Autoren herbeigezogen, und zusätzlich in ihrer Legitimation ausgewertet und belegt. Diese Arbeit zeigt sowohl Fortschritte, als auch weiterhin bestehende Problematiken und Rückstände der LGBT Repräsentation im VOD-Serienformat des 21. Jahrhunderts.
Radiosender als Arbeitsplatz
(2017)
Viele junge Menschen möchten einen Beruf, der „irgendetwas mit Medien“ zu tun hat. Ausgehend von den Gründen, die zu diesem Wunsch führen, wird im ersten Teil der Arbeit beleuchtet, wie sich der Arbeitsmarkt im Mediensegment Hörfunk gestaltet und welche Prognosen es für die zukünftige Entwicklung der Beschäftigung in diesem Bereich gibt. Nach der Erläuterung der verschiedenen Ausbildungswege im Radio werden die Berufsfelder im Hörfunk dargestellt. Bedeutsam sind die Anforderungen, die Arbeitgeber an die Bewerber stellen, Verdienstmöglichkeiten sowie alternative Beschäftigungsmöglichkeiten neben oder nach einer Arbeit im Hörfunkbereich. Welche speziellen Vorbildungen sind nützlich bzw. welche (berufsbegleitenden) Weiterbildungen werden angeboten? Wie sieht eine Tätigkeit beim Radio tatsächlich aus? Im zweiten Teil liegt der Fokus auf der sozialversicherungsrechtlichen Bewertung der verschiedenen Tätigkeiten im Hörfunk. Wie unterscheiden sich freie Mitarbeiter mit Honorarverträgen und einzelvertraglich verpflichtete Mitarbeiter von programmgestaltenden Mitarbeitern, unständig Beschäftigten oder arbeitnehmerähnlichen Selbstständigen? Wie sind Mischtätigkeiten einzuordnen? Zur Beantwortung werden auf Basis der arbeitsrechtlichen Einordnung dieser Personengruppen und der dazu ergangenen Rechtsprechung die sozialversicherungsrechtlichen Konsequenzen aufgezeigt. Abschließend werden Möglichkeiten erörtert, wie sich nicht sozialversicherungspflichtige Mitarbeiter von Rundfunkanstalten selbst gegen die Wechselfälle des Lebens absichern und in den Schutz der Kranken-, Renten- und Arbeitslosenversicherung erlangen können.
Social Media gilt als eine potenzielle Maßnahme, um das Vertrauen der Verbraucher in Modemarken und ihre Nutzungsmöglichkeiten für das Erscheinungsbild des Unternehmens zu erhöhen. Im Vergleich zu herkömmlichen Medien spielen sie heute eine wesentliche Rolle für ihre Auswirkungen auf das Einkaufsverhalten. Blogs und Facebook sind die einflussreichsten sozialen Medien, weshalb diese Arbeit sich auf diese konzentriert. Beide Plattformen werden in verschiedenen Sorten, wie Unterhaltung, Information und Service, verwendet. Zudem können die Konsumenten in Marketingsprozess eingebunden werden. Um einen gemeinsamen Markenauftritt auf allen Kanälen zu gewährleisten, sollten die Maßnahmen der sozialen Medien nicht isoliert betrachtet werden, sondern auf die gesamte Kommunikationspolitik bezogen sein. Wenn dies wahrgenommen wird, kann ein Unternehmen letztlich eine höhere Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit erreichen und einem Imageverlust mit einer Social-Media-Präsenz entgegenwirken.
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über die Event- und Marketingbranche hinsichtlich der Möglichkeiten, die sich für beide Branchen durch die Nutzung von Virtual und Augmented Reality erschließen. Begonnen wird mit der getrennten Betrachtung beider Branchen, sowie der Technologien, die hinter Virtual und Augmented Reality stecken. Des Weiteren werden Art und Umfang des bisherigen Einsatzes der Technologien beschrieben. Damit soll vor allem verdeutlicht werden, dass es sich nicht um eine neue Entwicklung handelt, stattdessen erfahren Virtual und Augumented Reality aktuell, ein hohes Maß an Beachtung. Diese Ausarbeitung zeigt auf, welche Chancen sich durch neue Entwicklungen der Technologie ergeben und wie Eventmanager und Markerter Virtual und Agumented Reality für eine Erfolgsmaximierung nutzen können.
