658.827 Markenpolitik, Markenimage, Markenwert
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Die Arbeit behandelt die Möglichkeiten wie auch die Risiken der Nutzung von Social Media in der Markenkommunikation. Unter Berücksichtigung der besonderen Gegebenheiten der digitalen Revolution wird auf die verschiedenen Teilaspekte eingegangen, die eine Marke Formen. Durch die kritische Analyse der Vorteile und Nachteile von Social Media, resultiert das Ergebnis, dass die richtige Nutzung und volle Ausschöpfung von Social Media ein Muss für ein Unternehmen ist. Im Anschluss werden die Theorien am Praxisbeispiel Zalando aufgeführt. So gelangt diese Arbeit zu dem Schluss, dass Social Media unter Berücksichtigung der genannten Erfolgsfaktoren besonders geeignet ist, die Markenkommunikation positiv zu gestalten und zu stärken.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit Logos und mit deren informationsverändernden Effekt auf beliebige Bilder. Im Vorfeld wird dazu der Begriff ‚Logo‘ erklärt, welche Arten und Formen von Logos existieren und wie die Bedeutung der Logos am besten im Gehirn der Betrachter gespeichert wird. Diese Begriffserklärungen bilden die Grundlagen dieser Arbeit. Zusätzlich wird der Effekt von Logos auf das Kaufverhalten potentieller Kunden erläutert und erklärt. Eine Umfrage zum Thema Logos und ihre informationsverändernden Effekt soll aufzeigen ob die Theorie im Alltag Anklang findet. Die daraus resultierenden Ergebnisse werden analysiert und anschließend im Bezug auf die Fragestellung
kritisch reflektiert
Marketing ist das effektivste strategische Werkzeug, mit dessen Hilfe ein Unternehmen nachhaltige Erfolge zu erzielen vermag. Durch innovative Kommunikationsinstrumente wird das Interesse der Zielgruppe geweckt und ihre Aufmerksamkeit auf das Produkt gelenkt. Dabei kommt es auf eine ausgewogene, wohl proportionierte Balance zwischen traditionellen und innovativen Methoden an. Dieses Gleichgewicht ist von den Unternehmen je nach Marktsegment, Branche, Zielgruppe, Reichweite und weiterer Gesichtspunkte individuell gestaltet. Eines dieser Kriterien wird durch die Markenart definiert, denn die Kommunikation einer Luxusmarke weicht stark von der einer Premiummarke ab. Anbieter von Luxusaccessoires stehen insbesondere vor der Herausforderung, ihre exklusiven, hochpreisig segmentierten Marken zu heiß begehrten Konsumgütern zu machen. In vorliegender Arbeit wird am Beispiel der französischen Luxusmarke Hermès die spezielle Methodik vorgestellt, die beim Marketing von Luxusaccessoires angewandt wird. Ein besonderer Fokus gilt dabei der Kommunikations-politik.
Branding im Pharmamarketing
(2017)
Lebensmittelunternehmen unterliegen sich stetig verändernden Ernährungs- und Konsumgewohnheiten und sind einem immer intensiveren Konkurrenzkampf um Marktanteile ausgesetzt. In Anbetracht dieser Herausforderungen stellt sich die Frage, wie erfolgreiches Brand Management für Produkte der Lebensmittelbranche umgesetzt werden kann. Im Rahmen dieser Bachelorarbeit werden die Grundlagen der identitätsorientierten Markenführung erläutert. Abschließend wird die Endverbrauchermarke Karl Konrad’s Kindeskinder mit ihrem Marketing-Mix vorgestellt, einer SWOT-Analyse unterzogen und aus den daraus entstandene Erkenntnissen konkrete Handlungsempfehlungen abgegeben.
