659 Werbung, Öffentlichkeitsarbeit
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Funsportarten wie Snow-, Skate- oder Longboarding, grenzen sich klar vom Breitensport ab. Es gibt kaum feste Strukturen, was sich auch in der Zielgruppe widerspiegelt. Die Branche lebt von der Freiheit und der Kreativität, die es in den Unternehmen umzusetzen gilt. Dass dies nur durch das E-Business möglich ist, haben einige Unternehmen, wie das Fallbeispiel dieser Arbeit, Blue Tomato, bereits erkannt. Es geht darum eine Marke zu inszenieren, die mit Hilfe klassischer Marketinginstrumente in Kombination
mit Online-Marketing-Unternehmungen den Weg in die junge Zielgruppe des Funsports findet. Das Image spielt nicht nur bei den Sportlern eine wichtige Rolle, sondern
ist auch für eine erfolgreiche Unternehmung im Funsport-Bereich immens wichtig.
Verschiedene Experten aus der Branche erkennen so das größte Potential im Multi-
Channel-Handel, der die Vorteile des Online-Handels mit den Möglichkeiten des stationären Einzelhandels vereint.
Evaluation der Wirksamkeit der Marketingmaßnahmen der Filmnächte auf dem Theaterplatz in Chemnitz
(2013)
Gegenstand der vorliegenden Arbeit ist die Analyse der Werbeträger des Unterneh-mens Filmnächte auf dem Theaterplatz in Chemnitz (im Folgenden FNC). Den Forschungsgegenstand bildet dabei die Erinnerungskurve von Hubert A. Zielske. Über eine mündliche Befragung werden jeweils vor und während der Werbemaßnahmen der FNC in der Chemnitzer Innenstadt Erhebungen durchgeführt. Anhand der Ergebnisauswertung stellt sich ein Anstieg der Bekanntheit zwischen beiden Befragungen heraus. Weiterhin sind die Werbeschaltungen über Plakate, Programmhefte, Zeitungen
und Anzeigen die Leitmedien zur Erstinformierung der Rezipienten über das Events.
Die Präsenz des Unternehmens auf dem Theaterplatz in Chemnitz zeigt weitere Erfolge, um die Bevölkerung auf das Film- und Konzertfestival aufmerksam zu machen. In
Anbetracht der Datenauswertung und Interpretation wird dem Unternehmen für die zukünftige Vermarktung ein Mix der Werbestrategien nach Zielske empfohlen. Darauf
basierend sind weitere Untersuchungen erforderlich.