Der Medienbereich ist in einer ständigen Umwandlung. Alles begann mit dem Auftreten der Zeitung, gefolgt von Radio, Kino, bevor schließlich das Fernsehen die Bühne betrat. Alle diese technologischen Umbrüche haben die Welt verändert und implizit auch zur Weiterentwicklung des Medienbereichs geführt. Derzeitig stellt sich die Frage welche die Auswirkung des digitalen Zeitalters, in dem wir leben, auf die üblichen, alteingesessenen Medien ist? Welche sind die Herausforderungen, mit welchen sich der Bereich der Schriftpresse im Zeitalter des Internets auseinanderzusetzen hat? Wie reagieren Entscheidungsträger aus der Schriftpresseindustrie auf die Bedarfe des Zielpublikums, angesichts der ständigen Änderung des digitalen Milieus? In Rumänien, einem Land mit weitreichender Medienabdeckung wurde die Schriftpresse in den letzten zehn Jahren von einem wichtigen Auflagenrückgang der Zeitungen betroffen. Die als „Qualitätsmedien” geltenden Zeitungen haben Verluste in Höhe von 80%-90% gegenüber den im Jahr 2006 verzeichneten Auflagen, zu tragen gehabt, während Zeitungen der Boulevardpresse beginnend mit dem Jahr 2010 Auflagenrückgange von 40% und um 60% sinkende Leserschaftzahlen erzielt. Somit lässt sich eine Verhaltensänderung des rumänischen Medienverbrauchers feststellen. Einer der wichtigen Gründe, die zu dieser Verhaltensänderung führen ist die Tatsache dass das Internet der breiten Öffentlichkeit wesentlich leichter zugänglich wurde. Die Presseeinrichtungen aus Rumänien haben den Beschluss gefasst, in der Schaffung neuer digitalen Medienprodukte zu investieren, um der Konkurrenz standzuhalten und den Verbrauchern, die aus dem Bereich der Schriftpresse in demjenigen der sonstigen, vom Fernsehen und vom Rundfunk angebotenen Medienbestandteile wechselten, entgegenzukommen. Dabei bleibt allerdings noch festzustellen, ob die neue, von den Presseeinrichtungen Rumäniens übernommene Form die gewünschten Ergebnisse bewirken und auf die Bedarfe der der Verbraucher eingehen wird oder nicht. Jedenfalls besteht auch weiterhin die Frage fort und zwar: Wie wird die Digitalisierung die Zukunft der Presse aus Rumänien in den kommenden Jahren ändern? Vorliegende Studie hat als Ziel, den jetzigen Zustand des Schrift-/ -Onlinepressebereichs aus Rumänien im jetzigen digitalen Zeitalter, das wir jetzt durchleben, zu verstehen und die strategische Entwicklung der Pressetendenzen, aufgrund der qualitativen Forschung, auszuwerten.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Frage, inwiefern Online-Marketing zur Neukundengewinnung und Kundenbindung von Unternehmen beitragen kann. Auf Grundlage der Untersuchung verschiedener Online-Marketing-Maßnahmen werden die Vorteile, Ziele und Herausforderungen des Online-Marketings aufgezeigt. Am Beispiel des Modeunternehmens Esprit erfolgt eine Analyse der Umsetzung von Online-Marketing-Instrumenten. Diese Analyse soll einen Einblick in die Erfolgsfaktoren einer Einbeziehung von Online-Marketing in die Marketingstrategie geben.
Die vorliegende Arbeit behandelt die kritische Auseinandersetzung mit dem Thema des Empfehlungs- und Bewertungsmarketings in Hinblick auf Online-Bewertungsportale. Aufgrund der rasanten Entwicklung der digitalen Medien entstanden innovative Kommunikationswege. Diese ermöglichen den direkten Online-Informations- und Empfehlungsaustausch unterhalb der User. Ein wichtiger Baustein der Arbeit behandelt das Thema der Glaubwürdigkeit und wie sich damit insbesondere in Bezug auf Online-Bewertungsplattformen kritisch auseinandergesetzt wird. Anhand des Praxisbeispiels des Unternehmens Holidaycheck werden der Vorgang und die Kritik der Bewertungen dargestellt. Im Schlussteil werden die Erfolgsfaktoren für ein erfolgreiches Empfehlungs- und Bewertungsmarketing visualisiert und zukünftige Handlungsempfehlungen vorgestellt.
Marketing ist ein wichtiger umsatzrelevanter Bestandteil eines Unternehmens. Hierzu wurden viele verschiedene Strategien entwickelt, welche zur Erreichung der definierten Marketingziele dienen. Seit einigen Jahren werden so genannte Influencer aus dem Internet für Marketingmaßnahmen ausgewählt. Sie sollen durch ihre Community auf verschiedenen Social Media Plattformen Marketing betreiben. Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich im Allgemeinen mit Marketing und seinen verschiedenen Strategien. Des Weiteren wird Influencer Marketing näher betrachtet. Ein besonderes Augenmerk liegt auf den Influencern, welche Marketing auf der Plattform YouTube betreiben. Anschließend wird das traditionelle Marketing dem Influencer Marketing gegenübergestellt. Im nächsten Schritt befasst sich die Bachelorarbeit mit dem Influencer Marketing mittels eines YouTubers. Aus den gewonnen Informationen soll die Fragestellung „Wie verhält sich das traditionelle Marketing gegenüber dem Influencer Marketing mittels eines YouTubers?“ beantwortet werden.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Bedeutung der fondsgebundenen Rentenversicherung in der Ruhestandsplanung junger Menschen nach der Finanzmarktkrise. Dabei soll aufgezeigt werden, dass die jungen Menschen von heute mit Problemen wie dem demografischen Wandel oder den Niedrigzinsen konfrontiert sind. In diesem veränderten Marktumfeld bedarf er/sie anderen Vorsorgemöglichkeiten als vorherige Generationen traditionell zur Verfügung hatten.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Phänomen des immer häufigeren Auftretens von Bewegungsmangel bei Kindern und Jugendlichen und dessen Auswirkungen auf den deutschen Leistungssport. Zahlreiche Belege lassen sich für die Ursachen, die Folgen und den Einfluss der Bewegungsarmut auf die kindliche Entwicklung finden. Im zweiten Teil der Arbeit werden die für eine sportliche Grundausbildung zuständigen Institutionen analysiert. Die Entwicklung, die aktuelle Situation und das geplante Leistungssportkonzept bilden weitere Aspekte der Arbeit. Den Abschluss bildet ein Praxisbeispiel zur Bewegungsförderung: Das Kooperationsmodell des Landessportbundes Rheinland-Pfalz “Sport in Schule und Verein”.
Aufsehenerregende Videoproduktionen von Amateurfilmern erfreuen sich heutzutage auf YouTube großer Beliebtheit und können innerhalbkurzer Zeit Klickzahlen in Millionenhöhe generieren. Ziel dieser Arbeit ist es, die spezifischen Eigenschaften dieser viralen Videos und deren Erfolgskriterien zuanalysieren. Darüber hinaus wird untersucht, inwieweit ein erfolgreicher YouTube-Auftritt eine Karriere außerhalb des Webportals ermöglichen kann.