In dieser wissenschaftlichen Arbeit wird das Markenmanagement des Profifußballun-ternehmens FC Bayern München anhand des Managementprozesses im Rahmen der identitätsorientierten Markenführung untersucht. Auf Basis theoretischer Erläuterungen zu diesem Untersuchungsmodell wird auf die Markenidentität des FC Bayern München eingegangen, bevor aufgezeigt wird, wie sich die Markenführungsaktivitäten vor allem im Bereich der Markenkommunikation nach innen und außen gestalten, um die Identi-tät der Marke FC Bayern München den Zielgruppen national und international zu ver-mitteln. Abschließend werden Ergebnisse präsentiert, welche die Markenstärke des FC Bayern München ausdrücken
Die Modebranche ist nach der Lebensmittelindustrie die größte Konsumgüterbranche Deutschlands. Die Markenkommunikation nimmt eine zentrale Rolle in diesem Industriezweig ein und ist ein wichtiger Bestandteil der Firmenpolitik. Durch die Erweiterung der Kommunikationsinstrumente auf das Internet, liegt es im Interesse der Hersteller möglichst schnell und zielgerichtet agieren zu können. Jedoch ergeben sich aus dieser Erweiterung auch einige Problemfelder. Durch die starke Emotionalisierung von Luxusgütern muss die Unternehmensidentität dementsprechend konform an die Zielgruppe kommuniziert werden. Die folgende Arbeit setzt sich mit der Markenkommunikation, speziell in der Luxusmodebranche auseinander. Es konnte aufgezeigt werden, dass eine Luxusmarke aufgrund ihrer Andersartigkeit sich anderen Kommunikationsinstrumenten bedienen sollte, als generische Marken. Die Werbemittel, die generische Marken einsetzen, sprechen bewusst eine breite Masse an, wogegen Luxusmarken mit absichtlicher Verknappung und Exklusivität werben. Durch die anhaltende Globalisierung und die Weiterentwicklung einiger Wirtschaftssektoren wird die Nutzung innovativer Kommunikationsmittel allerdings immer notwendiger, um langfristig und dauerhaft erfolgreich zu sein.
Die folgende Abschlussarbeit behandelt die Bedeutung des Sponsorings und Marken im deutschen Profifußball. Dabei werden die SpVgg Greuther Fürth und der VfL Wolfsburg herangezogen um die Marke eines professionellen Fußballclubs genauer definieren zu können. Anhand der Markenwerte dieser beiden Vereine, wird untersucht ob ein Zusammenhang mit dem jeweiligen Sponsoring der Vereine besteht. Es wird dabei erörtert welche Faktoren des Markenwerts für den Sponsor essentiell sind um die Fußballclubs mit unterschiedlichen Markenwerten, zu unterstützen
Chancen und Risiken eines Markenrelaunchs : eine Analyse anhand des Relaunches der Marke Dove
(2017)
Genau wie Menschen sind auch Marken einem natürlichen Lebenszyklus ausgesetzt. Sie werden geboren, sie wachsen und beginnen zu altern. Innerhalb dieses Alterungsprozesses der Marke steht die Markenführung der zentralen Herausforderung gegenüber, die Marke durch eine kontinuierliche Modernisierung und Anpassungen an Veränderungen in Unternehmen, Markt und Zielgruppen, vor dem Sterben und damit dem Ende ihres Lebens zu bewahren. Die vorliegende Arbeit befasst sich umfassend mit einer Strategie, die das Leben der Marke verlängern und den Alterungsprozess aufhalten soll: Dem Markenrelaunch. Das zentrale Ziel dieser Arbeit war es dabei, die Frage zu beantworten, welchen Chancen und Risiken die Marke im Zuge des Relaunches gegenüberstehen kann und wie bei dem Relaunch der Marke Dove die Chancen realisiert- und gleichzeitig die Risiken minimiert werden konnten. Dafür wurde im Rahmen der Arbeit zunächst ein umfassender Einblick in das Verständnis einer Marke gegeben sowie die Strategie des Markenrelaunches genauer untersucht. Im Anschluss wurden unterschiedliche Chancen und Risiken des Relaunches herausgearbeitet
und zuletzt das Praxisbeispiel der Marke Dove im Hinblick auf den Umgang mit Chancen und Risiken während des Relaunches analyisiert. Im Rahmen dieser Arbeit stellte sich dabei heraus, dass Chancen und Risiken individuell zu betrachten sind und von der Marke und ihrer Ausgangssituation vor dem Relaunch abhängen. Zudem zeigte sich ein Wechselspiel zwischen den einzelnen Chancen und Risiken, indem diese sich nicht nur gegenseitig beeinflussen, sondern auch eine Abhängigkeit zwischen dem Nutzen einzelner Potentiale des Relaunches und den aufgetretenen Risiken besteht.