658 Allgemeines Management
- 658 Management (7)
- 658.001 Führungstheorie (1)
- 658.044 Gemeinschaftsunternehmen (2)
- 658.048 Nonprofit-Organisation (1)
- 658.049 Internationalisierung, Lizenzhandel (10)
- 658.11 Unternehmensgründung, Standortplanung, Geschäftsmodell (38)
- 658.1145 Betriebsaufspaltung (2)
- 658.15 Finanzierung, Unternehmensbewertung, Kapitalumschlag, immaterielles Wirtschaftsgut (16)
- 658.1512 Bericht, Bilanz (1)
- 658.152240 Crowdfunding (6)
- 658.15224 Investor Relations (1)
- 658.15242 Leasing (1)
- 658.154 Investitionsrechnung, Investitionsplanung, Finanzplanungsmodell (13)
- 658.155 Risikomanagement (10)
- 658.1552 Kostenmanagement, Produktivitätsanalyse (1)
- 658.1553 Lebenszykluskosten, Stillstandskosten, Herstellungskosten (3)
- 658.1554 Nutzwertanalyse, Kosten-Nutzen-Analyse, Erfolgsrechnung, Revenue Management (3)
- 658.16 Unternehmernachfolge (3)
- 658.162 vertikale Integration
- 658.18 Unternehmenskooperation (2)
- 658.2 Facility-Management, Betriebskosten (4)
- 658.200285 Computer Aided Facility Management
- 658.202 Instandhaltungsplanung, Instandhaltungskosten (4)
- 658.23 Anlagenplanung (2)
- 658.26 Energiemanagement (1)
- 658.3 Personalwesen, Personalpolitik (39)
- 658.3008 Diversity Management (4)
- 658.301 Peronalplanung, Personalbedarfsplanung, Personalmarketing (24)
- 658.311 Personalbeschaffung (30)
- 658.3111 Personalimage (1)
- 658.3112 Personalauswahl (6)
- 658.312 Arbeitsbedingungen (1)
- 658.3124 Personalentwicklung, Mitarbeiterschulung, Qualifizierungsprozess (17)
- 658.3125 Personalbeurteilung (1)
- 658.3128 Auslandstätigkeit, Personaleinsatz (6)
- 658.314 Arbeitsmotivation (25)
- 658.3142 Anreizsystem, Kaufentscheidung (3)
- 658.325 Personalnebenkosten
- 658.382 Betriebliche Sozialarbeit (2)
- 658.4 Lean Management, Erfolgsfaktor (10)
- 658.40092 Führungskraft (5)
- 658.401 Unternehmensphilosophie (1)
- 658.4012 strategisches Management, integriertes Management, wertorientiertes Management, Geschäftsplan, strategische Planung, Unternehmenspolitik (46)
- 658.4013 Qualitätsmanagement, Controlling, Balanced Scorecard, Betriebsanalyse, Stärken-Schwächen-Analyse (29)
- 658.402 Organisationsstruktur, Organisationsentwicklung, zentrale Dienstleistung (1)
- 658.4022 Teamwork (3)
- 658.40353 Gamification (2)
- 658.4038 Informationsmanagement, Wissensmanagement (9)
- 658.4038011 Betriebliches Informationssystem, Managementinformationssystem (4)
- 658.403802 SAP ERP (1)
- 658.404 Projektmanagement, Projektplanung, Projektcontrolling (34)
- 658.4056 Krisenmanagement (35)
- 658.4058 Outsourcing, Make or buy. Offshoring (7)
- 658.406 Innovationsmanagement, Innovationsprozess, Change-Management (27)
- 658.4063 Unternehmenskrise, Unternehmenskultur, Restrukturierung (7)
- 658.408 Corporate Social Responsibility, Soziale Verantwortung, Betriebliche Sozialpolitik (51)
- 658.4083 Umweltbezogenes Marketing, ökologisches Marketing, Umweltbezogenes Management (6)
- 658.409 Führungsstil (17)
- 658.45 Kommunikation, innerbetriebliche Kommunikation (43)
- 658.452 Präsentation
- 658.46 Unternehmensberatung (2)
- 658.472 Business Intelligence (1)
- 658.5 Prozessmanagement, Produktion, Produktlebensdauerzyklus, Fertigungslogistik, Supply Chain Management (34)
- 658.503 Kapazitätsplanung, Produktionsplanung (4)
- 658.5036 Kennzahlensystem, betriebliche Kennzahl (5)
- 658.5038 Produktportfolio (1)
- 658.514 Automation, Industrie 4.0 (15)
- 658.515 Kaizen (3)
- 658.53 Ablaufplanung, Arbeitsplanung, Fertigungslinie (4)