In der vorliegenden Arbeit findet eine Betrachtung der Möglichkeiten einer crossmedialen Dialogkommunikation in Kommunen am Beispiel der Hochschulstadt Mittweida statt. Es wird untersucht, wie Kommunen über eine vernetzte, interaktive, multisensorische sowie formal, inhaltlich und zeitlich integrierte Kommunikation ihre Bürger informieren und sie zu einem Dialog über lokal relevante Themen motivieren können. Dabei wird die Frage verfolgt, mit welchem Fokus Bürger im Rahmen einer solchen Kampagne kommunizieren und wie dabei der gewünschte Dialog entsteht. Datengrundlage für die Untersuchungen bilden Beobachtungen in den während der Kampagne Zukunftsstadt Mittweida etablierten und durch die Forschungsgruppe Crossmediale Medienwirkungsforschung an der Hochschule Mittweida weitergeführten Kanälen. Zudem wurde eine Befragung zum Stand der Kommunikation in sächsischen Kommunen durchgeführt. Die Ergebnisse zeigen, dass in einer crossmedialen Kommunikation in Kommunen Emotionen bei der Ansprache der Bürger eine bedeutende Rolle spielen und sich in den verschiedenen lokalen Medienkanälen Synergien entwickeln, die den Kommunikationserfolg mit den Bürgern stützen.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Veranstaltungssicherheit und wie diese bei Marketing-Events des Mitteldeutschen Rundfunk Anwendung findet und optimiert und standardisiert werden kann. Dazu wird das Thema Veranstaltungssicherheit im Allgemeinen betrachtet und Rechtsgebiete sowie ein Konzept zur weiteren Arbeit erstellt. Zuerst wird auf Grundsätze der Veranstaltungssicherheit eingegangen um eine Abgrenzung zu schaffen. Des Weiteren werden mögliche Gefahren und Risiken erläutert und die Nutzung von Gefährdungsanalysen gezeigt. Auf dieser Grundlage wird eine IST-SOLL-Analyse der Veranstaltungssicherheit beim Mitteldeutschen Rundfunk vorgenommen, die in einem Leitfaden für die Projektleiter des Bereiches Event-Marketing mündet. Ziel der Arbeit ist es, die Bedeutung der Veranstaltungssicherheit näherzubringen und ein strukturiertes Verfahren zur Einhaltung gesetzlich vorgegebener Richtlinien und Regeln für verschiedene Veranstaltungstypen des Event-Marketings zu entwickeln.
Die vorliegende Arbeit gibt Aufschluss darüber, welche Bedeutung die speziellen Arbeitsbedingungen von Google auf dessen Employer Branding haben und welche Rolle die Unternehmenskultur bei Employer Branding einnimmt. Dafür werden im ersten Teil der Arbeit Maßnahmen des Employer Brandings auf seine Funktionen und Wirkungsbereiche untersucht und die Bedeutung der Unternehmenskultur aufgezeigt. Im zweiten Teil werden anhand der erworbenen Erkenntnisse Employer Branding Maßnahmen des Unternehmens Google erläutert und verschiedene Elemente in Bezug auf seine Unternehmenskultur analysiert. Es wird deutlich gemacht, inwieweit Googles Arbeitsbedingungen dazu beitragen, dass der Weltkonzern auch als der beliebteste Arbeitgeber der Welt gilt.
Diese Bachelorarbeit geht der Frage nach,ob es bei einem Stadionneubau rentabler wäre, eine Multifunktionsarena oder ein „reines“ Fußballstadion zu bauen. Überprüft wurde dies im Folgenden an drei verschiedenen Stadien. Die „Veltins Arena“ auf Schalke gilt als eine der größten Multifunktionsarenen der Welt. Die „Allianz Arena“ in München ist eher ein Fußballstadion, genau wie die „Volkswagen Arena“ in Wolfsburg. Anhand verschiedener Vergleichspunkte wird die Rentabilität der Stadien untersucht und daraus folgend ermittelt, ob eine Multifunktionsarena oder ein Fußballstadion rentabler ist. Untersucht wurden dazu unter anderem die Jahresabschlüsse der jeweiligen Vereine.
In der heutigen Zeit werden Konsumenten immer stärker mit Werbung konfrontiert, jedoch bleiben immer weniger Informationen in den Köpfen der Menschen hängen. Wie schaffen es Unternehmen Werbebotschaften effektiver zu gestalten und den Entscheidungsprozess zu vereinfachen? Hinzu soll das junge Fach Neuromarketing ein neuer Lösungsansatz sein. Es bietet einen interdisziplinären Ansatz aus den Kognitionswissenschaften, Neurowissenschaften sowie der Marktforschung, um die Kundenbedürfnisse besser erkennen zu können und somit eine gezieltere Markenwirkung zu erreichen. Technologische Fortschritte aus der Medizin sollen bei der Erklärung menschlicher Verhaltensweisen weiterhelfen. Beim Neuromarketing gibt es sowohl Befürworter als auch Kritiker, da die bisherigen Forschungsergebnisse intensiv diskutiert werden. Die vorliegende Arbeit widmet sich dem aktuellen Stand zum Thema Neuromarketing und zeigt anhand eines Praxisbeispiels, wie Unternehmen das Thema in ihre Marketingaktivitäten einbauen.
Die vorliegende Thesis befasst sich mit dem Thema Corporate Citizenship im deutschen Profifußball. Ein Begriff, welcher durch die unentwegt ansteigende Globalisierung stetig an Bedeutung gewinnt und von so gut wie jedem Unternehmen ab einer bestimmten Größe in das Geschäftsmodell integriert ist. Zu Beginn der Arbeit soll der aktuelle Forschungsstand von CC und diverse Begrifflichkeiten dargelegt werden, ehe auf die Aktivitäten in der deutschen Bundesliga und dem Verband eingegangen wird. Von da an werden CC-Konzepte verschiedener Fußball-Profivereine in Deutschland untersucht und mit Best Practice Beispielen aus dem europäischen Spitzenfußball verglichen. Als Fazit werden die Unterschiede der einzelnen Vereine eruiert. Zudem werden den deutschen Vertretern Handlungsempfehlungen zur Optimierung ihres Konzeptes ausgesprochen.
