658.8 Marketing, Marketingstrategie, Vermarktung, Produktmanagement, Tourismusmarketing, Destinationsmarketing
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Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Gendermarketing, sowohl in der Vergangenheit als auch in der Gegenwart. Ziel ist die Beantwortung der Frage, wie groß sind die Geschlechtsspezifischen Unterschiede und was muss beachtet werden. Die Arbeit analysiert die Automobilbranche als Praxisbeispiel, auf die Marken Porsche und Mercedes, sowie eine Kampagne von Mercedes wird eingegangen. Zudem wird beleuchtet, wie die Gesellschaft vom ständigen klassifizieren des Geschlechts beeinflusst wird.
Ziel der Arbeit ist es aufzuzeigen, inwieweit Apothekenkooperationen Offizin-Apotheken unterstützen. Dies wird am Beispiel der gesund leben-Kooperation veranschaulicht. Dazu werden die Grundlagen des Gesundheitsmarketings erläutert und das untergeordnete Apothekenmarketing als spezielles Marketingkonzept näher ausgeführt. Des Weiteren wird auf das Retail Management und dem damit verbundenen Handelsmarketing eingegangen und in das Apothekenmarketing integriert. Zudem werden im Kapitel Apothekenmarketing die Apothekenkooperationen für Offizin-
Apotheken betrachtet und im darauffolgenden Kapitel die Unterstützung durch Apothekenkooperationen, anhand der gesund leben-Kooperation, aussieht. Dabei werden auch Grenzen, solcher Kooperationen, aufgezeigt. Abschließend wird ein beispielhaftes Markenkonzept für eine Website der gesund leben-Nahrungsergänzungsmittel erstellt, um aufzuzeigen, wie diese Unterstützung aussehen kann
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Einsatz von emotionalen Reizen im Marketing, speziell, im viralen Marketing. Dabei wird der Frage nachgegangen, ob der Einsatz von Emotionen im viralen Marketing die Verbreitung einer Markenbotschaft durch den Konsumenten positiv beeinflussen kann. In diesem Kontext werden verschiedene Emotionstheorien dargelegt und die Primäremotionen als Fundament für den Begriff der „Emotion“ in dieser Arbeit aufgeführt. Unter Anwendung der Fachliteratur wird ein Verständnis für die Erschaffung einer emotionalen Nutzenkomponente im Marketing systematisierend erarbeitet. Emotionen besitzen dabei die Eigenschaft des Inhalts, Bedingung und der Motivation um den Konsumenten einen subjektiven Mehrwert zu bieten. Durch die Kommunikationspolitik des viralen Marketings werden die Maßnahmen, welche den Konsumenten zur Weiterleitung einer Markenbotschaft beeinflussen, illustriert. In Bezug auf die Verbreitung von Emotionen wird, aufgrund der psychologischen Theorie des „Social Sharing of Emotion“ bestätigt, dass die Weiterleitung von Emotionen im sozialen Umfeld eine grundlegende Eigenschaft dieser ist. Die Fragestellung wird durch die Anwendung der Theorie des „Social Sharing of Emotion“ auf die emotionale Nutzenkomponente im Marketing beantwortet. Das Ergebnis zeigt, dass das Ziel der emotionalen Nutzenkomponente nicht auf den subjektiven Mehrwert des Konsumenten durch Verwendung von Produkt/Marke ausgerichtet sein darf, sondern dieser durch die Weiterleitung einer Markenbotschaft generiert werden muss. Durch gezielte emotionale Reize in Inhalt, Bedingung und Motivation einer Markenbotschaft kann ein Bedürfnis zur Emotionsregulation im Konsumenten oder ein soziales Motiv, und damit ein positiver Beweggrund zur Weiterleitung generiert werden. Für Marketingstudenten, Personen der Werbebranche und Interessenten des viralen Marketings bietet diese Arbeit eine kompakte Darstellung von Emotionen im Marketing, dem Kern des viralen Marketings und eine neue Sichtweise, wie emotionale Reize die Verbreitung einer Markenbotschaft begünstigen können.
Die marketingstrategische Nutzung von eSport und die zukünftige Einbindung von Virtual Reality
(2016)
Die Bachelorarbeit beinhaltet eine Ausarbeitung zur Prüfung des Marketingpotentials von eSport. Dabei wird in einer Situationsanalyse auf die Stärken und Schwächen, sowie auf die Chancen und Risiken des Marktes eingegangen. Auch die Kommunikationskanäle spielen eine große Rolle. Außerdem gibt es eine Einschätzung, inwiefern Virtual Reality Zukunft im eSport haben wird. Abschließend werden die gewonnenen Ergebnisse nochmals aufgegriffen und bezüglich ihrer Relevanz für das Marketingpotential beurteilt.
Analyse von Besonderheiten und Herausforderungen des Jugendmarketings und der Jugendkommunikation
(2016)
Jugendliche sind eine bisher undefinierte Zielgruppe, bei der sich die Gestaltung von Marketingmaßnahmen als äußerst komplex darstellt. Diese Arbeit nimmt sich der Auf-gabe an, anhand verschiedener Segmentierungsansätze die jugendliche Lebenswelt besser verstehen zu können, um daraus zielgruppenspezifische Charakteristika heraus-zufiltern. Anschließend wird die Relevanz des Szeneansatzes für das Jugendmarketing dargestellt, sowie diverse Verhaltensregeln der Jugendkommunikation untersucht. Im weiteren Verlauf werden durch fünf Tiefeninterviews, Einblick in das Bewusstsein Jugendlicher und deren Meinung zum Jugendmarketing gewährt. Abschließend stellt der Autor die durch diese Arbeit gewonnen Ergebnisse in Form von Handlungsempfehlungen dar.
