796.0698 Sportsponsoring
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Die vorliegende Arbeit analysiert die Bedeutung und den Zusammenhang von Marke, Sponsor und Verein. Dies wird anhand der Profi-Fußballvereine VFL Wolfsburg und FC Bayern München aus der 1. Bundesliga und dem TSV 1860 München aus der 2. Bundesliga erarbeitet. So werden die Vor- und Nachteile der Vereine und die Chancen und Risiken der jeweiligen Sponsoren untersucht. Mit einem direkten Vergleich der drei Klubs sollen im Anschluss die unterschiedlichen Zusammenhänge und die Bedeutung von Marke und Sponsoring in Bezug auf den Verein dargestellt werden.
Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument der Markenentwicklung am Beispiel der Marke Adidas
(2017)
Der Sport hat sich im Laufe des letzten Jahrhunderts zu einem weltweiten Wirtschaftsfaktor entwickelt. Heutzutage nutzen Sponsoren die Werbewirkung des Sports für die Kommunikation ihrer Marke. Hierfür bedarf es eines systematischen Markenaufbaus und einer ständigen Markenpflege. Eine optimale Abstimmung sämtlicher Kommunikationsmaßnahmen ist dabei die Voraussetzung. Das Sportsponsoring ist eine dieser Kommunikationsmaßahmen und für den heutigen Kommunikations-Mix unumgänglich. Das Ziel dieser Arbeit ist es herauszustellen, wie sich das Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument etabliert hat. Bereits erforschte und literarisch festgehaltene Sachverhalte werden hinterfragt und durch Experteninterviews erweitert. In einer Analyse wird aufgezeigt, wie sich adidas durch den idealen Einsatz von Sportsponsoring-Engagement zu einer der wertvollsten Marken weltweit entwickelt hat.
Diese Bachelorarbeit setzt sich mit dem Sponsoring im Profifußball auseinander. Mit ausschlaggebenden Aussagen soll die Bedeutung des Sponsorings im Profifußball erläutert werden. Das Sponsoring ist inzwischen ein verbreitetes Instrument, um das Image und den Bekanntheitsgrad eines Unternehmens zu festigen oder zu steigern. Die folgende Arbeit erklärt die Organisation im deutschen Fußball, Sportmarketing und das Sportsponsoring. Anhand eines Vergleichs von Nike und Puma hinsichtlich der Unternehmensphilosophie, Markenimage, Markenkampagne und des Sponsorings werden die Unterschiede beider dargestellt. Die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen werden mithilfe der kompletten Arbeit analysiert und offengelegt
Sportsponsoring von Randsportarten : eine experimentelle Analyse am Beispiel der L.E. Volleys e.V.
(2017)
Die vorliegende Arbeit gibt einen Überblick über die Anforderungen von Unternehmen an Randsportart-Vereine in Bezug auf Sportsponsoring. Am Beispiel der L.E. Volleys wurde die Situation eines Vereines einer Randsportart betrachtet und erfasst. Um die Forschungsfrage nach den gestellten Anforderungen von Unternehmen an Randsportart- Vereine und die Umsetzbarkeit dieser Anforderungen zu untersuchen wurde eine empirische Analyse anhand von Experteninterviews durchgeführt. Die erhaltenen Daten wurden mit Hilfe einer qualitativen Inhaltsanalyse ausgewertet und diskutiert. Die Aussagen der Experten bezüglich der Anforderungen waren sehr stimmig, sodass sich sechs Themenschwerpunkte herauskristallisierten. Aus diesen Ergebnissen der Untersuchung entstand eine Handlungsempfehlung für Vereine von Randsportarten am Beispiel der L.E. Volleys. Die Handlungsempfehlung enthält konkrete Vorschläge zur Besserung der Sponsorenakquise und –pflege. In der Schlussbetrachtung werden alle Ergebnisse nochmals vorgestellt, die Arbeit kritisch gewürdigt und einen Ausblick zum Forschungsfeld gegeben.
Sportsponsoring gilt für viele Unternehmen als beliebteste Art des Sponsorings. Die jährlichen Ausgaben von Unternehmen steigen dabei kontinuierlich. Die Maßnahme verspricht, hin zu anderen Kommunikationsmöglichkeiten vielversprechende Optionen und andere Zieldimensionen. Mit technologischen Entwicklungen und der Digitalisierung werden neue Einsatzmöglichkeiten für Unternehmen geboten, wodurch spezifische Kommunikationsziele noch genauer verfolgt und realisiert werden können.
Das Sponsoring ist mittlerweile ein fester Bestandteil in großen Unternehmen geworden. Speziell das Sportsponsoring nimmt dabei einen Großteil des zur Verfügung stehenden Etats ein. Die Bachelorarbeit befasst sich mit den einzelnen Schritten einer strategischen Sponsoringplanung, durch welche das geplante Sponsoring gewinnbringend eingesetzt werden kann. Inwiefern dieses während der „Vierschanzentournee 2015/16“ umgesetzt worden ist, sowie mögliche Optimierungsvorschläge für die kommenden Tourneen, werden im Praxisteil der vorliegenden Arbeit beschrieben.
Die vorliegende Arbeit behandelt die Thematik um das Sponsoring im europäischen Fußball und dessen Auswirkungen auf Vereine und den Sport im Allgemeinen. Daraus ergeben sich verschiedene prekäre Problemfelder, die sich existenzbedrohend für die Vereine auswirken können. In der folgenden wissenschaftlichen Bearbeitung wird dem Leser aus verschiedenen Perspektiven ein Überblick über die Bedeutung des Sponsorings im hoch bezahlten Fußballgeschäft vermittelt. Anhand der Bewertung und Einordnung der Situation im europäischen Profifußball soll die Frage geklärt werden, welche Auswirkungen das Sportsponsoring auf den Fußball hat und ob in diesem Zusammenhang von Abhängigkeit und Einflussnahme von wirtschaftlichen Großkonzernen und privaten Investoren gesprochen werden kann.
Im Rahmen des Fachgebiets Sportmarketing beschäftigt sich diese Arbeit hauptsächlich mit dem Entscheidungsprozess, wodurch Unternehmen die am besten für ein Sponsoring passenden Vereine selektieren. Es werden Motive analysiert, die die Unternehmen zu einem Sportsponsoring im Profi-Fußball bewegen. Im Laufe der Arbeit wird auf Grundlage aktueller Fachliteratur ein Entscheidungsprozess erstellt und anschließend am Fallbeispiel Wiesenhof/Werder Bremen verdeutlicht. Im Anschluss daran werden aus diesem Engagement Fehler aufgezeigt und Optimierungssätze herausgearbeitet.
Wenn man sich die beiden Begriffe Neuromarketing und Sportsponsoring anschaut, sind sie zunächst nur schwer unter einen Hut zu bekommen. Doch Erkenntnisse aus dem relativ neuen, neurowissenschaftlichen Forschungsgebiet können Unternehmen bei ihren Sportsponsoringmaßnahmen in vielen Punkten unterstützen.