Die Wirkung von Storytelling : eine empirische Analyse der Erinnerung an Botschaften in Werbespots
(2017)
Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, das Kommunikationsinstrument Storytelling hinsichtlich seiner Wirkungsweise mittels eines qualitativen Forschungsexperiments zu untersuchen. Dazu wurden den Probanden geeignete Beispielwerbungen gezeigt und so ihre Erinnerungsleistung in Abhängigkeit von Involvement getestet. Die Ergebnisse wurden ausgewertet, kategorisiert und schließlich zu fünf Hypothesen verarbeitet. Diese bestätigen teilweise die zuvor niedergelegten theoretischen Annahmen.
Im Verlauf dieser Arbeit wird der aktuelle Stand der Modebranche erläutert und auf jeweilige Herausforderungen aufmerksam gemacht. Des weiteren wird die Verwendung von Social Media in dieser Branche beschrieben und die beliebtesten Plattformen aufgeführt und erklärt. Der Schwerpunkt liegt im Thema Influencer Marketing und die dazu nötigen Vorraussetzungen und Anwendungsmöglichkeiten mit einem Beispiel aus der Praxis.
Die vorliegende Arbeit gibt eine umfassende Anschauung über das Markenmanagement in der Luxusmodebranche. Basierend auf den Themen Markenmanagement, Markenidentität, Markenkommunikation und Marketing-Mix wird ein Lösungsansatz und Handlungsempfehlungen für ein innovatives Markenmanagement in der Luxusmodebranche herausgearbeitet. Dies erfolgt über das Praxisbeispiel anhand der Luxusmodemarke Philipp Plein und dessen Markenmanagement. Ziel der Arbeit ist es, Handlungsempfehlungen und Erfolgsfaktoren für ein innovatives Markenmanagement in der Luxusmodebranche zu formulieren
Die Kreuzfahrtbranche ist einer der wachstumsstärksten Bereiche des Tourismus. Jährlich werden neue Kreuzfahrtschiffe in Dienst gestellt, um der hohen Nachfrage stand halten zu können. Doch die Branche konzentriert sich bislang eher auf ältere Gäste und Familien. Aufgrund des demografischen Wandels ist damit zu rechnen, dass die bisher angesprochenen Zielgruppen der Reedereien nach und nach kleiner werden. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, ob Kreuzfahrtreedereien ihren Fokus nicht auch auf jüngere Zielgruppen ausrichten sollten, wie beispielsweise der Generation Y. In dieser Arbeit soll dargestellt werden, ob die Generation Y eine neue und attraktive Zielgruppe für Kreuzfahrtreedereien darstellt.
Mit dieser Bachelorarbeit wird ein Kommunikationskonzept dargestellt, dass dazu ausgelegt ist, die Integration von Flüchtlingen zu vereinfachen. Das Konzept, welches auch als Leitfaden dienen kann, bietet nicht nur eine Strategie zur Vereinfachung der Integration an, sondern zeigt dieses Konzept auch, wie in Krisensituationen gehandelt werden muss. Zunächst wird eine theoretische Betrachtung eines Kommunikationskonzeptes und der Krisenkommunikation stattfinden, bevor dann im Hauptteil dieser Arbeit ein eigenes Konzept entworfen wird. Beim Entwurf werden klare Beispiele genannt, die es durch die Kommunikationsstrategie und die verwendeten Instrumente ermöglichen, die Kommunikationsziele zu erreichen. Abschließend folgt eine Handlungsempfehlung, welche sich auf die Verbesserung der Abläufe bezieht, welche die Aufnahme, Antragstellung und Unterbringung der Flüchtlinge beinhaltet.
Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, zu untersuchen, welche neuen Möglichkeiten sich durch YouTube für Filmemacher der heutigen Zeit entwickelt haben, welchen Nutzen dies für Marken hat und wie Online-Videos die Art zu konsumieren verändert haben.
Dazu wird die Generation C vorgestellt, die mit YouTube aufgewachsen ist und es wird ein Überblick über die Entwicklung von Online-Videos gegeben. Zuletzt folgt das größte Kapitel der Arbeit: YouTuber. Darin wird der Beruf erläutert und von Menschen berichtet, die ihn ausüben. Dadurch wird gezeigt, dass YouTube jungen Filmemachern jeder Herkunft ermöglicht, ihre Arbeit ohne Geldaufwand mit der ganzen Welt zu teilen und zugleich keine Kosten beim Konsumenten zu verursachen. Durch Online-Videos haben Konsumenten nun die Freiheit, sich Content jederzeit und an jedem gewünschten Ort anzuschauen. Auch für Marken und Firmen ist die Entwicklung interessant, da YouTuber genau die Zielgruppe ansprechen, die mit traditionellen Medien immer schwieriger zu erreichen ist.
Programmatische Kreation
(2017)
In Zeiten der Digitalisierung ergeben sich neue Herausforderungen für Agenturen und Medien. Die Filterung durch Ad-Blocker und bewusster Seleketion führt zu neuen Herausforderungen. Der rasche Wandel im Web 3.0, durch die Verschiebung der Machtverhältnisse zwischen Konsumenten und Werbetreibende, kann nicht mehr übersehen werden. Daran anlehnend wurde mithilfe moderner Technik eine neue Methode entwickelt um auf die Veränderungen zu reagieren: Programmatic Creation, eine neue Form von Konzeption und Kreation im Bereich Programmatic Advertising für die Werbung von morgen. Mithilfe bisheriger Marketing-Methoden, dem aktuellen Forschungsstand im Online-Marketing und der Erläuterung der automatisierten Werbung in Echtzeit, wird dem Begriff Programmatic Creation und seiner Funktion auf den Grund gegangen . Durch die inhaltliche Analyse von Literatur und Beispielen aus der Praxis wird die Definition, die Vorgehensweise und der bisherige Wissensstand von Programmatic Creation festgelegt und erstmalig fachwissenschaftlich dargestellt.
Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Musikprogrammgestaltung im Radio und den Faktoren, welche diese beeinflussen. Dabei wird vorhandene Literatur, sowie mehrere Interviews mit Musikredakteuren, als Forschungsgegenstand dienen. Die These der Arbeit lautet: Welche Faktoren beeinflussen die Musikprogrammgestaltung beim Radio?
Um auf die Fragestellung eine passende Antwort zu geben, wird zunächst ein Rückblick auf die Historie des Radios in Deutschland, die Grundlage bilden, welche es braucht, um sich mit der Materie auseinanderzusetzen. Darauf folgt eine genaue Betrachtung der aktuellen Radiolandschaft in Deutschland und die Definition von Radioformaten, die dort zu finden sind. Im Kapitel 4 wird es um vorhandene Kenntnisse der Musikplanung im Radio gehen. Hier wird sich auf vorhandene Literatur bezogen. Anschließend folgt eine Betrachtung der Aussagen der Musikredakteure, welche vom Autor der Bachelorarbeit interviewt wurden. Im nächsten Schritt werden die Ergebnisse aus Kapitel 4 und 5 miteinander verglichen, und im Fazit zusammengefasst. Als letztes folgt der Ausblick, welcher mögliche weiterführende Untersuchungen aufzeigt.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Einfluss der Medien auf das Buchungsverhalten bei Reisen in Krisendestinationen an den Beispielen Türkei und Ägypten. Anhand von bestimmten Kriterien wird die Veränderung des Buchungsverhaltens in Bezug auf Reisen in Krisendestinationen untersucht. Es werden die Themenbereiche Krise, Medien, Tourismus und Buchungsverhalten dargestellt. Dabei wird untersucht, in welchem Zusammenhang diese Faktoren zueinander stehen und auf welche Weise sie sich auf das Buchungsverhalten in Krisendestinationen auswirken.
Weiterhin werden die aktuellen Krisendestinationen Türkei und Ägypten betrachtet. Es wird betrachtet, wie sich das Buchungsverhalten auf Grund der derzeitigen Situationen verändert hat. Um einen praxisnahen Eindruck des Buchungsverhaltens bezüglich der Türkei und Ägypten zu erlangen, werden aktuelle Fälle der Medienberichte aufgegriffen und mithilfe von ausgearbeiteten Kriterien differenziert, betrachtet, untersucht und ausgewertet.
Ziel der Bachelorarbeit war es, die Relevanz von Internationalisierungsstrategien im deutschen Profifußball zu analysieren. Dafür wurden Zusammenhänge von aktuellen Statistiken aus den Bereichen Finanzen, Popularität, Marke und Marktwert geknüpft, um eine Auswahl des erfolgreichsten, deutschen Fußballvereins zu treffen. Anschließend konnten die internationalen Marketingmaßnahmen des deutschen Marktprimus untersucht und kritisch betrachtet werden.
Die aktuellen Veränderungen im internationalen Fußball beeinflussen dabei das Handeln aller europäischen Mannschaften und sind daher auch Betrachtungsgegenstand dieser Arbeit. Die deutsche Fußballbundesliga steht deshalb vor der Herausforderung, dem internationalen Druck standzuhalten und Chancen durch eine Internationalisierung zu nutzen. Dies wird jedoch in unterschiedliche starker Ausprägung von Bundesligisten realisiert. Der Autor erhofft sich durch diese Bachelorarbeit einen aktuellen Einblick in momentane Verhältnisse des internationalen Fußballs.
„Die Online-Touristik hat ein fantastisches Alleinstellungsmerkmal: Sie bietet Urlaubern den größten Reisekatalog der Welt. Nirgendwo sonst findet sich eine derartige Fülle an Informationen und Angeboten […] – die Urlauber können nach individuellen Ansprüchen filtern, aktuelle Verfügbarkeiten abfragen, sich mit Filmen und Bildern inspirieren lassen und über Bewertungen die Erfahrungen anderer einholen. Das Blättern in diesem größten Reisekatalog der Welt ist bereits ein Erlebnis!“ (VIR 2016).
Diese wissenschaftliche Arbeit untersucht, inwieweit sich die voranschreitende Digitalisierung auf die Reisebranche auswirkt, welche Chancen, Risiken und Trends daraus für touristische Anbieter resultieren und welcher Stellenwert in diesem Zusammenhang dem Online-Marketing zugeschrieben wird.
Die vorliegende Arbeit untersucht die Bedeutung sozialer Medien, insbesondere Facebook, in direktem Bezug auf die SG Flensburg-Handewitt Handball-Bundesliga GmbH & Co. KG. Es soll herausgearbeitet werden, inwiefern der Auftritt in sozialen Medien das aktive Fan Relationship Marketing des Profisportvereins unterstützen und stärken. Um dies herauszufinden, soll zunächst aufgezeigt werden, inwiefern Fan Relationship Marketing in sozialen Medien durchgeführt werden kann. Hier wird ebenfalls Bezug auf den Gegenstand eines Profisportvereins genommen. Auf Basis dieser Erkenntnisse wird ein Experteninterview mit der Verantwortlichen des Bereichs Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der SG Flensburg-Handewitt durchgeführt. Diesem Experteninterview wird eine Online-Befragung der Facebook-Fangemeinde des Vereins gegenübergestellt. Das Ziel dieser Arbeit ist, einen Abgleich zwischen Intention des Vereins und Empfinden der Fan-Gemeinde darzustellen, um die Effektivität des betriebenen Social Media Marketings einzuschätzen. Daraufhin wird ein Ausblick formuliert, der beschreiben soll, inwiefern das Fan Relationship Marketing durch soziale Netzwerke verstärkt und erweitert werden kann.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema der Ausprägung von Medienkompetenzen innerhalb der Familie. Dabei wird untersucht inwieweit sich die Medienkompetenz bzw. Fähigkeiten von Eltern durch eine Veranstaltung, wie das Medienfestival Dresden beeinflussen bzw nachhaltig verändern können. Mittels einer schriftlichen Befragung (Fragebogen) wurden die Teilnehmer des Festivals befragt und die Resultate mit den Thesen verglichen. Im Fazit wurden alle gewonnenen Ergebnisse zusammengefasst und mit der Beobachtungen der Autorin wurde die Umsetzung der Veranstaltung beurteilt. Mit dem Ausblick, welcher sich mit einem Vorschlag beschäftigt aus der großen Veranstaltung ein weiterführendes Projekt zu entnehmen, um im kleineren Rahmen den Austausch von Kindern und Eltern zu fördern, wird die Arbeit abgeschlossen.
