Pia Niziolek

• Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Schaffung einer Wissensgrundlage für Behavioral Branding und zeigt eine Herangehensweise zur Etablierung eines markenorientierten Verhaltens von Mitarbeitern. Dabei stellt sich die Frage, mit welchen Mitteln die Implementierung geschaffen und die Umsetzung des gewünschten Verhaltens langfristig erhalten werden kann. Bisherige Konzepte konnten sich nicht für die Praxis durchsetzen, weshalb noch kein einheitliches Vorgehen besteht. Daher wurde nach intensiver Auseinandersetzung mit der Literatur der in dieser Arbeit vorliegende Lösungsansatz erarbeitet. Für eine Validierung der praktischen Qualifikation des neuen Ansatzes muss dieser in künftiger Forschung getestet werden.