- 658.533 Montageplanung (1)
- 658.562 CE-Zeichen, FEMA (2)
- 658.564 Verpackung
- 658.567 Entsorgungslogistik (1)
- 658.575 Produktentwicklung (6)
- 658.5752 Produktgestaltung, Industriedesign (2)
- 658.7 Forschung und Entwicklung (1)
- 658.7 Materialwirtschaft (5)
- 658.72 Beschaffungslogistik, Beschaffungsmarketing, Einkauf (5)
- 658.722 Lieferant, Lieferantenwahl, Lieferantenbeurteilung (2)
- 658.728 Wareneingang
- 658.781 Materialfluss, Materialflussplanung, innerbetrieblicher Transport (4)
- 658.785 Lagerhaltung (3)
- 658.787 Bedarfsplanung
- 658.788 Distributionspolitik (1)
- 658.7882 Transport (2)
- 658.8 Marketing, Marketingstrategie, Vermarktung, Produktmanagement, Tourismusmarketing, Destinationsmarketing (317)
- 658.802 Kommunikationsstrategie, Marktsegmentierung, Marketing-Mix, Guerilla Marketing, Soziomarketing, Kommunikationspolitik (85)
- 658.804 Investitionsgütermarketing, Business-to-Business-Marketing (12)
- 658.81 Vertrieb (6)
- 658.812 Kunde, Kundenbindung, Kundenmanagement, Kundenorientierung, Verbraucherzufriedenheit, Beziehungsmanagement, Beziehungsmarketing, Reklamation (152)
- 658.816 Zielkostenrechnung, Angebotskalkulation (1)
- 658.82 Event-Marketing, Erlebnismarketing, Sales-promotion (118)
- 658.827 Markenpolitik, Markenimage, Markenwert (225)
- 658.83 Marktforschung, Marktanalyse, Produkteinführung, Konkurrenzanalyse, Trendforschung (18)
- 658.8342 Kaufentscheidung, Kaufverhalten, Verbraucherverhalten (73)
- 658.8343 Neuromarketing, Brand community, Markentreue, Impulskauf (24)
- 658.84 internationales Marketing (6)
- 658.85 Verkaufstechnik (2)
- 658.85019 Verkaufspsychologie (1)
- 658.87 Markteinstrittsstrategie, Mehrgleisiger Vertrieb, Messemarketing, Duftmarketing (30)
- 658.8705 Direktverkauf, Direktvertrieb (3)
- 658.872 Online-Marketing, Electronic Commerce, Suchmaschinenoptimierung, Influencer (241)
- 658.872028567 Google-Analytics
Refine
Document Type
- Bachelor Thesis (1)
Year of publication
- 2015 (1)
Language
- German (1)
Keywords
Author
- Keysser, Viktoria (1) (remove)
Institute
- 06 Medien (1)
Eine gesunde Lebensweise wird einerseits immer beliebter, andererseits steigt die Zahl der übergewichtigen Menschen in den westlichen und aufstrebenden Industrieländern. Insbesondere für Unternehmen die in der Öffentlichkeit als ein wesentlicher Einflussfaktor der Fehlernährung und dem daraus resultierendem Übergewicht stehen, bedeutet dies eine
mögliche Neupositionierung. Diese Arbeit widmet sich dem Thema Marken-Relaunch in der Ernährungs- und Gastronomiewirtschaft. Neben der Erörterung der Themen Übergewicht, Akteure und Stakeholder in der Ernährungs- und Gastronomiewirtschaft wird ein umfassendes Wissen zum Thema Marke vermittelt. Anschließend werden die Abläufe und wesentlichen Faktoren die ein Unternehmen berücksichtigen sollte, wenn ein Marken-Relaunch bzw. eine Neupositionierung von Nöten ist, erläutert. Bei der Bearbeitung der Thematik wurde primär auf einschlägige Fachliteratur zurückgegriffen. Aktuelle Presseberichte runden das Bild in Anbetracht des Praxisbeispiels von McDonald´s ab. Festzustellen ist, dass bei starken Marken, die über eine Historie verfügen, die wesentlichen Merkmale und Eigenschaften beibehalten werden müssen. Gleichermaßen müssen einzelnen Imagestrukturen im Rahmen des Marken-Relaunch verändert werden. Diese Neupositionierung muss unter dem Aspekt der ganzheitlichen Markenkommunikation, sowohl intern als auch extern permanent, einheitlich und konstant vermittelt werden.
- 1 to 1