Die vorliegende Arbeit setzt sich mit Maßnahmen zur Bewegungsförderung für älter werdende Menschen auseinander. Die Intention dahinter ist, die Bedürfnisse älter werdender Menschen in Bezug auf ihr körperliches Aktivitätsverhalten herauszuarbeiten, um diese bei der Umsetzung bewegungsfördernder Maßnahmen für diese Zielgruppe zu berücksichtigen. Dadurch werden optimale Voraussetzungen zur Nutzung dieser Interventionen aufgezeigt. Zur Herstellung des Bezugs zur Praxis, werden die analysierten theoretischen Erkenntnisse mit dem generationsübergreifenden Bewegungs- und Begegnungskonzept alla hopp verglichen und Handlungsempfehlungen abgeleitet.
Der technische Fortschritt bewirkt in der Musikproduktion einen leichteren Zugang zu Produktionsmitteln und hat daher eine Demokratisierung zur Folge. Im Mittelpunkt der hier vorliegenden Bachelorarbeit steht der Prozess des Abmischens als Teilgebiet der Musikproduktion, sie führt den Gedanken der Verfügbarkeit für alle fort. Die für das Abmischen benötigten Programme können auf einem gewöhnlichen Computer betrieben werden. Welche qualitativen Auswirkungen sind aber zu verzeichnen, wenn auch für die Musiksoftware keine zusätzlichen finanziellen Mittel aufgebracht werden? Um dies festzustellen, erfolgt die Erstellung von drei zuvor professionell und ohne Einschränkungen abgemischten Musikstücken erneut mit einer Freeware. Über eine Befragung namhafter Personen der Musikindustrie findet die Auswertung der Unterschiede statt und kommt zu dem Ergebnis, dass im direkten Vergleich ein deutliches Qualitätsdefizit zu verzeichnen ist. Die klanglichen Schwächen sind aber nicht so gravierend, dass sie einen kommerziellen Erfolg verhindern würden. Mixe ohne die Beschränkungen der kostenlosen Software führen zu einem deutlich professionelleren Ergebnis.
In den letzten Jahren hat sich die Medienwelt sehr stark verändert. Während vor einigen Jahren noch die Nutzung von klassischen Medien wie Fernsehen, Radio oder Print den Alltag bestimmte und als gängige Informationsquelle galt, hat das Internet und das Web 2.0 das Medienverhalten der Menschen extremst beeinflusst und revolutioniert. Als fester, unabdingbarer Bestandteil des alltäglichen Lebens gilt das Medium Internet als geeignetes Kommunikationsmittel zwischen Nutzer und jeglicher Art von Unternehmen oder Gruppe. So nutzt auch die Terrorgruppe Islamischer Staat dieses Medium, um neue Rekruten und Anhänger zu finden. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, diese Intrumentalisierung der Medien durch die Terrorgruppe anhand zweier Beispiele aus dem Internet zu beschreiben und zu analysieren.
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit Heranwachsenden im digitalen Zeitalter. Sie zeigt Bedürfnisse Jugendlicher auf und erörtert die Bedeutung von Musik in ihrer Entwicklungsphase. Der Zusammenhang von ihren Bedürfnissen und ihrer Mediennutzung wird vorgestellt. Des Weiteren erfasst die Arbeit ihren Musikkonsum auf dem deutschen Musikmarkt und untersucht, ob junge Zielgruppen Einfluss auf das Medienverhalten der deutschen Bevölkerung nehmen.
In der vorliegenden Arbeit geht es um die Untersuchung von Shopper Marketing mit Bezug auf die Modebranche. Die Intention dahinter ist, das Shopper Marketing von allgemeinen Verkaufsförderungsmaßnahmen sowie dem Markenmanagement anhand von theoretischen Analysen abzugrenzen. Im Allgemeinen wird aufgezeigt, wie es Unternehmen schaffen, die Aufmerksamkeit ihrer Kunden zu gewinnen, sie auf emotionaler Ebene zu erreichen und letztendlich an das Unternehmen zu binden. Die somit erhaltenen Informationen werden anhand des Unternehmensbeispiels „Trendfabrik“ sowie deren Eigenmarke „Goldgarn“ mit Bezug auf die praktische Einsetzung der verschiedenen Maßnahmen verglichen.
Diese Arbeit analysiert die historischen Entwicklungen der Audioproduktion und deren Auswirkungen auf den Endkonsumenten. Dazu werden die Veränderungen der Aufnahmemethoden und Signalbearbeitungen parallel zum technologischen Fortschritt herausgearbeitet. Durch eine Musikproduktion wird eine Liveaufnahme mit einer Overdubproduktion verglichen. Anhand einer Hörstudie wird die Wirkung der Endprodukte auf den Musikkonsumenten analysiert und Rückschlüsse auf die Aufnahmeverfahren gezogen.
