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Die analytische Darstellung der Ent-wicklung der geschlechtsspezifi-schen Ansprache im Fokus der deutschen TV-Werbung : eine Analyse anhand ausgewählter Beispiele im Zeitraum 1993 bis 2011
The analytical representation of the de-velopment of gender-specific response in focus of German TV advertising : an analysis of selected examples in the period 1993 to 2011
- Ziel der Bachelorarbeit ist es, aufzuzeigen, in wie weit der Einfluss der Gen-derforschung auf die geschlechtsspezifische Ansprache deutscher TV-Werbung in den letzten 18 Jahren gewachsen ist. Dazu wird zuerst ein kurzer Einblick in die Thematik der Genderforschung und Werbewirkung gegeben, sowie die geschlechtsspezifischen Unterschiede im hormonellen Verhalten und der Sinneswahrnehmung erörtert. Anhand ausgesuchter Werbespots „weiblicher“ und „männlicher“ Produkte von damals bis heute erfolgt eine Analyse hinsichtlich der unterschiedlich verwen-deten zielgruppenansprechenden Elemente, wie Inhalt, Sprache, Musik und Farbe innerhalb der Werbefilme. Anschließend folgt ein Fazit der gesamten analysierten Spots und ein Resümee über die Entwicklung der geschlechts-spezifischen Ansprache wird gezogen.
Author: | Sandy Buchtela |
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URN: | urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-19733 |
Document Type: | Bachelor Thesis |
Language: | German |
Date of Publication (online): | 2012/04/17 |
Publishing Institution: | Hochschule Mittweida |
Release Date: | 2012/04/17 |
GND Keyword: | Werbesendung; Fernsehen; Frau |
Institutes: | 06 Medien |
DDC classes: | 791 Öffentliche Darbietungen, Film, Rundfunk |
Open Access: | Frei zugänglich |
Licence (German): | Urheberrechtlich geschützt |