Der primäre Gesundheitsmarkt unterliegt einem Wandel. Weitreichende Problematiken führen dazu, dass die Kliniken ihr bisheriges Handlungsmuster verändern müssen. Während in den vergangen Jahren für die Gesundheitsdienstleister, das Marketing eher einen geringen Stellenwert einnahm, erlangt diese Thematik mittlerweile eine zunehmende Bedeutung. Im Verlauf dieser Arbeit sollen daher die Entwicklungen aufgezeigt werden, die eine Implementierung eines Marketingkonzeptes begründen. Weiterhin müssen dabei die herrschenden Einschränkungen bezüglich des regulierten Gesundheitsmarktes und die ethischen Faktoren der medizinischen Gesundheitsdienstleistung verdeutlicht werden, um die erforderlichen Anpassungen im Bereich Marketing aufzuzeigen. Anschließend ist es das Ziel, alle Teilschritte und Facetten einer möglichen Marketingunternehmensstrategie aufzuzeigen. Außerdem soll der Einsatz unterschiedlicher Studien einen Aufschluss darüber geben, in wie weit die Marketingaspekte von den Kliniken bereits umgesetzt werden. Das Ziel dieser Arbeit ist es, nicht nur einen aktuellen Stand der Thematik widerzugeben, sondern auch die Relevanz des Gesundheitsmarketings zu verdeutlichen. Die Vorgehensweise basierte dabei auf einer ausführlichen Textanalyse diverser Literatur, um dadurch einen umfangreichen und objektiven Wissensstand zu gewährleisten. In den Ergebnissen der Recherche zeigte sich, dass das Marketing einigen Einschränkungen im Gesundheitswesen unterliegt. Jedoch existiert auch eine Vielzahl an Möglichkeiten, um eine erfolgreiche Strategie zu implementieren. Dabei können viele Aspekte des kommerziellen Marketings zweckdienlich sein. Die Marktentwicklungen weisen bereits eine Notwendigkeit für einen ganzheitlichen Strategieansatz auf. Doch findet bisher größtenteils nur eine eingeschränkte Nutzung der Marketingmöglichkeiten in den Kliniken statt . Daher weist die Implementierung einer Unternehmensstrategie ein hohes Verbesserungspotenzial auf. Damit eine Klinik langfristig erfolgsorientiert agieren kann, ist es notwendig die Gegebenheiten und Entwicklungen des Marktes zu beobachten und darauf zu reagieren. Demnach ist es die Aufgabe der Häuser sich, durch eine geeignete Strategiewahl, erfolgreich am Markt zu behaupten.
Diese Arbeit beschreibt und behandelt die Kommunikation zwischen Marke und Zielgruppe. Dabei werden besonders die heutigen und zukünftigen Trends berücksichtigt. Die Kommunikation zu der Zielgruppe ist die wichtigste Aufgabe für Unternehmen, um an Bekanntheit und generellen Umsatz zu gewinnen. Aber welcher Weg und welche Marketingstrategie sind für die Accessoire-Branche am besten zum Erreichen seiner Kunden geeignet? In dieser Bachelorarbeit wird das Thema mit seinen den dazugehörigen Kategorien detailliert beschrieben. Zur Kommunikation werden drei Zielgruppen ausgewählt und miteinander verglichen. Die daraus resultierende Tabelle stellt die verschiedenen Zielgruppen vor und erzielt damit das Ergebnis der Arbeit.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Jagsttal Wiesen Wanderung, einem Geheimtipp bei Natur- und Wanderfreunden. Unter Berücksichtigung der Frage, welche Auswirkungen der Tourismus auf die Region hat, wird folgendes Ziel verfolgt. Die Entwicklung eines Marketingstrategieansatzes im Bereich der Kommunikationspolitik, der neben dem Event auch die Destination Mittlers Jagsttal bekannter machen soll. Die Besonderheit dieser Region ist ihre Natur- und Kulturlandschaft, die in Kombination mit der Jagsttal Wiesen Wanderung einzigartig ist. Das Thema wird auf Grundlagen bestehender Literatur, Unterlagen der Veranstalter und eigens durchgeführten Umfragen bearbeitet. Im Ergebnis wird deutlich, welche Probleme und Fehler aus der Planungsphase hervorgehen. Zusätzlich erschwert die Vielzahl der beteiligten Parteien, das strukturierte handeln. Anhand der Stärken und Schwächen, die in Bezug zu den Chancen und Risiken betrachtet und anschließend mit den Resultaten aus den Umfragen und Analysen verglichen werden, sind eindeutige Handlungsempfehlungen zu erkennen. Dazu zählen eine direkte Ansprache der Zielgruppe und die Veränderung in der Medienwahl. Die Prognose für die nächsten Jagsttal Wiesen Wanderungen ist gut, was sich auch auf die zukünftige Entwicklung des Tourismus positiv auswirken wird.