Mit 360°-Aufnahmesystemen können Videos aufgenommen werden, bei denen jeder Bildwinkel der Umgebung abgedeckt ist. Das Angebot an Kameras zur Erstellung von 360°-Videos steigt stetig, sodass ein Überblick der aktuell verfügbaren Kamerasysteme erschwert wird. Die Verfasserin gibt in dieser Arbeit einen Marktüberblick und führt einen Vergleich von 360°-Videoaufnahmeverfahren durch. Dafür werden Kamerasysteme in sinnvolle Gruppen unterteilt und Nutzwertanalysen durchgeführt. Der Vergleich wird in zwei Varianten vorgenommen, mit und ohne Einbeziehung des Preises. Anschließend wird die Sinnhaftigkeit eines Vergleichs über die Gruppengrenzen hinaus erörtert.
Ist Mode unsere neue Religion? Die folgende wissenschftliche Arbeit wird sich mit dieser Fragetsellung und den aktuellen Herausforderungen an die heutige Mulitoptionsgesellschaft beschäftigen. Hierbei werden die Themen Religion und Konsum miteinander verglichen, Parallelen gezogen und Unterschiede
herausgearbeitet. Dies geschieht durch historische Belege der Thematik und wird zudem durch aktuelle Beispiele aus der Modeindustrie untermauert. Außerdem wird besprochen, inwieweit Marken für den Konsumenten wichtig sind und was der Besitzt oder Kauf bestimmter Produkte bei ihm bewirken. Das Fazit baut auf ein Experteninterview auf, aus dem Handlungsempfehlungen und Denkanstösse gewonnen werden.
Gegenstand dieser Arbeit ist das kritische Verhältnis von Sportjournalismus und der Pressearbeit von professionellen Sportvereinen. Anhand der Ausführungen von Protagonisten aus der Branche werden Konstellationen, Entwicklungen und Probleme in jenem Gefüge skizziert und diskutiert. Infolgedessen soll geklärt werden, welchen neuen Anforderungen sich der Sportjournalismus gegenwärtig ausgesetzt sieht und wie er diese künftig womöglich bewerkstelligen kann. Der Fokus dieser Arbeit liegt auf der einen Seite auf der Online- und Print-Berichterstattung über Fußball-Klubs und auf der anderen Seite auf den PR-Maßnahmen von Bundesligisten wie dem Hamburger SV (erste Liga) und Hannover 96 (zweite Liga). Um zu erforschen, wie sich die Beziehung beider Seiten im Detail darstellt und welche Abhängigkeiten voneinander bestehen, werden die Arbeitsbedingungen und -anforderungen beider Berufsgruppen mithilfe der ausführlichen Einschätzungen von ausgewählten
Sportjournalisten/Reportern, Medienchefs/Pressesprechern und eines Spielers beschrieben. In einem letzten Schritt werden Überlegungen angestellt, wie sich der Sportjournalismus auch in Zukunft behaupten kann.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Phänomen der Beeinflussung und versucht anhand von wissenschaftlichen Erkenntnissen das Phänomen von Influencern zu ergründen. Zuvor werden zum Verständnis des Lesers die Grundlagen des Influencer Marketings erläutert und in verwandte Marketingbereiche eingeordnet und abgegrenzt. Im Anschluss werden die Funktionsweisen der Beeinflussung aufgezeigt und die Perspektiven für alle beteiligten Nutzer erläutert. Im weiteren Verlauf wird ein kurzer Einblick in die Textilindustrie gegeben und ein Praxisbeispiel der Marke Nike beschrieben.
Daran anknüpfend wird ein Leitfaden vorgestellt, welcher zukünftig sowohl Unternehmen als auch Influencern dabei helfen soll erfolgreiche Kooperationen durchzuführen. Ein kurzer Ausblick in die Zukunft schließt die Arbeit ab.
Die vorliegende Bachelorarbeitet bietet einen Einblick in die Grundlagen sowie in die Vorgehensweise des Shoppermarketings. Sie beschreibt welches Potenzial die Marketing Maßnahme bei Kunden, Händler und Unternehmen in Verbindung mit dem E-Business hat. Ziel ist es, Shoppermarketing zu analysieren, wie eng Händler und Kunden zusammen hängen und wie wichtig es ist, dass alle Kommunikationsmaßnahmen aufeinander abgestimmt sind. Der Shopper wird analysiert, um seine Bedürfnisse, die über den Konsum gehen genauer feststellen zu können. Anhand eines Praxisbeispiels des Unternehmens Zalando wird die Erfolgsmessung dargestellt. Abschließend werden die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für das Shoppermarketing und EBusiness in der Modebranche untersucht.
Der Wettbewerb zwischen Städten findet heutzutage auf einer völlig neuen Ebene statt. Durch stetig wachsende Erwartungshaltungen steigt der Wettbewerbsdruck zwischen Destinationen immer weiter an. Neue Ideenfindungen, neue Visionen und Veränderungen werden von den Städten erwartet. Hierbei rücken vor allem Events als Kommunikationsinstrument für Stadtmarketingprozesse in den Vordergrund. Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich zum einen mit den Zusammenhängen zwischen Destinationsmanagement- und Stadtmarketingprozessen und zum anderen mit der Relevanz von Events innerhalb dieser Prozesse. Um die Theorie im empirischen Teil der Arbeit reflektieren zu können, wurde die Stadt Heidelberg als Fallbeispiel ausgewählt. In Form geführter Experteninterviews und einer folgenden qulitativen Inhaltsanalyse konnte eine Rückbindung an den theoretischen Teil erfolgen und somit mögliche Forschungslücken geschlossen werden. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, bisherige Maßnahmen von Stadtmarketingprozessen innerhalb einer Destination aufzuzeigen und die Relevanz von Events in diesem Zusammenhang zu bestimmen.
