Lucie Mähler

• Unternehmen stehen vor einer immer größerwerdenden Herausforderung ihre Zielgruppen zu erreichen. Die Kommunikation verlagert sich vermehrt in das Freizeitverhalten der Menschen, Online-Marketing und vor allem Social Media-Marketing ist ein bereits essentielles Instrument. Fortführend expandiert die Übertragung des Online-Marketings auf mobile Endgeräte. Diese Arbeit stellt die Mobile-Dating-Applikationen, am Beispiel Lovoo und Tinder, als ein neues, mobiles Marketinginstrument vor und untersucht diese auf ihre Eignung. Unter diesem Aspekt werden Aufschlüsse aus dem Bereich des Mobile-Marketings in den Kontext des zu betrachtenden Online-Dating-Markes gestellt und vereint. Aus diesen und Weiteren Erkenntnissen wird anschließend eine Empfehlung für Unternehmen in Deutschland ausgesprochen.