796.0698 Sportsponsoring
Refine
Document Type
- Bachelor Thesis (45)
- Master's Thesis (2)
Year of publication
Keywords
- Sportsponsoring (47) (remove)
Institute
- 06 Medien (46)
- Wirtschaftsingenieurwesen (1)
Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument der Markenentwicklung am Beispiel der Marke Adidas
(2017)
Der Sport hat sich im Laufe des letzten Jahrhunderts zu einem weltweiten Wirtschaftsfaktor entwickelt. Heutzutage nutzen Sponsoren die Werbewirkung des Sports für die Kommunikation ihrer Marke. Hierfür bedarf es eines systematischen Markenaufbaus und einer ständigen Markenpflege. Eine optimale Abstimmung sämtlicher Kommunikationsmaßnahmen ist dabei die Voraussetzung. Das Sportsponsoring ist eine dieser Kommunikationsmaßahmen und für den heutigen Kommunikations-Mix unumgänglich. Das Ziel dieser Arbeit ist es herauszustellen, wie sich das Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument etabliert hat. Bereits erforschte und literarisch festgehaltene Sachverhalte werden hinterfragt und durch Experteninterviews erweitert. In einer Analyse wird aufgezeigt, wie sich adidas durch den idealen Einsatz von Sportsponsoring-Engagement zu einer der wertvollsten Marken weltweit entwickelt hat.
Sportsponsoring von Randsportarten : eine experimentelle Analyse am Beispiel der L.E. Volleys e.V.
(2017)
Die vorliegende Arbeit gibt einen Überblick über die Anforderungen von Unternehmen an Randsportart-Vereine in Bezug auf Sportsponsoring. Am Beispiel der L.E. Volleys wurde die Situation eines Vereines einer Randsportart betrachtet und erfasst. Um die Forschungsfrage nach den gestellten Anforderungen von Unternehmen an Randsportart- Vereine und die Umsetzbarkeit dieser Anforderungen zu untersuchen wurde eine empirische Analyse anhand von Experteninterviews durchgeführt. Die erhaltenen Daten wurden mit Hilfe einer qualitativen Inhaltsanalyse ausgewertet und diskutiert. Die Aussagen der Experten bezüglich der Anforderungen waren sehr stimmig, sodass sich sechs Themenschwerpunkte herauskristallisierten. Aus diesen Ergebnissen der Untersuchung entstand eine Handlungsempfehlung für Vereine von Randsportarten am Beispiel der L.E. Volleys. Die Handlungsempfehlung enthält konkrete Vorschläge zur Besserung der Sponsorenakquise und –pflege. In der Schlussbetrachtung werden alle Ergebnisse nochmals vorgestellt, die Arbeit kritisch gewürdigt und einen Ausblick zum Forschungsfeld gegeben.
Sportsponsoring gilt für viele Unternehmen als beliebteste Art des Sponsorings. Die jährlichen Ausgaben von Unternehmen steigen dabei kontinuierlich. Die Maßnahme verspricht, hin zu anderen Kommunikationsmöglichkeiten vielversprechende Optionen und andere Zieldimensionen. Mit technologischen Entwicklungen und der Digitalisierung werden neue Einsatzmöglichkeiten für Unternehmen geboten, wodurch spezifische Kommunikationsziele noch genauer verfolgt und realisiert werden können.
Das Sponsoring ist mittlerweile ein fester Bestandteil in großen Unternehmen geworden. Speziell das Sportsponsoring nimmt dabei einen Großteil des zur Verfügung stehenden Etats ein. Die Bachelorarbeit befasst sich mit den einzelnen Schritten einer strategischen Sponsoringplanung, durch welche das geplante Sponsoring gewinnbringend eingesetzt werden kann. Inwiefern dieses während der „Vierschanzentournee 2015/16“ umgesetzt worden ist, sowie mögliche Optimierungsvorschläge für die kommenden Tourneen, werden im Praxisteil der vorliegenden Arbeit beschrieben.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Sportsponsoring im Bereich der Breitensportvereine. Der Turn- und Rasensportverein 1893 e.V. Niederhöchstadt stellt das Beispiel dar. Anhand dieses Vereins wird eine Sponsoring Strategie auf gestellt. Der erste Teil der Arbeit behandelt das Sponsoring im Allgemeinen und das Sportsponsoring im Spezifischen. Anschließend wird das Sponsoring aus Sicht der Unternehmen näher erläutert. Im abschließenden Teil wird der Verein und der Markt genauer analysiert und basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen eine mögliche Sponsoring Strategieaufgestellt.
Ziel dieser Arbeit ist es, einen Sponsoringstrategie-Entwurf für einen kleinen Verein auf lokaler Ebene darzustellen. Es wird untersucht, welche Probleme bei der Sponsorensuche für kleine Vereine auf lokaler Ebene auftauchen. Am Beispiel der Damen-Eishockey-Mannschaft ESC Planegg werden außerdem verschiedene, für diese Mannschaft spezifische Schwierigkeiten aufgezeigt. Wissenschaftliche Erkenntnisse zum Thema Marketing, Sponsoring - speziell Sportsponsoring bilden, zusammen mit der Untersuchung des Umfeldes und des Vereins selbst, die Grundlage der Auseinandersetzung, wie die Strategie aussehen soll.