OPUS


Fachkreisbezogenes Marketing in der Pharmaindustrie : Marketing RX/OTC

  • Die vorliegende Masterarbeit beschäftigt sich mit dem fachkreisbezogenen Marketing in der Pharmaindustrie. Herausgearbeitet wird die zielgruppenspezifische Marketingansprache von Pharmaunternehmen. Die Fachkreise bzw. Zielgruppen werden in den Bereichen RX und OTC angesprochen. Beide Bereiche sind durch rechtliche Rahmenbedingungen reguliert, die im Marketing von Pharmaunternehmen berücksichtigt werden müssen. Des Weiteren werden in der Arbeit die aktuell schwierige Situation von Pharmaunternehmen skizziert und mögliche Veränderungen anhand eines Kommunikationskonzepts bis hin zur Entwicklung zu Gesundheitsdienstleistern veranschaulicht. Schlüsselwörter: Fachkreisbezogenes Marketing, Kommunikation, Marketing Arzneimittel

Download full text files

  • application/pdf Masterarbeit Daniela Rost.pdf (9066 KB) deu
  • application/pdf Onlinequellen von Daniela Rost.pdf (75 KB) deu

Export metadata

  • Export Bibtex
  • Export RIS

Additional Services

Share in Twitter Search Google Scholar
Metadaten
Author:Daniela Rost
URN:urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-80838
Document Type:Master's Thesis
Language:German
Year of Completion:2016
Granting Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2017/11/07
GND Keyword:Pharmazeutische Industrie , Marketing
Institutes:Sonstige
Access Rights:Innerhalb der Hochschule
Licence (German):License LogoEs gilt das UrhG

$Rev: 13581 $