658.8 Marketing, Marketingstrategie, Vermarktung, Produktmanagement, Tourismusmarketing, Destinationsmarketing
Refine
Document Type
- Bachelor Thesis (295)
- Master's Thesis (18)
- Diploma Thesis (4)
Year of publication
Keywords
- Marketing (88)
- Vermarktung (37)
- Marketingstrategie (35)
- Destinationsmarketing (25)
- Tourismus (19)
- Zielgruppe (18)
- Markenpolitik (13)
- Social Media (12)
- Kraftfahrzeugindustrie (11)
- Sport (11)
Institute
Die vorliegende Arbeit gibt einen Überblick über Methoden und Anwendungsalternativen hinsichtlich der Akzeptanz- und Nachfrageförderung innovativer Fahrerassistenzsysteme im Automobilbereich. Dabei werden relevante Hintergrundinformationen und Einflussfaktoren bezüglich Anwendung und Bewertung unterschiedlicher Marketingmaßnahmen aufgezeigt. Ziel der Arbeit ist es, durch die gewonnenen Erkenntnisse, die Einschätzung von Funktionalität sowie Qualität der einzelnen Methoden zu ermöglichen. Dadurch soll eine langfristige Akzeptanz und Nachfrage von Fahrerassistenzsystemen gewährleistet werden. Zudem werden Maßnahmen zur Darstellung denkbarer zukünftiger Entwicklungen aufgezeigt. Auf dieser Grundlage werden Handlungsempfehlungen hinsichtlich der Nutzung verschiedener Prognosemethoden sowie des Einsatzes geeigneter Marketingaktivitäten erarbeitet. Der Fokus liegt dabei kontinuierlich auf der Akzeptanz- und Nachfrageförderung der Fahrerassistenzsysteme.
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über das Chiemsee Summer Festival und dessen Struktur. Ebenso wird die Destination Chiemgau dargestellt. Dabei wird auf die positiven und negativen Auswirkungen der Veranstaltung, in Bezug auf die Natur, die Bevölkerung und den Tourismus der Destination, eingegangen. An Hand einer SWOT-Analyse wird das Festival kritisch betrachtet. Daraus lässt sich das Ziel der Arbeit ableiten. Hierzu werden Lösungsansätze formuliert, wie das Festival aus den negativen Auswirkungen einen Mehrwert erzielen kann. Das Ergebnis der Analyse sind Strategien, die nicht nur dem Festival einen Vorteil erschaffen, sondern auch der Destination Chiemsee mit der Region Übersee. Die Arbeit ist sowohl für Besucher des Festivals, Mitwirkende der Veranstaltung als auch für die Bevölkerung der Destination aufschlussreich.
In der heutigen Zeit müssen sich Unternehmen immer wieder neue Methoden und Marketingstrategien einfallen lassen, um mit der Konkurrenz mithalten zu können. Die letzten Jahre bewiesen, dass sich der Einsatz von Markenbotschaftern für Unternehmen bezahlt macht. Mit der Zeit sind andere Marketingstränge entstanden, die eine weiterentwickelte Variante der klassischen Testimonial-Kampagnen darstellen. Der neueste Trend kommt aus den Vereinigten Staaten und lautet “Influencer Marketing”. In Europa und vor allem auch in Deutschland ist diese Strategie noch nicht weit verbreitet und wird von den wenigsten Unternehmen genutzt. Hierbei agieren sogenannte “Social Influencer”, die über ihre sozialen Netzwerke und deren Community im Vergleich zu Testimonialkampagnen im Marketing eine kostengünstigere Alternative bieten. Der Schwerpunkt der vorliegenden Bachelorarbeit liegt in der theoretischen Analyse und Gegenüberstellung der beiden oben genannten Marketingstrategien. Hierbei wird vor allem geprüft, ob das Influencer Marketing die klassischen Testimonialkampagnen in Zukunft ersetzen kann. Die Einleitung dient zur Erklärung der eigentlichen Zielsetzung, sowie zur Erläuterung der wesentlichen Grundbegriffe. Der Hauptteil besteht aus der Analyse der einzelnen Instrumente sowie der Gegenüberstellung beider Strategien mit einem Zukunftsausblick für das Influencer Marketing. Vertieft wird diese Arbeit durch vier Experteninterviews, die die gewonnenen Erkenntnisse stützen oder widerlegen sollen. Im abschließenden Teil werden die Erkenntnisse kurz zusammengefasst und im Ausblick auf das Forschungsziel in eine Perspektive gesetzt.