Diese Arbeit befasst sich mit der Technologie Virtual Reality und geht der Frage nach, inwiefern Virtual Reality als erlebnisorientiertes Kommunikationsmedium eingesetzt werden kann. In der ersten Hälfte werden die Erlebnisorientierung der Konsumenten und die Rolle der Kultur beim Erleben untersucht. Danach wird gezeigt, welche Bedeutung die psychischen Determinanten des Konsumentenverhaltens für den Einsatz von VR haben. Die Betrachtung einzelner Unternehmen stellt dar, wie Virtual Reality zur Erlebnisvermittlung eingesetzt wird. Abschließend zeigt eine kritische Betrachtungsweise von Virtual Reality die Probleme und ethischen Bedenken auf.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema des Online-Merchandisings in der 1. Fußball-Bundesliga und behandelt die Frage „Wodurch unterscheiden sich die Online-Shops von Bundesligisten?“. Im Zuge dessen werden sechs ausgewählte Online-Shops deutscher Vereine untersucht und einem Vergleich unterzogen. Hierbei stehen einerseits allgemeine Faktoren im Vordergrund, die etwa die Beschaffenheit und das Sortiment der Fallbeispiele beschreiben. Andererseits werden spezifische Charakteristika ermittelt, die Fragen nach Gemeinsamkeiten, Unterschieden und Chancen zur Verbesserung des Status Quo betreffen.
Diese konkrete Analyse basiert auf mehreren Eckpfeilern. In einem ersten Schritt werden die sechs Vereine anhand einer abstrakten Formel selektiert, wodurch ein wissenschaftlich fundiertes Auswahlkriterium gegeben ist. Anschließend werden die Grundlagen des Online-Merchandising erörtert und sportliche wie ökonomische Rahmenbedingungen der deutschen Fußball-Bundesliga einer näheren Betrachtung unterzogen.
Aufbauend darauf werden Kategorien von Fanartikeln und Vereinen gebildet. Online-Merchandising als Marketingstrategie bildet den abschließenden Eckpfeiler der theoretischen Ausführungen. Klassische und moderne Instrumente des Marketing-Mix, angepasst an professionell geführte Sportvereine, sind folglich ebenso von großer Bedeutung wie die zeitgenössischen Wirtschafts-Schlagwörter Corporate Identity, Brand Management und E-Commerce.
In einem letzten Schritt werden die Online-Shops der Vereine individuell untersucht und in den Kontext des Forschungsinteresses gesetzt, wodurch sich der wissenschaftliche Kreis zu schließen beginnt: Abgesehen von der eingangs erwähnten Fragestellung dient der Erkenntnisgewinn vor allem einer Bestandsaufnahme sowie Feststellung von gelungenen oder potentiell verbesserungswürdigen Aspekten der Online-Shops deutscher Fußballvereine.
Diese Bachelorarbeit widmet sich dem Medium Radio und den Personen die es produzieren. Mit Hilfe der qualitativen Inhaltsanalyse wurde erforscht wie das Geschlecht zur Platzierung von Radiomoderatoren im Programm beiträgt. Dafür wurde das Programm vierer privater Radiosender aus dem Großraum Stuttgart genauestens unter die Lupe genommen und eingehend untersucht. Als theoretische Grundlage der Analyse dienten die „Gender Media Studies“ welche als Form der Geschlechtsforschung zu verstehen sind. Ziel dieser Arbeit ist es darzulegen wie die beiden Geschlechter in den Sendungen eingesetzt werden und welche Rolle das Geschlecht dabei spielt. Diese Bachelorarbeit ist sowohl für Studenten der Kommunikationswissenschaften interessant, als auch für Menschen die sich auf Berufswegen täglich mit dem Medium Radio auseinandersetzen.
Innerhalb dieser Bachelorarbeit werden Entwicklungen in der Stereophonie behandelt. Ziel ist es, Trends in stereophonen Tonaufnahmen im Zeitraum von 1980 bis 2015 nachzuvollziehen. Dazu werden konkret der mittlere Korrelationsgrad, die mittlere Pegeldifferenz zwischen den Kanälen und die maximale Pegeldifferenz (Integrationszeit 100 ms) mithilfe der Software „MathWorks Mat-Lab“ analysiert. Weiterhin wird eine Unterscheidung nach Frequenzbändern eingeführt. Es wurde festgestellt, dass die Kanalpegeldifferenzen – sowohl im Mittel als auch im Maximum – im angegebenen Zeitraum abnehmen, während der Korrelationsgrad steigt. Als möglicher Grund wird der Wunsch nach größerer Präsenz und damit akustische Durchsetzungskraft gegenüber Mitbewerbern in der Musikindustrie genannt. Weitere Messungen, in denen besonders die dynamischen Eigenschaften der Pegeldifferenz und des Korrelationsgrades beurteilt werden, stehen aus.
Die Geschlechterrollen haben sich in den letzten Jahrzehnten stark verändert, begründet durch den gesellschaftlichen Wandel. Die vorliegende Bachelorarbeit zeigt angelehnt an die Kommunikationspolitik auf, wie Unternehmen anhand von geschlechtsspezifischem Marketing ihre Zielgruppen dennoch erreichen. Die Erfolgsfaktoren von Gender Marketing werden zunächst durch Fachliteratur erläutert und anschließend am Fallbeispiel der Marke NIVEA aufgezeigt. Um eine Grundlage für Marketing zu schaffen, wird sich im ersten Kapitel des Hauptteils mit dem Marketing-Mix beschäftigt.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den Herausforderungen der Automobilbranche, welche gegenwärtig sind und auch zukünftig diese Branche prägen werden. In diesem Zusammenhang vertieft sich der Inhalt dieser Arbeit mit der Marke an sich und untersucht dabei die identitätsorientierte Markenführung. Dabei werden die Bestandteile der Marke erfasst und diese analysiert. Folgend werden Markteintrittsstrategien ausgearbeitet, um die Internationalisierung eines Unternehmens darzustellen. Letztlich sollen Erfolgsfaktoren für die Automobilbranche dargelegt werden, welche hauptsächlich auf die Funktionen der Marke eingeht. Des Weiteren wird eine Handlungsempfehlung erstellt, die sich auf die Internationalisierung für Unternehmen aus der Automobilbranche bezieht.