Es gibt auf der Welt eine Vielzahl von touristischen Destinationen, von denen sich eine zunehmende Anzahl auch im Bereich des Geschäftsreisetourismus positioniert. Allerdings sind zahlreiche Kriterien zu berücksichtigen, um diese Positionierung im Hinblick auf die Eignung für einen bestimmten Zielmarkt erfolgreich erreichen zu können. In dieser Arbeit wird vor dem Hintergrund ausführlicher Analysen ein Marketingkonzept entwickelt, um die Destination Marokko bei einer Positionierung am deutschen Geschäftsreisemarkt zu unterstützen.
Die vorliegende Ausarbeitung behandelt die gesellschaftliche Entwicklung in Richtung Gesundheit und Nachhaltigkeit und die damit einhergehende Veränderung in der Wirtschaft und speziell im Marketing. Es erfolgt eine ausführliche Zielgruppenbeschreibung der Lohas, die ebendiese Entwicklung verkörpern. Darauf aufbauend wird analysiert, wie das Marketing eines Unternehmens ausgerichtet werden muss, um die Zielgruppe zu erreichen. Die Ausarbeitung gibt Antwort auf die Frage, welche Strategien und marketingpolitischen Instrumente für die Lohas anwendbar sind. Die Analyse basiert auf einer intensiven Literaturrecherche, hauptsächlich in ausgewählten Fachbüchern und themenbezogenen Studien. Die Arbeit zeigt, dass eine Marketingkonzeption für die Lohas komplexer und anspruchsvoller Natur ist. Lohas lassen sich von einzelnen Marketinginstrumenten kaum beeindrucken, sie verfügen über eine hohe Anspruchshaltung gegenüber der gesamten Unternehmensorganisation.
In der vorliegenden Arbeit werden der aktuelle Zustand des globalen Videospielmarktes und die Grundlagen desVideospielmarketings beschrieben, sowie die Marketingstrategien von weißrussischen Videospielentwickleranalysiert. Der Autor sammelt die Erfahrungen des realen Videospielentwicklers bei dem Eintritt in den Markt und formuliert Hinweise über das Videospielmarketing für unabhängige Teams, sowie arbeitet Vorschläge aus.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Evaluation von Freizeitparks als touristische Destination am Beispiel des Europa-Parks. Zur Abhandlung dieses Themas wer-den zunächst die theoretischen Grundlagen erarbeitet. Anschließend erfolgt die eigentliche Evaluation des Europa-Parks. Hierfür wird zunächst eine SWOT-Analyse durchgeführt. Zusätzlich dazu wird eine Nutzwertanalyse erstellt, um den Europa-Park mit dessen größten Mitbewerbern zu vergleichen. Nach erfolgter Evaluation werden die gewonnenen Erkenntnisse gemeinsam betrachtet und auf Basis dessen Handlungsempfehlungen ausgesprochen. Im Ergebnis wird deutlich, dass der Europa-Park insgesamt gut aufgestellt ist, in manchen Bereichen jedoch noch Verbesserungspotential existiert.
Die vorliegende Arbeit behandelt die kritische Auseinandersetzung mit dem Thema des Empfehlungs- und Bewertungsmarketings in Hinblick auf Online-Bewertungsportale. Aufgrund der rasanten Entwicklung der digitalen Medien entstanden innovative Kommunikationswege. Diese ermöglichen den direkten Online-Informations- und Empfehlungsaustausch unterhalb der User. Ein wichtiger Baustein der Arbeit behandelt das Thema der Glaubwürdigkeit und wie sich damit insbesondere in Bezug auf Online-Bewertungsplattformen kritisch auseinandergesetzt wird. Anhand des Praxisbeispiels des Unternehmens Holidaycheck werden der Vorgang und die Kritik der Bewertungen dargestellt. Im Schlussteil werden die Erfolgsfaktoren für ein erfolgreiches Empfehlungs- und Bewertungsmarketing visualisiert und zukünftige Handlungsempfehlungen vorgestellt.
Aufsehenerregende Videoproduktionen von Amateurfilmern erfreuen sich heutzutage auf YouTube großer Beliebtheit und können innerhalbkurzer Zeit Klickzahlen in Millionenhöhe generieren. Ziel dieser Arbeit ist es, die spezifischen Eigenschaften dieser viralen Videos und deren Erfolgskriterien zuanalysieren. Darüber hinaus wird untersucht, inwieweit ein erfolgreicher YouTube-Auftritt eine Karriere außerhalb des Webportals ermöglichen kann.